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如何为SEO进行关键字研究
作者:郑州云优化 / 2019-11-11 20:42 / 浏览次数:
如何为SEO进行关键字研究-Ahrefs指南
我敢肯定,您无需浪费时间说服关键字研究是获得最高SEO回报率的活动之一,这对您的营销成功至关重要。
也不乏精彩的文章,它们为您进行专业的关键字研究提供了非常详细的说明,在成千上万的目标搜索词中排名很高,并极大地改善了Google的访问量。
但这是一个有趣的观察:这些指南中的每一个都会为您提供一些不同的说明。
并不是说其中的任何一个都为您提供了错误的建议,只是没有通用的方法来执行关键字研究。
取决于以下情况:
您的网站(权限,页面数,内容质量等);
您的目标和目的(品牌,曝光度,流量,潜在客户,销售);
您的预算,资源和截止日期;
您的行业和竞争格局。
这就是为什么您可能很难与偶然发现的随机分步指南联系起来的原因。
因此,我将采取不同的方法,并为您提供一个关键字研究框架,可以根据您的目标和资源轻松地对其进行调整。
而且,我保证以下所述的策略和方法将极大地改善您来自Google的访问量。
至少,通过这样做,我们已经在一年内使该博客的搜索量增长了2.4倍:
1.从种子关键字开始
种子关键字是您进行关键字研究的基础。他们定义了您的利基市场,并帮助您确定竞争对手。
如果您已经有要在线推广的产品或业务,想出种子关键字就像用您自己的话语描述该产品或集思广益地思考其他人如何搜索一样容易。
例如,假设您要启动一个带有GoPro配件的在线商店。您首先想到的Google搜索(关键字)是:
GoPro配件;
GoPro的小工具;
GoPro附加组件。
这是很容易的,对吗?
但是,如果您想建立一个会员营销网站,却又不知道该选择哪个细分市场或促销哪些产品,该怎么办?
“挑选利基市场”的挑战应有自己的详尽而详尽的指南。但通常有两种方法可以解决此问题:
1.“货币化为先”方法
从探索可用的获利方法开始。选择您喜欢的产品或报价。然后考虑人们可能会在Google中使用的搜索查询。
例如,亚马逊有一个非常受欢迎的会员计划。因此,您要做的就是浏览他们的网站,直到发现您愿意推广的产品(或产品类别)。
另一种选择是侦察诸如ClickBank或CJ之类的会员市场站点,这些站点将产品所有者与会员联系起来。
最后,只需查看您正在使用的产品和服务,看看是否可以成为会员。
2.“利基下降”的方法
您可以从一个超级广泛的关键字开始,然后逐步细分,直到看到一个有趣的机会。
例如,我将选择“音乐”作为我的超级市场。Ahrefs的关键字资源管理器工具为该种子关键字提供了将近500万个关键字提示:
为了“降低吸引力”,我需要集中精力研究更长且更具体的关键字,这些关键字中包含“音乐”一词。所以,我会用“词”过滤器是巨大的关键字建议列表缩小到那些恰好有4个字。
这是我能够找到的:
“音乐制作软件的免费”-作为一个前DJ,我知道有制作音乐一吨的软件。因此,我可以开始一个评论站点,并介绍所有最新版本和更新。
“权力的游戏”—人们想下载他们在电影,电视连续剧,电视节目等中听到的音乐。鉴于定期发布新的电视内容,这可能是一个有趣的利基市场。
“献给音乐爱好者的礼物”—我敢肯定,许多著名的音乐乐队和知名音乐唱片公司都有大量的商品供其粉丝购买。更不用说吉布森(Gibson),芬达(Fender)等乐器品牌了。它们也必须有一些负担得起的礼物选择。
“儿童音乐游戏”-作为一个8个月大孩子的父亲,我完全会和他一起玩一些有趣的音乐游戏。
这些利基创意显然还远非完美,但是,我花了不到5分钟的时间找到了它们。多花一些时间,您不可避免地会发现一些很棒的东西。
2.产生关键字提示
这样,您就可以确定种子关键字了。但这只是关键词研究冰山一角。
下一步是生成庞大的相关关键字提示列表,同时还可以很好地了解您的利基市场中的人们正在Google中搜索什么。
至少有四个好的方法可以做到这一点。
1.查看您已经为哪些关键字排名
如果您拥有一个已经存在一段时间的网站,那么您应该已经在Google中排名了数百个关键字。了解它们是启动关键字研究的理想方法。
此信息的一个很好来源是GoogleSearchConsole中的一个名为“SearchAnalytics”的报告:
这些是我的个人博客在Google中排名的一些关键字
SearchConsole会显示您所排名的每个关键字的平均排名,以及带给您的印象和点击次数。但是,它们不显示每月搜索量,并且您只能使用1000个关键字。
