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如何成功进行企业级站点迁移
作者:郑州云优化 / 2019-11-14 21:00 / 浏览次数:
如何成功进行企业级站点迁移
进行URL迁移可能会非常复杂,并且如果执行不当会导致负面后果。
开发人员和企业所有者常常低估了站点迁移的范围,因此最终未能正确分配成功迁移所需的资源和时间。
为了避免自然搜索的急剧减少,必须采取适当的措施以遵循基本和高级的技术SEO最佳做法。
在企业级别,网站管理员应在迁移旧内容,切换主机提供商或过渡平台之前纳入特殊考虑。
该项目的范围比通常预期的要大得多且复杂得多。
这是成功完成企业级站点迁移的方法。
网站迁移适合您吗?
改善UI和UX
网站迁移的第一大原因是什么?
改善  用户体验和网页设计。
今天,应该至少每四年左右对网站进行一次改版,以保持竞争力。
除了选择新的CMS或网络托管服务提供商之外,有时还可以点击后端的“刷新”按钮并从下至上重新设计网站。
重塑您的业务
您的网站反映了您的业务。
因此,有必要更改网站主题并废弃旧版,以在更名期间与公司的愿景保持一致。
全部烧掉
许多企业建立新网站只是为了修复无法正常工作或尝试新事物。
但是,网站迁移不会自动改善您的关键字排名或流量。
在投资如此庞大的项目所需的时间和资源之前,应仔细考虑站点迁移。
规划站点迁移目标时,请记住这些注意事项。
使您的迁移与业务目标保持一致,并评估成本是否符合预期的投资回报率。
为什么企业迁移更具挑战性?
企业网站比小型网站面临的挑战更多,其原因有很多:
内容通常集中于多个主题。
404错误,重复内容和重定向链在大型旧网站中更为常见。
企业公司通常在不同的地点开展业务,并使用多种语言。
较大的站点往往更旧,这意味着内容可能已过时且无用。
高管甚至可以围绕网站的新重点进行调整。
代理商和网站管理员不仅必须应对更大范围的站点迁移,而且还需要考虑企业组织的多方面目标。
我们正在迁移什么?
进行迁移之前,请确定您的目标。
您是否正在尝试使您的网站更安全?
您是否要重新调整网站内容以反映新产品或服务?
您是否只是在尝试通过切换平台来改善网站的主题和用户界面?
网站进行的最常见的迁移包括:
协议更改(即HTTP到HTTPS)
TLD迁移(即,从ccTLD到gTLD,反之亦然)
平台迁移(即从Drupal到WordPress)
主机迁移(即,从GoDaddy到Magento)
设计迁移(即消除JavaScript)
子域/子文件夹迁移(即,将旧内容移动到子域)
混合迁移(即上述一种或多种方法的混合方法)
不同的迁移有不同的考虑因素。
例如,将顶级域上的所有URL迁移到HTTPS将要求您放置HSTS协议,以确保所有重定向都导航到HTTPS页面,而不是其HTTP版本。
同样,将内容从TLD迁移到子域将需要您重新爬网网站,以确保您不会破坏任何内部链接路径。
仔细阅读每一个不同迁移的广泛考虑,可能会写一本书。
而不是这样做,本文的其余部分将重点介绍所有迁移应遵循的基本技术方面,以及可以采取的步骤,以确保您不会干扰站点迁移。
技术评论
从SEO的角度来看,您的工作是确保在将URL迁移到新站点时小心处理所有技术SEO规范。
对于此过程,它渴望创建一个技术SEO模板,其中涵盖以下领域的使用和实施:
正在实施的所有重定向的映射。
所有现有URL的完整XML网站地图。
网页的URL结构,包括协议。
域拓扑。
页面到TLD,子域和子目录的过渡。
在暂存环境和新站点启动中都纳入了Robots.txt。
结构化数据。
元数据,包括图片替代文本。
所有索引网页的内部链接。
您网站上的现有重定向或自定义404。
移动响应能力。
分页。
页面速度。
标头标签。
媒体文件,后端代码(CSS等)和小部件。
规范标签。
Hreflang属性。
图像大小和文件类型。
HTML标记。
记录您的技术考虑因素和过程可确保您与开发人员保持一致,并确保他们也对手头的工作范围有更深入的了解。这可以帮助他们的团队制定预算和时间表。
网站迁移不仅仅只是将URL从一个域重定向到另一个域。
必须仔细考虑和处理每个要素。
企业站点通常包含多个域,子域和主题重点。
要在整个过渡过程中确保一致性,就需要您评估所有要迁移的现有房地产中的技术因素。
成功迁移的步骤
这个简单的分步指南将帮助网站管理员确保企业网站的安全,轻松迁移。
它将主要涉及全面的网站迁移(例如,主机,平台或域迁移),而不是协议更改和其他较小的更改。
迁移前
为您的网站创建沙盒或暂存环境
每当您对网站进行任何重大更改时,创建过渡环境和测试服务器来测试您的更改总是理想的。
如果要迁移到新平台或CMS,还必须确保用户有权覆盖代码和标记的某些功能。这意味着能够调整页面的元标题,实现自定义URL等。
