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网站所有者的完整SEO清单
作者:郑州云优化 / 2019-11-14 21:12 / 浏览次数:
网站所有者的完整SEO清单
搜索引擎优化已成为网站的重要要求。它不再是可选的。
除了组成一个好的网站的所有因素之外,对于一个新网站,还必须考虑SEO或“有机搜索”,这在大多数数字营销计划中都很重要。
就网站思考而言,我们已经超越了“如果您构建它,它们就会来”的时代。
同时,我知道从初创公司到小型公司到非营利组织,乃至大型品牌的许多网站所有者都在努力实现自我SEO,或者网站预算已经紧张,剩下的钱并没有投入SEO。
由于相互竞争的噪音和关注点,我想给您一个清单作为网站所有者,以解决您现在可以解决并继续发展的SEO的重要方面。
我将SEO的各个方面归类为我在流程中传统上要做的事情,包括:
技术搜索引擎优化
页面上
外部
索引和页面上的项目在网站内是可控制的,而外部因素则不应被遗忘,而应该成为未来更大的SEO策略的一部分。
SEO技术备忘单
在专注于要在搜索引擎中排名的特定内容之前,必须确保可以对您的网站进行索引和爬网。
所有这些都属于技术SEO类别。
免费报告平台
首先,请确保您已将Google Search Console,Bing网站管理员工具,Bing Google Analytics(分析)和Google Tag Manager绑定到您的网站。
这些工具都为您带来了出色的诊断和分析数据,并将一路为您提供帮助。
XML网站地图
这是您的网站的目录。该站点地图文件是“提交”您的网页搜索引擎的现代生活方式。
大多数网站平台都内置了此功能,或者具有可创建动态站点地图的插件/附加组件,这些站点地图与您站点上的页面保持同步。最糟糕的是,您至少应该拥有可以通过许多免费工具生成的静态代码。
Robots.txt
该文件向搜索引擎提供有关网站哪些页面或部分未编制索引的说明。默认情况下,搜索引擎将查看他们可以找到的所有内容。
即使您不想限制搜索引擎将您网站上的任何页面编入索引,也请确保以下文件:
是准确的。
在Google Search Console和Bing网站管理员工具中进行验证。
不会意外阻止重要内容被索引(或整个网站)。
如果您拥有的不仅仅是主要域名,请确保您知道每个其他域名都在做什么。如果它们已停放且未使用,那就很好。
如果他们重定向到您的网站,请检查以确保他们301重定向到您的网站(而不是镜像该网站或执行302重定向)。这可能是一个快速检查和继续操作的快速区域,但不要忽视它,因为它可能导致内容重复的问题以及哪个域名是真实的域名引起混乱。
网站架构
您可以在导航和网站部分中构建的层次结构和结构越多越好。这将使用户和搜索引擎受益,并提供有组织的主题和内容(稍后会有更多介绍)。使目录结构和URL与网站上内容的文字页面和文件结构相匹配是一个很好的目标。
退后一步,规划出您的网站结构或站点地图是一个很好的起点。它迫使您考虑内容,如何确定网站某些方面的优先级以及如何通过它来吸引用户(以及搜索引擎)。
速度
我们继续看到统计数据,显示用户在弹跳之前花费的时间越来越少。
搜索引擎多年来一直致力于将页面速度纳入其排名因素。寻找减少JavaScript使用和在页面中大量加载代码的方法,并找到从外部缓存或加载元素的方法。
有一些出色的开发人员工具可以帮助您确定合适的区域,以在自己的网站中进行优化,以使页面加载时间达到竞争水平。
移动友好
我们必须要移动友好。但是,仅因为您是在像响应式设计这样的移动框架中构建站点的,请确保其确实有效。
确保通过Google的移动设备适合性测试来运行它。另外,请进行尽可能多的用户体验(UX)和质量保证(QA)测试,以确保它在预期使用的所有设备上真正为您的用户所用。
404页
不要忘记创建一个自定义404页面并将有用的信息放在上面。您不想因为出现默认的浏览器错误而失去网站访问者。
您应该创建一个404页面,其中包括有用的链接,导航,站点搜索功能和联系方式。
SSL协议
就像移动友好和网站速度需求一样,拥有安全的网站非常重要。如果您的网站不是使用SSL协议,则当用户在Chrome或其他浏览器中看到安全警告时,您甚至可能会失去用户,甚至无法进入您的网站。
通过采取通常在您的网站上实施SSL认证的简单步骤,来灌输对您网站的信任。
插件,附加组件或扩展
如果您使用的是内容管理系统,则很可能已经在使用您信任的插件或其他代码扩展。大多数平台都具有可以添加到站点中的工具,这些工具可以提供对SEO和分析功能的额外控制。
无论是WordPress SEO插件还是Drupal,Magento等的其他插件,都应注意可提供最大控制和功能的受信任插件。
先前存在的问题
您是否有来自先前站点的行李或旧的,过时的SEO策略?或者,也许您有正当理由在您的网站和整个网站上都有重复的内容。
在进行页面优化之前,了解所面临的问题很重要。如果您有多个重复的页面,则有充分的理由,您将要考虑一种规范的策略或如何使用机械手指令进行索引。
在投入时间和精力进行页面级优化之前,请务必意识到并进行整理,这一点很重要。Copyscape和Screaming Frog是我最喜欢的工具之一,用于在查找页面内容之前查找重复项并分析内容。
页上SEO速查表
每当提及SEO时,大多数人倾向于考虑页面因素(例如,关键字,内容,标题标签)。但是,仅优化页面或网站的单个部分的日子已经一去不复返了。
