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优化您的CTA:“点击此处”的更好选择
作者:郑州云优化 / 2019-11-12 17:05 / 浏览次数:
优化您的CTA:“点击此处”的更好选择
网页上的有效号召性用语通过提供描述性标签,“点击此处”的诱因以及易于理解的方向来激励访问者。
您如何优化搜索引擎和人员的链接?
首先是:
了解用户目标和用户行为。
建立信任。
创建易于访问,标记清晰的方向以激发兴趣。
从理论上讲听起来很简单,但实际上,自1992年以来,我们的网页就一直困扰着我们的在线访客。
那就对了。蒂姆·伯纳斯·李(TimBerners-Lee)于1992年撰写了一份关于链接构建的样式指南。以下是一些我们为何不单击此处的智慧:
“让我敦促您,当您构建HTML页面时,请确保单击的内容实际上是单击该内容时的标题。”
TimBernersLee推荐的超文本链接的屏幕截图。
当你在这里,现在就去
优化号召性用语的诀窍是在网站访问者最有兴趣采取下一步措施的确切时刻展示操作。
链接之前必须有引人注目的内容以及着陆页的准确描述。
如果着陆是枯燥乏味的,那么每次您提供另一个离开页面的机会时,您的用户可能都不相信您没有在浪费他们的宝贵时间。
在下面的示例中,号召性用语被明确标记。更好的是,很明显,设计师了解客户对金钱,易用性,客户信心和色彩使用的担心。
涡轮税示例
首次约会链接
当您的网页访问者准备好进行下一步时,他们必须确信链接邀请是有价值的,可信的和建设性的。
当您展示新产品时,没有什么可以阻止访问者立即看到它的含义。
我们可能从狡猾开始,特别是如果我们想要一些东西。我称这些为“首次约会链接”。
没有产品或内容的CTA示例。
上面的屏幕截图来自电子商务网站。您在此处看到的是首页的整个上半部分。
没有文字。没有产品图片。
初次访问者需要事先了解公司的销售情况。
使用此网站,首次访问者需要向下滚动,等待巨大的图像加载,并扫描最少的文本,以更好地了解品牌及其产品。
这个“首次约会链接”示例中有趣的部分是,该特定品牌每天都在运行这种特殊或类似的东西。
对于普通客户来说,没有“立即购物”的动机,并且首次访问者也不知道“立即购买”按钮会将他们带到何处。
信任,公信力以及与您的故事相伴而生,也为在网站和现实生活中的号召性用语增添了趣味。
稻草人链接
如果您看过原始电影《绿野仙踪》,您将理解为什么我将这些号召性用语称为“稻草人链接”。
这些是采取行动的呼吁,提供了很多选择,通常带有模糊的标签,并且往往指向同一目的地。
稻草人
在电影中,多萝西(Dorothy)在黄砖路(YellowBrickRoad)上寻找奥兹(Oz)时,她来到稻草人并问路。
桃乐丝:现在我们走哪条路?
稻草人:对不起。那是一个很好的方法……[指向]
多萝西:谁说的?
[托托咆哮着稻草人]
多萝西:托托,别傻了。稻草人不说话!
稻草人:那样也很愉快!…[指向另一个方向]
多萝西:真有趣。他不是在指向其他方向吗?
稻草人:当然,人们确实双向(指向两个方向)是麻烦。我不能下定决心。我没有头脑。只有稻草。
有时,在我们真的不想做出选择的时候,将号召性用语放置在网页内容中。我们只想针对您刚刚展示给我们的酷事。
在下面的示例中,顶部的CTA是最佳选择,因为目的地已明确定义并且是所需的用户任务。
连续3个号召性用语按钮的示例。
如果公司希望客户了解有关弯曲牛仔裤的更多信息,则他们可以在登录页面上提供此信息,当他们单击以购买所有弯曲牛仔裤时,该页面将显示排序选项。
如果它可以解释细节,那么较小的细节链接将更有意义。
是尺寸表吗?价钱?
该链接对我们有什么作用,而“了解更多信息”不提供这些链接?
在显示弯曲的牛仔裤的图像之后,用户在这里真正想要做什么?
链接优化不仅仅是标签
下一个示例是按钮,文本语句和文本语句的组合,带有可单击图标的图标覆盖了较大的标题图像。
如果要在用户测试期间观察某人,则很可能会看着他们将鼠标悬停在按钮,文本以及带有图标的文本上,以查看将要去的人要去的地方。
当链接不是明显的链接时,我们将鼠标悬停在期望悬停响应的屏幕上。如果没有鼠标,则希望屏幕阅读器为我们找到链接。
如果用户没有鼠标,并且正在使用键盘导航来通过内容制表符,则链接应该以视觉方式概述和突出显示。对于触摸屏导航,没有悬停响应。
对于此示例,“了解更多”按钮标签未提供有关我们将要学习的内容的信息。
它是最可见的CTA,并且图像中人的眼睛正对着按钮,这是设计者的窍门,因为研究表明,我们要看清楚脸部正在看什么。
我们如何优化此页面的CTA?
首先,删除按钮以了解更多信息。我们将对其进行升级。
图像下方的文本(字体很小)未链接。它提出一个问题,但用户必须寻找从何处获得答案。
它还提出了一个可能不如紧随其后的问题那么重要或有趣的问题。我将删除整个“想要更好地了解我们”的句子。
更有说服力的故事是为什么。
该按钮可以更大,并与模型的视线对齐。按钮标签是“看看我们为什么要做我们的事情”的邀请,并将其链接到他们的故事。
这不仅将选择范围缩小到一个领导任务的一个链接,而且屏幕阅读器软件更容易宣布该链接并引导访问者收听页面。
哪一个
带有诸如“了解更多”,“了解更多”,“立即购物”,“提交”,“单击此处”,“下载”和“继续”之类的标签的链接很常见。
不要害怕尝试通过邀请行动来优化号召性用语。
有时我们可能会变得有点热情。
电子商务网站的CTA示例。
每次采取行动都存在风险
请记住,在提供号召性用语时,必须将其放在激发读者离开思路的那一刻。
每次采取行动都是有风险的。
必须清楚地标明确切的目的地。
它必须易于查看和阅读。
它一定是令人信服的。
必须在最有用的确切时间插入它。
它附近不应有竞争。
这应该是对所需任务采取行动的号召,它将为您的用户带来好处。
对于记忆力较弱的人,每当呼吁采取行动使他们前进时,他们可能就忘记了自己的所在。
重要的是要通过组织良好的信息体系结构和导航来支持任务,从而提供位置感的信号。
呼吁采取行动有时会令人讨厌。
您的访客想做什么?
“学习更多”背后隐藏着什么其他令人难以置信的有趣信息,这些信息如此引人注目,以至于您打断了他们的思考过程?
最好是值得的。
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