查看开发人员的暂存环境,以查看UX,信息层次结构和技术SEO更改是否符合您的共同愿景。您想要的最后一件事是,当您使用新站点时,导航中缺少一个高类别页面。
请确保在您的登台环境中使用robots.txt,以免任何搜索引擎将其编入索引。
最后,为登台环境添加密码保护,以提高安全性。
将所有重定向从旧网址映射到新网址
将所有重定向从旧网址映射到新网址
如果您的URL结构正在更改,则需要创建一个文件,以映射从旧URL到新URL的所有重定向。
迁移到的大多数平台都已经在后端内置了一个工具,供您编写重定向。
虽然,使用旧网站的.htaccess文件执行正则表达式是执行完整网站或协议迁移的最直接方法。
您还将需要使用工具(例如Moz)来映射所有内部链接,以便在过渡到新站点时可以监视这些途径。
作为额外的奖励,我将设置自定义的404页面或URL,这些页面或URL在迁移过程中不会被重定向或损坏。预先创建这些文件将确保在迁移后仍然有通往新站点的途径。
抓取旧版网站
爬网是设置新站点的信息体系结构以及确定保留哪些页面和noindex的重要步骤。
首先,从GA导出所有网址并将其添加到您的站点地图中。
接下来,创建包含所有已索引URL的电子表格,并将它们放置在电子表格中,以在新站点上标记其重定向,元数据,规范标签等。
根据所使用的工具,最终可以通过将用户代理设置为Googlebot并忽略TLD的all属性上的robots.txt文件来抓取更多页面。
抓取您的网站会提醒您任何立即发生的错误,例如抓取错误或重定向链,这些错误需要在迁移之前进行纠正。
最重要的是,从Search Console或任何分析软件中提取效果最好的页面,将使您深入了解如何设置信息体系结构以及在新站点上应将重点放在链接构建等上的新位置。
创建性能基准
基准性能并为新站点设置崇高目标,以解决新站点的效率低下问题。
发布后采取的行动
设置Google Analytics(分析)跟踪代码并启用Search Console
确保将您的旧跟踪代码迁移到新网站,以便您可以访问Google Analytics(分析)。
创建日期,以便您的跟踪代码考虑与迁移相关的更改。
此外,请使用Google Search Console验证您的网站,以便您可以跟踪目标并确保网站按预期目标运行。
为新网页创建自引用规范标签
从旧站点迁移到新站点时,在每个网页上设置新的规范标签非常重要,这样新站点才能被搜索引擎索引。
测试重定向,规范标签,内部链接
使用Screaming Frog和其他抓取工具来测试您对新网站后端所做的所有更改。
这将有助于确保没有中断的路径,所有相关的网页都被编入索引,并且不会弹出重复的内容。
确保所有内部链接都指向新的URL,并且不要依赖301或302。
如果在此过程中删除了任何页面,请确保在适当的情况下在页面上放置重定向,或者在没有相关内容的情况下使用软404。
修复重复的内容错误
重定向不当会导致大量重复的内容错误。
这可能是由于规范的标签错误,分页,没有HSTS标头的协议更改以及在后端创建默认文件夹引起的。
Moz,Raven工具和许多其他工具可用来帮助发现重复的内容错误。
更新所有平台和目录
迁移到新域或将内容移动到新的子域后,您将需要在适当的时候联系发布者和目录以更新反向链接。
同时,您需要更新社交媒体资料和个人资料以反映这些变化,并为所有粉丝推广新网站。
搜寻您的新网站
测试更改后,是时候深入研究站点,而不仅仅是重定向和规范标记了。
此爬网应包括:
监视页面上的索引状态。
识别任何404错误,这些错误仍然存??在。
优化元数据。
在您的网站上实施新的结构化数据。
确保索引页面被深层链接。
监视加载速度和CSS中的任何后端问题,等等。
设置完成后,是时候将新的站点地图提交给搜索引擎,以加快索引编制过程了。
这可能需要数周到数月的时间,因此请务必保持警惕。
搜寻您的旧网站
最后,您需要完成对旧域的最后一次爬网,以确保URL已更改为自定义参数,并且重定向工作正常。
此外,请解决旧站点中仍然存在的所有302。
最后考虑
确保在Search Console和Google Analytics(分析)中持续跟踪您的效果,以对新网站进行任何调整。
通常,您需要计划一年中的缓慢时段以执行迁移。
另外,在迁移后的几个月中,深链接页面将不会被索引,因此,在此期间最好采用其他营销策略。
最后,在进行企业级站点迁移之前,与您的员工和开发人员保持完全一致非常重要。
一致和专注将确保您最重要的页面成功迁移,并且搜索引擎和用户可以轻松理解并与您的新网站互动。
更多资源:
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