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SEO中的结构化数据到底有多重要?
作者:郑州云优化 / 2019-11-14 21:15 / 浏览次数:
SEO中的结构化数据到底有多重要?
结构化数据可帮助Google更好地理解您的内容。如果您希望网站在搜索功能中可见,这是一个重要信号。
但是所有品牌都应该使用结构化数据吗?这值得么?
简短的答案是肯定的。
但是在深入探讨原因之前,让我们澄清一个误解:结构化数据只是SEO策略。
事实是,不仅如此:
结构化数据是机器理解您的内容的基础。
这就像是客户与供应商之间的关系—您越了解有关客户的SEO问题的信息,您就越能解决这些问题,因为您知道他们以前遇到的问题,这可以帮助制定成功策略。
品牌希望Google,Alexa和Siri等机器能够有效地阅读和理解其内容。
但是,使用架构标记使他们能够控制如何定义其信息,从而使他们能够控制机器如何理解其品牌。
结构化数据的多种用途
结构化数据已经存在多年了。
几年前,它受到的限制更大,但是现在您可以在几乎所有东西上找到它,包括食谱,工作和餐馆,仅此而已-还有更多。
实际上,Google Schema.org项目支持的顾问Richard Wallis总结了这篇优秀文章中的结构化数据。
关键要点:结构化数据的使用正在增加,目前大约占普通爬网的三分之一。
这是因为大型品牌利用其开发时间和资源对其进行了测试,并且能够将结果与业务价值联系起来,例如改善流量或产生转化。
使用schema.org构建数据不仅可以为您带来巨大的搜索优势(例如重用信息以增强分析能力或现场搜索),还可以带来语音优势(例如通知聊天机器人)。
通过结构化数据,您正在帮助定义内容,以增加机器将您的内容与相关语音查询正确匹配的机会。实际上,亚马逊表示,它使用架构来确定本地业务意图。
影响
我们最近为一位豪华酒店客户进行了测试,以了解结构化数据的影响。
我们在首页上实现了本地列表模式和面包屑。
结果,移动点击率从第一季度的2.7%略微提高到第二季度的2.8%。
到目前为止,这是一个简短的测试,但我们预计在接下来的9个月内,点击率会提高5%到10%。
此外:
点击次数增加了43%。
展示次数增加了近1%。
平均排名也增加了12%。
现在,我知道有些人可能想知道我们是否对页面进行了其他操作,因为有机性能可以提高的原因很多,例如构建新内容或获取新链接。
但是,不,这完全是实现结构化数据的结果。
结构化数据结果
结构化数据的价值过去只是为了从Google获得丰富的结果。
现在,价值进一步扩展到交通措施的质量。
Google发布了一些案例研究,这些案例研究涵盖了一些为某些大型品牌使用架构的示例。
许多品牌不使用模式的5大原因
在代理机构工作时,我们会遇到一些导致某些客户没有结构化数据的常见原因:
他们没有资源。
他们不是技术人员,也不了解代码以及如何标记项目。
他们的CMS不支持此功能。
他们看不到也不了解好处。
他们落后于时代,陷入了过去。
幸运的是,市场上有一些出色的解决方案,例如Schema APP,它使您能够进行大规模标记并轻松创建,管理和度量结构化数据。
使用模式的最大好处
使用模式有很多好处,特别是对于电子商务品牌。
这里有一些主要好处。
点击率较高
在SERP中为您的产品显示丰富的摘要是增加点击率并吸引更多关注您列表的好方法,特别是在您对产品进行了好评的情况下。
更多转换
包含丰富的摘要也可以提高您的转化率,因为如果更多的人看到您的列表并且列表是肯定的,他们从您那里购买的可能性就会增加。
对于求职网站,自从Google推出Google Jobs以来,像ZipRecruiter这样的公司都实施了结构化的职位数据,他们的职位通过显示相关查询而在Google职位中获得更多的曝光率和转化率
获取功能片段并成为语音搜索查询的赢家
获得特色片段是SEO的圣杯。您的网站将出现在搜索引擎结果页面的顶部,即自然列表之前。拥有结构化数据不是必需的,但有时可以帮助您获得精选的代码片段。这样可以提高点击率并带来更多流量。
语音搜索结果是从精选片段中提取的。这意味着您可能是语音查询的唯一结果,因为Google会将这些结果用于口头回答。
结构化数据提示
不幸的是,使用SEO,经常会滥用某些东西。
使用结构化数据时请不要垃圾邮件。仅使用与您的内容相关的结构化数据。
如果您不遵守此规则,则可能会收到 来自Google 的垃圾结构化数据手动操作,这可能导致结构化数据不会显示在SERP中,直到您清理网站并取消了手动操作。
手动动作
另外,请确保您已更新结构化数据。事物一直在变化,并且从结构化数据的角度来看不断有新事物出现。
职位发布就是一个很好的例子。您必须设置过帐的到期日期。
由于这是新事物,因此不具备此功能的网站会在Google搜索控制台中收到错误消息,因此请确保紧随其后。
摘要
不要忽略结构化数据。有机搜索变得越来越有竞争力。您可以提供给搜索引擎的任何其他信息都可以帮助您:
提高点击率。
提高您的搜索引擎可见性。
通过帮助机器解决用户的意图,在知识图谱,精选代码片段和语音搜索中显示。
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