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内容营销和文案写作之间有何区别?
作者:郑州云优化 / 2019-11-10 20:35 / 浏览次数:
内容营销和文案写作之间有何区别?
内容营销已经激发了互联网上原始内容制作的复兴。但是许多人对“内容营销”一词感到困惑。他们想知道这到底意味着什么。
他们还想知道这是否与文案写作相同。毕竟,它们听起来很相似,并且都涉及为网站编写和生产内容。但实际上,内容营销和文案写作是两种截然不同的策略。
什么是内容营销?
内容营销是您的业务创建的任何新的原始内容,其长期目标是吸引新客户。此内容可以采用多种形式,包括:
博客文章
文章(像这样的文章!)
播客
影片
白皮书
电子书
电子邮件通讯
这些中的每一个都代表有机会直接与您的受众交流。内容营销旨在使在您执行网络搜索时正在寻找您产品或服务的人们找到合适的人,并逐渐使他们相信您的公司值得信赖和乐于助人。
什么是文案写作?
与内容营销一样,文案写作也是内容创作的一种形式。但是它不像内容营销那样具有维度,因为它仅包含书面内容。广告文案是指填满您的网站并激发访问者立即采取行动的词语。
这是另一种思考方式。从本质上来说,文案写作是您的销售策略,分布在许多页面上。因此,您的文案写作可能包括:
您的业??务及其简介
您的产品或服务的描述
有关特定产品的任何详细内容
页面顶部的标题
您发送给订阅列表的人的欢迎电子邮件
基本上,您为了使某人做某事,阅读某物或购买某物而在您的网站上放置的任何书面内容都可以视为文案写作。
内容营销与文案写作之间的差异
这是区分文案写作与内容营销之间区别的一种方法。认为文案写作是一顿正餐。它拥有滋养您的网站所需的一切:
强烈呼吁采取行动
有价值的信息
定价和成本信息
另一方面,将内容营销视为开胃菜。您的网站不一定要存在,但它可以吸引人们坚持并消费更多。对于任何方餐来说,这也是一个奇妙的介绍-即您的文案写作。
两种内容的写作风格也不同。内容营销趋向于更具创意和自由流动,并且语调可能随意。广告文案通常是更直接的,因为它旨在传达重要信息并激励访问者采取行动。
另外,文案写作是要说服您的访问者立即采取某种行动。内容营销的目标是激发长期转换,而不是促使人们立即成为客户。内容营销可提供长期价值,而广告文案则可鼓励立即采取行动。
内容营销和广告撰写方面的问题
您可能会遇到一些与网站内容有关的常见问题。快速浏览一下是否需要解决其中任何一个。
无聊的头条
没有行动号召
整个站点缺乏一致的声音
低质量
关键字填充
内容过于“时髦”,即很难销售而不是传达信息
内容不会以任何方式帮助潜在客户
无论您是在寻找文案写作还是最新的内容营销尝试,都应格外小心,避免出现这些问题,因为它们可能会使您的访问者和搜索引擎感到不安。
一起使用文案写作和内容营销的重要性
同时使用文案写作和内容营销的最佳方法是在两者之间寻求平衡。这是因为文案写作和内容营销可以很好地互补。
例如,如果您有一个页面列出了商品的定价选项,则可以从更笼统的博客文章中找到有关如何找到特定产品的最佳价格的链接。有一个让步,将您的网站整合在一起,并鼓励那些使用您有用的内容的人继续使用您更注重销售的文案。
由于内容营销依赖于长期战略来将访客介绍给您的业务以及可以为他们带来的价值,因此理想的做法是在销售渠道的顶部利用内容。然后,您可以链接到具有更强文案写作能力的页面,从而将这些访问者从渠道中移至他们将要转换的位置。
如果没有以号召性用语形式进行文案撰写,您很可能会发现内容营销永远不会带来转化。但是,您还必须注意不要使内容过于突出,因为从搜索引擎找到内容的人在他们对您的了解更多之前不太可能想要转换。
文案写作和内容营销的最终目标是相同的:吸引新客户。无论您在做什么,无论是写电子邮件呼吁采取行动还是创建博客文章,都请记住这一点。
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