如果您需要更多数据,可以在Ahrefs的SiteExplorer工具中尝试“有机关键字”报告:
我的个人博客根据Ahrefs排名的关键字
GoogleSearchConsole和Ahrefs的SiteExplorer都具有很多很棒的功能,因此,我继续并录制了有关如何使用它们的快速视频:
2.查看竞争对手对哪些关键词进行排名
很有可能,您的竞争对手已经为您完成了所有繁琐的关键字研究工作。因此,您可以研究其排名的关键字,然后挑选最佳关键字。
如果您不知道竞争对手是谁,只需将您的种子关键字放入Google并查看谁在首页上排名。
让我们用我之前发现的种子关键字“献给音乐爱好者的礼物”来实现。我在首页上看到一个有趣的网站排名uncommongoods.com。
现在让我们将该网站插入Ahrefs的SiteExplorer中,并浏览为其排名的关键字:
有时,甚至只有一个竞争对手也可以为您提供足够的关键字提示,以使您的SEO团队忙上几个月。但是,如果您渴望获得更多,可以转到“竞争域名”报告中,找到更多像竞争对手一样的网站。
我们刚刚结束了“竞争性研究循环”:
将您的种子关键字放入Google,看看谁排名第一;
将他们的网站插入Ahrefs,以查看其最佳关键字;
通过“竞争域名”报告查找更多相关网站;
返回到步骤1或2。
几乎无限的关键字提示的诀窍是一遍又一遍地重复此过程。
并且不要忽视开发相关行业。您可能会发现很多很棒的关键字,这些关键字不一定与您所提供的内容相关,但仍可以吸引有针对性的访问者访问您的网站。
专业提示#1
单个页面可以为数百(有时是数千)个紧密相关的关键字排名。因此,最好专注于竞争对手的效果最好的页面,而不是搜寻他们的单个关键字。
提示:在“Ahrefs网站资源管理器”中提供“首页”报告的旋转(在下面的视频中找到)。
专业提示#2
很有可能,您的所有竞争对手都定位了很多关键字,但您没有。毫无疑问,这是您最大的错失机会。
提示:旋转“ContentGap”工具,以快速发现这些关键字的含义(在下面的视频中找到)。
轻松研究竞争对手网站的过程应有自己的详细指南(如本指南)。但是我尝试在以下视频中介绍一些最酷的技巧:
3.使用关键字研究工具
优秀的竞争对手研究通常足以使您的电子表格充满大量相关的关键字提示。
但是,如果您是利基市场的领导者之一,那么这种策略对您来说就不太可行。您必须寻找一些竞争对手尚未针对的独特关键字。
最好的方法是使用适当的关键字研究工具。幸运的是,市场上并不缺少它们:
http://soovle.com/
https://ubersuggest.io/
http://answerthepublic.com/
以及更多
无论您选择哪种工具,都没有可用于查找出色关键字提示的首选工作流程。只需输入您的种子关键字并使用报告和过滤器,直到偶然发现一些很酷的东西。
大多数工具将从以下来源中获取关键字建议:
直接从Google关键字规划师中抓取关键字提示;
取消Google的自动建议;
在Google中抓取“类似搜索”。
这些方法很棒,但是它们很少能给您带来数百条建议。例如,UberSuggest仅针对“内容营销”显示316个关键字提示。
还有一些高级关键字研究工具(Ahrefs,Moz和SEMrush)可以运行自己的关键字数据库,因此可以为您提供更多的关键字提示。
例如,Ahrefs关键字浏览器为“内容营销”显示了5,570个关键字提示。
您可以轻松地选择要过滤的香蕉,因此我们提供了一些不错的过滤选项:
关键字难度;
搜索量;
点击次数;
每次搜索的点击次数;
每次点击费用;
回报率;
关键字中的字数;
包含/排除条款。
如果您想了解更多有关通过Ahrefs的关键字资源管理器生成关键字提示的信息,请查看我对该工具的完整评论。
建议
Google关键字规划师是绝对最糟糕的工具,可用于生成关键字提示。那是因为它适合广告客户,而不是SEO。针对任何其他关键字研究工具测试GKP,您将看到他们的关键字建议有多么有限。
4.Studyyournichewell
Theaforementionedkeywordresearchstrategiesareextremelyeffectiveandprovideanalmostunlimitedamountofkeywordideas.Butatthesametime,theykindofkeepyou“inthebox.”
