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如何实现SEO友好的网站品牌重塑

作者:郑州云优化 / 2019-11-14 21:34 / 浏览次数:
如何实现SEO友好的网站品牌重塑
品牌重塑是非平凡的业务决策之一,这些业务决策通常不仅需要内容,还需要设计,包括结构化的Web更改或迁移。
在更名期间必须考虑SEO,以避免与品牌相关的排名和流量损失,以及对受影响页面所针对的“非品牌”查询排名的任何潜在负面影响。
除了遵循一般的Web迁移 SEO最佳 实践之外,在更名过程中,特别重要的是:
保持与旧品牌(以及产品,服务或商业非品牌查询)的相关性,同时也与新品牌相关。
避免失去与网站无关的知名品牌页面的链接人气。
如果公司名称或特定产品系列发生了品牌重塑的类型,可以通过几种不同的方法来实现。
1.公司名称更名
让我们从最常见的一种开始:通用公司名称更名。
更改公司名称是最“激烈”的品牌重塑方案。
该站点可能需要迁移到新域。这种变化通常伴随着反映新品牌的新网站设计。
您可以采取哪些步骤来最大程度地减少此处的影响?
在这种情况下,考虑到这些页面与域名中包含的旧品牌的“自然”相关性,将旧域名的每个URL重定向到其新域名目的地都是301的基础其他。
假设,如果它被称为“ X”,而该域是x.com,现在将被称为“ Y”,则应将其移至  y.com。
通常,对于与公司品牌名称相关的大多数查询,主页通常都排名最高(关于“我们”页面也是如此,尽管从业务角度来看影响较小)。
但是,在新域中,主页通常会失去与旧品牌的关联性,因为它现在将具有新品牌信息。
然后有必要:
在有关旧品牌(www.y.com/x)的新域中创建一个新页面,该页面将用作“桥梁”页面,以定位和排名旧品牌查询。该页面还将帮助解释公司的更名详细信息,并将通过引用新品牌链接到主页,并使用相关锚文本链接。
主页(最好是所有内部页面)还应该添加解释性文字(至少一会儿),以说明有关品牌重塑的内容,并链接到为进一步解释而创建的旧品牌页面(带有相关的锚定文字)。
通过此操作,如下图所示,尽管主页将无法“保留”旧品牌排名-因为它将不再与之相关-它将有助于参考新页面将会以一种有意义的方式针对他们,并从业务角度帮助您。
公司名称更名
此外,最好使用SEMrush或Ahrefs之类的工具来修改Google Search Console Search Analytics报告或外部数据源。
这样做是为了验证除主页(或关于我们的页面)之外,还有哪些其他页面可能还会针对其他类型的品牌查询(例如,更细粒度,带有“旧品牌+产品名称”)进行排名,关于旧品牌的新页面可能没有足够的相关性,如果这样的话,也要以其他新页面作为目标受众,这些新页面应该以类似的方式进行集成并且还应发挥业务作用。
2.产品名称更名
尽管产品或产品线的品牌重塑通常不如公司名称那么激烈,但不一定是不太重要的品牌重塑方案。
尽管在大多数情况下不需要完全迁移域并影响较少数量的更精细的页面,但从转换和最终从ROI角度来看,产品名称重塑通常涉及网站上一些最重要的页面,因此需要注意和支持。
产品重品牌也可能需要不同类型的解决方案,以最大程度地减少潜在的负面影响,同时最大程度地利用已建立好的产品页面,具体取决于新品牌名称与旧品牌的区别。这些是最常见的一些:
2.1。产品更名,无名称覆盖
当新名称完全不同并且不包含旧名称时(例如,在“ X”公司中将名为“黄色”的产品更改为“红色”),则可以“利用”旧产品页面(x .com / yellow),并开始充当“桥”页面,该页面将说明有关品牌重塑的信息,并在链接到以下内容时保留与“ Yellow”,“ X Yellow”等旧品牌查询的相关性和排名。如下图所示,应该创建的新产品页面:
如何实现SEO友好的网站品牌重塑
同时,应该为新品牌(x.com/red)创建一个新产品页面。正是这个将针对与之相关的新品牌查询。
这个新产品页面也应该从站点导航内部链接,而不是旧页面,因此应该更新链接。
