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在网站重新设计期间如何避免SEO灾难

作者:郑州云优化 / 2019-11-14 21:25 / 浏览次数:
在网站重新设计期间如何避免SEO灾难
重新设计网站或迁移到新的CMS需要大量的计划和艰苦的工作。
如果您没有采取适当的SEO预防措施,那也可能是灾难性的。
如果操作正确,该过程应该几乎没有任何痛苦。
如果做错了,重新设计可能是灾难性的。
我们都知道  自然搜索的重要性。
如果您失去了大部分排名和流量,就会发现潜在客户减少和销售减少。
这篇文章将帮助您避免这种命运。
您可以在迁移之前,启动过程中和发布后采取以下一些具体步骤,以减轻风险并在重新设计网站时避免SEO灾难。
在网站重新设计期间如何避免SEO灾难
迁移之前
目标与项目计划
您开始进行网站重新设计的原因可能有很多令人信服的原因。这些可能与:
业务用例。
用户体验的改善。
营销计划。
SEO改进。
确保项目成功的关键是设定适当的目标。
现在是时候确定要与启动后进行比较的基准或基准,以及使您从头到尾完成整个过程的计划了。
大多数Web项目都遵循特定的计划或敏捷方法。该计划通常由项目所有者管理,无论他们是在帐户服务,项目管理,产品,IT还是统一的角色中。
排好SEO步骤,安排时间,核对清单以及每个人面前的质量控制计划,可以确保在每个步骤中都代表并考虑到SEO。
内容与信息架构
网站主题的整体上下文和子主题对于SEO成功至关重要。
这是通过网站上的特定内容以及该内容的组织方式构建的。
重新设计中对信息体系结构,站点地图和整体内容计划的更改是关键,并且需要SEO参与并帮助推动。
您要确保重要的页面如果带有SEO值,那么将来这些站点都不会被遗漏,并且网站的各个部分的整体消息和主题不会因设计而受到影响。
从当前站点地图开始,并与您的团队一起就新站点地图的需求进行合作,因为这将指导您重新设计SEO的其余步骤。
您可以使用爬网工具(例如,Screaming Frog或DeepCrawl)查找网站的所有页面。
页面优化
深入到页面级别,内容与搜索者意图的相关性对于保持至关重要。
当您知道上下文和整体体系结构正在变化(或保持不变)时,您可以在页面级别上针对有助于相关性的特定元素(URL,页面标题,元描述,正文,alt )进行保护或主动优化。文字等
总体而言,架构和站点地图的变化将决定您需要在深度级别上关注内容相关性的多少,以确保您不会丢失网站上的主题内容。
您想优化将要启动的登台站点或代码库,而不要等到发布后进行这些更新。
重新导向
有一个基本的用户体验案例,可确保您为所有获取新URL的页面和将在重新设计的站点中消失的所有页面映射301重定向。如果可以避免的话,我们永远也不想为用户提供404错误页面。
如果我们希望从索引中删除内容,则搜索引擎可以使用404。但是,除非我们打算这么做,否则我们可能也不希望这样。
如果链接页面导致404错误,我们拥有的所有链接资产都将丢失。
如果我们无法确保将链接更新到新的目标页面URL,请务必正确重定向所有至少具有指向它们的链接的页面。
如果您的网站很大,那么这很可能是重新设计过程中最耗时且最重要的部分。
使用您先前在进行站点地图规划时进行的爬网来确定所有需要重定向的URL。
您还可以从Google Search Console和Bing网站管理员工具中获得很多洞见,以了解搜索引擎会不断抓取哪些页面,以确保您不会错过任何重定向。
映射完所有重定向后,请确保已在服务器级别或站点插件中实现了重定向,并准备好启动。
这些年来,我已经多次看到无法规划重定向的事情。
重新设计发布后,我被要求进来并进行救援工作,重新设计要么忽略了整个过程,要么未考虑重定向可能带来的影响。
启动后很难完成这项工作,因为损坏通常是由于搜索引擎和用户遇到404错误而造成的。
即使我们可以做一些取证工作以查找旧站点URL并实现重定向,我们也浪费了宝贵的时间,这意味着我们将不得不承受短期打击,并希望找回与该站点相关的相关性和权限状态旧网站。
发射
在启动时,您将需要遵循上线检查清单,并对登台站点上迄今为止完成的工作执行任何可能的质量控制检查。
如果您的任何页面上的工作或重定向都没有到位或未经过测试,请不要批准启动。
与稍后撤消损坏或不得不回滚到旧网站相比,稍微延迟启动要容易得多。
上市后
检查重定向
第一步是返回到重定向文件,旧站点地图和旧站点爬网,以测试并确保所有旧站点URL都执行301重定向到新站点URL的操作。
在这里,您可以捕获任何杂散的404并快速实施其他重定向。
您可以先对URL进行抽查,然后在时间允许的情况下更深入地研究尽可能多的旧站点URL。
开发到实时审核
除了重定向之外,您还需要确保所有页面和特定页面上的优化都从开发站点转移到实时站点。
如果您的网站上有很多动态内容,这可能很重要,因为有时数据库和表在迁移中会丢失。
例如,如果您优化了登台站点上的所有标题标签,但启动时它们并未上线,则可能会在每个页面或产品页面等上找到丢失或默认重复的标题。
代码与性能验证
不要假定实时网站的性能与临时网站的性能相同。通过适合移动设备的测试工具运行主页和关键页面,以确保网站达到及格分数。
此外,运行页面速度工具以在新网站上找到需要优化的任何区域。生产站点上的服务器,主机和其他负载的差异可能会导致您在暂存网站上找不到的问题。
另外,请不要忘记网站上的任何架构标记。
如果旧站点,暂存站点和实时站点之间的任何内容以及搜索引擎的呈现方式发生任何变化,则使用验证工具确保此处的正确实施会很有帮助。
提交XML网站地图
当您对重定向工作正常并且在实时站点上实现SEO感到满意时,就该提交XML网站地图了。确保动态站点地图包含所需的完整目标网址集。如果您使用的是静态站点地图,请立即生成一个新的站点地图,对其进行审核并提交。
请注意,您要确保XML站点地图文件是原始的。您希望使用零个URL,这会导致404错误,并确保所有URL是目标URL,而不是重定向或规范到另一个版本的页面。
监控方式
SEO的辛勤工作对于重新启动和整体迁移感到很高兴。将您的思维方式转移到监视阶段非常重要。
在接下来的1-2个月中,您需要监控Google Search Console和Bing网站站长工具,以观察报告的404错误,抓取错误以及检测到的所有HTML页面上的问题。快速解决这些问题。
持续的SEO
请记住,SEO不是一次性的事情。
一旦尘埃落定,并且开始监视阶段,您就可以返回原来的计划和目标并评估新站点的性能。
从这里您可以恢复正常的持续优化计划。
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