Sometimes,justbystudyingyournichewell(andaddingapinchofcommonsense),youcandiscoversomegreatkeywordsthatnooneinyournicheistargetingyet.
Here’showtokickstart“outofthebox”thinking:
Getintheshoesofyourpotentialcustomers:whotheyareandwhatbothersthem;
Talkwithyourexistingcustomers,gettoknowthembetter,studythelanguagetheyuse;
Beanactiveparticipantinallyournichecommunitiesandsocialnetworks.
Forexample,ifyou’resellingwaterproofheadphones,herearesomeofthe“outofthebox”keywordsyoumighttrytargeting:
howtosurviveahardswimpractice;
howtomakeswimpracticegobyfaster;
whatdoyouthinkaboutwhenswimming;
bestswimmingstyleforlongdistance;
reducewaterresistanceswimming.
Peoplesearchingforthesethingsarenotnecessarilylookingtobuywaterproofheadphones,buttheyshouldbefairlyeasytosellto.
Werecentlywroteaprettydetailedarticleaboutthiskeywordresearchstrategy:4WaystoFindUntappedKeywordIdeasWithGreatTrafficPotential.
AndIreallyenjoyedtheadviceofferedbyDanPetrovichere:AdvancedNewTailKeywordResearch.
3.Understandkeywordmetrics
Whileexecutingtheaforementionedstrategies,you’llfindyourselfsiftingthroughthousandsofkeywordideasandtryingtodecidewhichofthemdeservetobeshortlisted.
为了帮助您从谷壳中脱颖而出,我们需要考虑很多很酷的关键字指标。
1.搜索量
此指标向您显示给定关键字的总体搜索需求,即全世界(或在特定国家/地区)人们将该关键字输入Google的次数。
大多数关键字研究工具从GoogleAdWords提取其搜索量编号,而GoogleAdWords长期以来一直被视为该数据的可信赖来源。
但现在不再。在过去的几年中,Google一直在从SEO中删除数据:
Google关键字规划师的肮脏秘密
冒汗的细节–重新思考Google关键字工具卷
但是这次,我们得以摆脱一个很酷的解决方法–clickstreamdata。
多亏了点击流,我们可以发现Google对我们隐藏了什么
通过根据点击流数据对GKP中的数字进行建模,我们可以得出更准确的搜索量和具有相似含义的取消组合关键字。
要牢记的另一件事是搜索量的动态性质。
例如,“圣诞节礼物”之类的关键字会自然地在圣诞节期间飙升,而在今年余下的时间内搜索量几乎为零。
要查看关键字的搜索量趋势,可以使用一个名为Google趋势的免费工具:
而且,如果您使用的是Ahrefs的关键字资源管理器工具,我们会内置一个类似的图形:
因此,搜索量基本上是每年的平均值。而且,如果您对关键字的“季节性”有疑问,请确保检查趋势。
但是搜索量存在一个问题。它并不总是能够准确地预测搜索流量。
2.点击
让我们以关键字“唐纳德·特朗普年龄”为例,该关键字的每月搜索量为246,000次(根据Google关键字规划师)。
巨大的搜索需求意味着,如果您将该关键字排在Google的顶部,那么您应该获得大量的访问量。但是,让我们看看搜索结果是什么样的:
该搜索查询的即时答案(即70年)占据了Google不动产的相当一部分。
那么,此时单击任何内容是否有意义?
不:
这些“不常见”的搜索结果被称为“SERP功能”,其中有很多不同类型:
知识卡;
特色片段;
热门故事;
当地包装;
购物结果;
图像包等
其中一些将极大地改善您网站的搜索流量,但其他一些则将其从您手中夺走。
在上面来自Ahrefs的关键字资源管理器的屏幕截图中,您可以看到86%的“唐纳德·特朗普年龄”搜索结果都不会导致对搜索结果的任何点击。全部是因为通过知识卡为搜索者提供了即时答案。
在淘汰搜索需求巨大但流量惨重的搜索查询时,“点击次数”指标是非常宝贵的。而且,我们很自豪成为市场上拥有该指标的唯一工具。
我们还可以向您显示搜索广告“窃取”了多少点击:
在上面的屏幕截图中,您可以看到,“无线耳机”的点击次数中有相当一部分会流向搜索广告,而“最佳无线耳机”的点击次数几乎是有机的。
边注。如果您想了解有关Ahrefs中高级关键字指标的更多信息,请查看本文:Ahrefs的关键词资源管理器2.0:为关键词研究建立新的标准。
3.交通潜力
搜索量和点击次数是了解单个关键字的受欢迎程度和点击量的重要指标。但是该关键字可能具有大量的同义词和相关搜索,所有这些都可以在您网站上的单个页面中定位。
让我用一个例子解释我的意思。就搜索需求或点击量而言,关键字“对不起花朵”看起来不太有希望:
排名第一的结果通常不会超过所有点击的30%。这意味着,如果您将关键字“对不起花朵”排在第一位,则可以希望每月访问60次。
那是一个令人沮丧的预测,对吧?