此外,还应在此页面的开头添加说明性文字,以告知品牌变化,并链接到“桥梁”旧产品页面以获取更多信息以及相关的锚定文字。
2.2。具有较低名称覆盖的产品更名
当新名称与旧名称重叠时(例如,在“ X”公司中将名为“黄蓝色”的产品更改为“黄红色”),您还可以利用旧产品页面来帮助直接建立新名称快得多。
这将有助于最大程度地利用名称的巧合,因为要定位的新品牌查询将包括一些旧术语,并且此页面最终是您现在将要出售的产品的页面。
为此,必须:
老产品页面的301重定向(www.x.com/yellow-blue)到新的(www.x.com/yellow-red) ,使用旧建立网页的受欢迎程度受益新一也将保持一定的其品牌相关性。内部链接也应相应更新,以立即进入新页面。这个新页面还应在开始时包含有关品牌重塑的文字说明,从此处应链接至“桥”页面,并附上相关的定位文字,以针对特定的旧品牌查询。
由于新产品页面将仅保留旧品牌相关性的一部分,因此启用专门针对旧品牌查询的“ 过渡 ”页面(www.x.com/blue)也很重要。该页面应从新产品页面链接到一个解释性文本,并以旧品牌作为锚文本,然后按照相同的逻辑进行链接,同时将用户引向新产品页面,以便他们可以实现目标并购买。
如何实现SEO友好的网站品牌重塑
2.3。具有高名称覆盖的产品更名
当新产品名称不仅覆盖而且完全包含旧产品名称时(例如,在“ X”公司中将名为“ Yellow”的产品更改为“ Yellow B”(仅在名称中添加B)),您将拥有更多灵活性,并在以下两种选择之间进行选择:
保留旧产品网址
您可以保留旧产品页面(www.x.com/yellow),以便现在不仅要定位与之相关的旧品牌产品名称,而且还要定位新的品牌产品名称:“黄色”和“黄色B”。
此选项的好处是,无需移动,它将直接保持旧产品URL品牌的查询排名以及已经存在的流行度。
您只需要扩展其内容以包括新的品牌名称术语,因此该页面也可以与它们相关,并添加说明性文本以告知更改。
此外,在这种情况下,您无需更新任何内部链接,因为新产品品牌的URL将相同。
这样做的缺点是,新产品页面URL不会完全包含新产品品牌名称,尽管在评估其影响时,如果其他内容区域和元素现在也都很好地针对新品牌,则可以将其最小化,考虑到这样做的好处是能够保留所有以前的页面排名和受欢迎度。
在大多数情况下,这是最好的选择,对于结构良好的产品页面,只需进行最少的更改,即可获得大量外部链接,为此,更改URL以添加额外的术语将无济于事。
将旧产品网址移至新网址
在这种情况下,您需要将旧产品页面(www.x.com/yellow)重定向到新产品URL (www.x.com/yellow-b),以在其中包含新的品牌字词URL(这是以前的方法,也是最直接的替代方法的唯一缺点),因此新URL将与新旧产品品牌尽可能相关。
在这种情况下,您还需要:
更新内部链接以转到新的品牌页面URL。
扩展其内容,使其也与新品牌相关。
附上说明性文字以告知有关更改。
必须完成这些操作才能看到新产品页面的URL。为了在URL中拥有品牌的完整新名称,将需要进行结构更改。
在大多数情况下,这是最好的选择,对于过去建立起来不那么好,链接最少的产品页面,对于这些页面,将全名添加到URL中变得与新产品品牌更加相关,有利。
这是两种选择:
产品覆盖率高的品牌重塑
结论
通过针对某些最常见的品牌重塑方案遵循先前的SEO最佳做法,品牌重塑并不意味着您需要失去自然搜索排名和流量损失,而是一个开始的机会:
定位以前可能没有排名的新品牌相关字词和查询。
确保您的旧品牌排名并建立新的排名。
提升品牌有机搜索效果。
您还可以通过保持相同的逻辑来应用类似的品牌重塑方法,以最大程度地减少结构更改,同时尝试保持与旧产品的相关性并建立与新品牌的相关性。
品牌查询排名
最后但并非最不重要的一点是,如果由于某些原因而没有遵循您对品牌重塑过程的SEO建议,并且尽管您付出了很大的努力,该站点最终却失去了其自然搜索流量,请查看我前一段时间写的关于恢复自然搜索的帖子迁移带来的流量错误。
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