搜索引擎比关键字更关心上下文,因此不要试图仅仅更新元标记或正文复制并继续前进。
建立上下文的方式是在页面中的所有页面上元素中,然后考虑页面在网站的部分和导航中如何相互关联。
关键字与主题
在真正专注于构建上下文之前,您必须知道要为其构建的内容。如果您尚未对目标受众群体进行关键字研究或更广泛的研究,则需要在这里稍事休息,花点时间来了解受众群体将使用哪些主题和短语来查找您的网站。
请记住,将术语填充到页面或标签中的日子已经过去了。
我们必须使用SEO工具来发现与我们的工作相符的正确术语,短语和主题。从那里,我们可以深入到各个词中以应用到站点架构中。
基本上,您需要了解重要的术语,将它们映射到您的内容,然后开始处理其余的页面上因素列表。
内容
必须显示内容以显示相关性。
如果您的网站文字和内容很少,那么就很难与功能强大且内容丰富的网站竞争。高品质绝对胜过高品质,更多的并不总是更好。但是,如果您能同时实现这两个目标,那么您将处于一个更好的位置。
为用户撰写的与用户产生共鸣并在搜索引擎中清晰可见的丰富内容是您获胜的地方。不要试图使用过时的策略,这些策略会损害用户体验,并给您带来搜索引擎风险。
网址
这是页面的第一个元素,有时会被忽略。搜索引擎可以很好地索引丑陋的多面 URL。
但是,URL是展示干净目录结构的机会,该目录结构包含有关页面内容的关键字和上下文。不要错过您的网站允许您自定义URL路径的机会。
标题
同样, 仅标题标签对您并没有多大帮助。但是,每个页面都需要有一个相关的唯一标签。
请注意有关长度和与页面主题最相关的关键字的最佳做法,并编写和实现静态标签,或者确保已准备好动态公式来填充标题。
元描述
像标题标签一样,我们需要为每个页面提供一个自定义且局部相关的  元描述。无论是静态的还是动态的,请确保它对用户有帮助,包含与内容相关的关键字,并使用title标签帮助构建上下文。
标题
标题或“ H”标签对于SEO的重要性存在争议。同样,我不是只关注单个元素,而是所有元素如何协同工作以构建上下文。
如果可以使用标题标签,请以有组织的方式使用,并确保它们使用了相关的关键字。尝试仅使用一个H1标签,并使其成为第一个。
通常,网站平台或开发人员将它们用于CSS用途,因此您可能在页面上没有H1标签,而有一堆H6标签。请注意这些以及它们如何编入您的代码和内容。
正文复制
尽管许多老派都把重点放在潜在的语义索引,关键字密度以及需要在页面上显示单词的次数的公式已过时,但您不能忽略这样一个事实,即页面上的正文通常是最大的障碍可索引内容。
到目前为止,请不要将焦点关键字包含在正文中,因为您需要结合到其他区域中正在构建的上下文中。
但是,请不要过度使用关键字37次。做自然而然的事情,并着眼于大局,你会保持良好状态。
图像替代属性
我从可访问性和页面审计报告工具获得的结果中最大的危险标志之一就是缺少alt文本。替代文字有助于搜索引擎了解图像的含义。
这是将关键字放入页面的另一个机会。另外,您需要考虑受众群体中可能正在使用屏幕阅读器的用户,并确保可以完全访问您的网站。
结构化数据
虽然不一定是直接的排名因素,但是Schema.org标记恰好是构建上下文的核心。
对您的网站内容使用适当的结构化数据标记可以帮助您向搜索引擎提供有关主题所在的细分或类别的另一种提示。
如果您的网站平台没有简单的添加方法,并且就成本或时间而言是一个很大的订单项,请将其放在上述项目后面的行末。但是,请注意。
外部SEO因素
这是奖金部分。
外部因素是您无法在网站上控制的事情,也不一定属于清单。但是,如果我画一幅画,您所要做的只是索引和页面上的事情,而您将升至搜索引擎的顶部,那我将不为所动。
页面上的因素会影响您的内容对搜索引擎的相关性和信任度。外部因素会影响您的“权威”状态并验证您的网站是否为主题专家。
链接
从可靠和权威的网站到您网站的入站链接(aka,反向链接)在SEO中发挥着巨大作用。同样重要的是,  未链接的品牌提及  (也称为引用)以及您的网站在网络上被谈论了多少。
关于创建人们自然希望链接到的精彩内容,有很多话要说。为了补充您的精彩内容,通过行业内的自然关系,认证和可能的流量来源来寻找优质的质量链接来源并没有什么坏处。
您想将精力集中在与您的主题相关的高质量资源上,而永远不要为链接付出任何违反搜索引擎各自准则的方式。
本地搜寻
如果您经营实体业务,则本地目录和搜索站点引文是关键。
声明并适当拥有您的清单可以从根本上保护您的品牌,但您需要确保您的姓名,地址和电话号码(NAP数据)在所有相关的本地和社交目录清单站点中都是准确且一致的。
这里有一个完整的本地目录生态系统,如果您至少可以解决NAP数据,那么您将建立一个良好的基础。
社交媒体
社交媒体也可以增强您的SEO(和其他数字营销)工作,即使这不会直接影响您的排名。
确保您的网站链接到您拥有和活跃的社交媒体帐户,反之亦然,这是重要的第一步。
除此之外,您还需要确保您的参与水平与您的高级同行保持一致。这是一个相对规模,但是通过了解您的竞争对手在做什么,您可以确保涵盖社交SEO方面。
结论
优化您的网站不是快速,轻松或一次性的事情。但是你必须从某个地方开始。
如果您可以熟练掌握技术SEO和页面优化,并影响正确的外部因素,那么您将为成功建立网站。
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