但是,让我们看一下“我很抱歉,花”这个关键字在排名第一的网页上实际获得了多少搜索量:
在上面的屏幕截图中,您可以看到它每月吸引了将近300名来自Google的访问者。这是因为它为48个不同的关键字排名,而不仅仅是“对不起花朵”关键字。
我们一直在倡导长尾流量的重要性相当长一段时间(在这里,在这里,和这里),但它不会伤害再次强调它。
人们以各种特殊的方式搜索相同的事物。因此,您网站上的一个页面就有可能对数百个(即使不是数千个)相关关键字进行排名。
根据Ahrefs的介绍,以下是“抱歉的花朵”页面所排名的关键字:
因此,是时候停止仅根据关键字的搜索量(或点击次数)来评估关键字了。您需要查看排名最高的结果,并查看它们总共获得了多少搜索流量。
4.关键字难度
毫无疑问,衡量关键字排名难度的最佳方法是手动分析搜索结果并使用您的SEO经验(和直觉)。
我已经在另一篇文章中介绍了整个过程,从头到尾完成了该文章:如何衡量关键字难度并找到排名最简单的关键字。
但是,您无法一次大规模地处理数千个关键字。这就是关键字难度指标如此方便的原因。
每个关键字研究工具都有自己的计算排名难度分数的方法。我们在Ahrefs拥有的网站基于给定关键字的前10个排名页面的反向链接配置文件。它们具有的反向链接质量越高,您就越难以超越它们。
迄今为止,只有一项研究比较了来自不同工具的关键字难度评分的准确性,而Ahrefs在这项测试中脱颖而出:
建议
高竞争并非总是放弃关键字的原因。归结为该关键字的商业价值与其排名难度之间的平衡。
某些关键字的排名可能超级容易,但是带入您网站的访问者永远不会成为客户。因此,在这里浪费您的精力是没有意义的。
另一方面,如果您对关键字进行排名,那么一些极具竞争力的关键字可能是您的企业可能遇到的最好的事情。因此,它们非常值得投资(并等待)。
5.每次点击费用
对于广告客户而非SEO,此指标最重要。但是,许多SEO专业人员将CPC视为关键字的商业意图的指示(这实际上很有意义)。
有关每次点击费用的重要一件事是,它比搜索量更不稳定。尽管关键字的搜索需求每月都在波动,但其CPC几乎可以在任何时候发生变化。
因此,您在第三方关键字研究工具中看到的CPC值不过是特定时间范围的快照。如果要获取实际数据,则必须使用AdWords。
4.对关键字列表进行分组
因此,您已经产生了大量有希望的关键字提示,并使用上述指标确定了最佳关键字提示。
现在是时候为您的列表添加一些结构了。
1.按“父主题”分组
用一个页面定位一个关键字的日子已经一去不复返了。现在,SEO专业人员正面临着全新的斗争:
我应该将一组相关主题放在一个页面上,还是为每组关键字创建一个单独的页面?
我们知道,一页可以为数百个(如果不是数千个)相关关键字排名。但是多少太多呢?以及您如何知道哪些关键字适合您的主题,哪些不合适?
在Ahrefs,我们处理此问题的方式是查看目标关键字的排名最高的页面已经对其进行排名的关键字。
例如,本文的主要关键字(显然)是“关键字研究”。我想知道我还可以对哪些其他相关关键字进行排名。
因此,我将“关键词研究”列为排名第一的页面,将其放入Ahrefs的SiteExplorer中,然后对排名的关键词进行筛选:
瞬间,我看到了两个不错的关键字:
关键字分析—1,400
关键字搜索—6,200
这意味着我不需要创建单独的页面来定位这些关键字中的每个关键字(尽管也许它们确实值得),但是尝试通过此单个帖子对其进行排名。
如何优化我的页面,以确保我为这些其他关键字排名?
我不。
在排名第一的页面上,甚至没有提到这些关键字,它仍然为它们排名。因此,如果他们不打扰,我为什么要这样做?
建议
我的上述建议颇有争议。我确信许多SEO都会建议在您的页面上实际包含所有这些相关的关键字(及其同义词),以提高Google的相关性。
他们中的一些人主张使用专门的主题建模工具(例如LSIGraph)来生成语义相关的关键字。
我们尚未有目的地测试此方法,并且我也没有支持或反对它的数据。这就是为什么我建议您自己尝试一下,看看是否可以得到任何可衡量的结果。
因此,这是将结构引入随机关键字列表的第一步。您需要找到哪些关键字在语义和上下文上相关,并将它们分组在“父主题”下以一个页面作为目标。
边注。在Ahrefs,我们将“父主题”定义为页面排名最高的关键字。
2.按意图分组
因此,您已按“父主题”对语义相关的关键字进行了分组,并将它们映射到网站的不同页面。下一步是按照所谓的“搜索者的意图”将这些“页面”分组。
人们对Google进行的每个搜索查询的背后,都有一定的期望(通常非常具体)。您的目标是预先破译该期望,因此您可以构建一个完全符合期望的页面。
有时这可能会非常具有挑战性。让我们以关键字“玫瑰”为例。搜索者背后的意图是什么?很可能是以下两个之一:
看到玫瑰的一些图片。
了解有关此花的更多信息。
解密搜索查询背后的意图的最佳方法是将其搜索到Google并查看首先出现的内容。Google在识别每个搜索查询背后的意图方面越来越好,因此搜索结果通常可以说明一切。
上面的SERP通过图像带和Wikipedia链接满足了这两种意图。
但是随后您将获得Guns'N'RosesTwitter个人资料和TheChainsmokers的歌曲。他们在关键字“玫瑰”的搜索结果中正在做什么?
好吧,看来Google已经确定这是人们在寻找关键字“玫瑰”的愿望。
一旦确定了关键字背后的意图,您可能希望将其映射到它所代表的销售周期的阶段:
不知道
问题意识;
解决方案意识;
产品意识;
充分意识。
上面的要点仅是不同的营销人员制定所谓的“买方之旅”的众多方式之一。以下是另一种观察方式:
图片取自customerjourneymarketer.com
您是想将关键字映射到任何现有模型,还是想出自己的模型,完全取决于您。例如,GoInflow.com的EverettSizemore建议将关键字/主题映射到用户角色。在此处查看他的免费模板。
我的建议是坚持使用最适合您的东西。
3.按业务价值分组
该分组实际上与意图分组密切相关。但是这一次,您需要确定哪种意图可以为您的业务带来最佳的投资回报率。
如果您主要是在寻找流量和品牌知名度,则可以着眼于吸引大量访问者但不一定转化为潜在客户或销售的关键字。
这就是HubsSpot处理博客内容的方式。看看通过Ahrefs表现最好的文章:
有成千上万的人在寻找“如何制作gif”,而HubSpot仅从该一篇文章中就吸引了将近10万的访问者。
但是,将想要创建gif的人转换为购买HubSpot出售的相当复杂的营销软件有多困难呢?
很难。
如果您的营销预算没有限制,则可以一次发射所有大炮。但是大多数企业买不起这种奢侈品,因此他们必须仔细考虑哪些关键字将推动他们的业务,哪些关键字只会推动其虚荣指标。
在大多数情况下,营销人员将重点放在具有商业意图的关键字上,因为这些关键字可以促进销售并发展您的业务。如果您不知道如何识别这些关键字,这是一个很酷的指南。
建议
不要仅仅因为它们没有商业价值就忽略好关键词。例如,除了为HubSpot博客带来大量流量之外,有关“如何制作gif”的文章还吸引了大量反向链接:
5.优先
优先级排序实际上并不是关键字研究过程中的“最后一步”,而是您在进行上述步骤时自然会做的事情。
在生成关键字提示,分析其指标并将其分组时,应注意以下几点:
此关键字(组)的预计潜在流量是多少?
竞争有多艰难?排名需要什么?
建立竞争性页面并进行良好推广应投入多少资源?
该流量的投资回报率是多少?它只会带来品牌知名度还是真正转化为潜在客户和销售?
您可以在关键字研究电子表格中添加专门的列,以便为每个关键字提示评分。然后,基于这些得分,选择具有最佳ROI的“低落果实”应该相当容易。
永远记住,它不是您应该寻找的“最容易排名”的关键字。这是投资回报率最高的产品。
请分享您的关键字研究提示
我竭尽全力将我对关键字研究的所有知识精简为一个简短的指南(仅4300个单词)。我的主要目标是制定一个可以普遍应用于任何网站或行业的流程。
但是,如果您正在寻找更高级的技巧,请观看此视频:
我也很想麦克风传递给你们和女孩有你分享一些自己喜欢的技巧和窍门,你没看到我在本指南中提到。
让我们互相学习!
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