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掌握链接和导航结构的完整指南
作者:郑州云优化 / 2019-11-12 16:29 / 浏览次数:
掌握链接和导航结构的完整指南
我在网站架构中最常看到的最大故障之一是导航不佳的网站。
在纯粹的可用性级别上,导航只有一项工作:帮助访问者找到所需的信息。但实际上,还有很多事情在进行,这使得站点导航成功(或失败)。
导航在可用性,可发现性,搜索索引,内部链接优化和内容优化中起作用。
总而言之,导航为网站的结构提供了框架,并促进了用户友好性和搜索友好性。
如果您的导航错误,您会发现一个外观出色的网站在许多关键的成功指标上表现不佳。
正确处理它,您就可以在各个级别上构建高性能网站。
建立有效的导航结构
当涉及导航时,对一个站点“有效”的对另一个站点可能无效。每个站点都是唯一的,并且将具有独特的导航特性。
这里有一些要考虑的事情:
您的导航应该在页面的什么位置?
全局导航中需要显示哪些信息?
您应包括多少个类别/子类别?
您是否应该使用下拉菜单(或弹出菜单)?
如果空间有限,您将包括或排除哪些导航项?
如何回答这些问题通常始于了解两种类型的导航链接。链接为:
以客户为中心。
以公司为中心。
每个站点都有两者。有时将它们分组到一个导航栏中,有时将它们在视觉上分开。
尽管我有一个偏好(单独),但两者都是必不可少的,因为它们有两个不同的目的。
以客户为中心的导航
如果您完全关心销售和转换,则需要根据客户需求确定导航的优先级。
不幸的是,大多数站点都将重点放在公司的导航项目上,而客户却无法接受。这与您的导航应该完全相反。
在进行网站审核时,我要问的第一个问题是,访客是否只看到网站的导航部分,他们会知道该网站是否可以满足他们的需求?
如果您的产品或服务隐藏在标有“商店”或“服务”的单个链接项下,则答案可能是“否”。
看看下面的两个导航。哪一个立即告诉您公司提供的服务?
范例1:
Jabil-网站导航
范例2:
KTC-网站导航
两家公司都是制造商,但是只有一家公司通过导航清楚地表明了这一点。访客不必搜索,阅读内容或单击即可知道!
您可以提出以下论点:访问者是否应该知道他们是否键入了您的URL或单击了Google的链接,但是为什么要假设呢?
为什么在让您的访客能够提供他们想要的信息(和链接)而又不强迫他们寻找信息的时候就猜测一下?
但是联系我们和关于我们的链接呢?这些也很重要,对吧?
是的,一点没错。但不为重要。
访问者只有进一步进入购买过程,才有兴趣查看这些页面(或其他以公司为中心的页面)。这些页面有助于销售,但是您必须向他们表明自己首先拥有他们想要的东西。
公司重点导航
第二个导航重点是提供链接,这些链接指向访问者指向有关您公司的信息。
如上所述,这些导航元素很重要,但仅次于客户导航项。
因此,它们也应该在视觉上进行分割。可以通过使这些内容不那么突出(或隐藏在汉堡菜单后面)来完成,但仍然易于访问。
您可以在上面的KTC示例中看到,他们的公司导航集中在客户之上。现在,按我的喜好来说,声音仍然很大,但是细分仍然有效。
这是另一个将客户导航放在第一位的网站,但以不太吸引人的方式为公司提供导航:
Rawhide-网站导航
所有重要物品都在那里并且容易找到,但仅次于访客想要的产品。这样一来,访问者就可以在需要时轻松找到并单击这些页面,但是在访问者为他们准备好之前,它们就一直处于障碍状态。
尽管以公司为中心的链接可能有所不同,但以下一些通用导航链接应该可见:
徽标链接–如果愿意,您可以添加一个单独的“主页”链接,但始终要确保徽标链接到主页。
关于我们–对于那些决定与谁开展业务的人来说,这可能是一个重要的页面。
联系链接–不要让访客寻找与您联系的方式。
电话号码–虽然电话通常不受企业欢迎,但有时客户会喜欢。没有它,您可能会失去它们。
搜索栏–提供一种搜索产品或信息的方法。
结帐/购物车–与联系链接很像,您希望访问者能够轻松进入购物车并结帐。
上面这些选项有些例外,通常属于您的业务规模。
某些知名品牌不一定需要“关于我们”链接,也不一定希望(或需要)人们能够轻松地与他们联系。
当您的业务量远远超过您的处理能力时,您可以负担得起将这些链接移至页脚,甚至完全删除它们。
但是,当您在寻找可以获取的每个新客户时,请在使用前仔细考虑。
电子商务导航问题
电子商务网站面临的挑战放大了为您的网站建立清晰正确的导航的重要性。
导航不仅是为了帮助访问者获得所需的内容,还在于确保搜索引擎可以更好地查找页面并对其进行索引,以便可以在搜索中找到它们。
尽管顶级导航在电子商务站点中很重要,但其他导航选项可能同样重要,即使总体上不那么重要。
相关产品
将更多产品展示在观众面前的最佳机会之一就是添加与客户正在观看的产品相关的产品链接。这些形式可以是:
“类似”产品。
附件或配件。
热门商品。
最近浏览的产品。
这些选项中的任何一个(或全部)都为您提供了一种提高平均访问者订单的方法,同时还可以将其他链接吸引到其他页面。
亚马逊在提供其他产品方面做得很好。在我搜索12个Monkeys(是目前存在的最伟大的科幻节目!)中,Amazon提供了客户购买和购买的其他产品:
添加到购物车功能,而非链接
与几年前相比,今天的问题已经不那么严重了,但是仍然有一些解决方案和系统正在使用自然链接将产品添加到购物车或结帐。
这会给搜索引擎带来各种问题,这些问题包括链接和本质上将产品添加到购物车的链接。
这种类型的功能不应仅局限于购物车链接。这同样适用于撰写产品评论,将产品添加到心愿单,可打印链接,产品比较,添加评论或评论的链接,或任何其他充当功能而不是将访问者引向您想要的内容页面的链接显示在搜索结果中。
在下图的百思买图片中,搜索引擎蜘蛛无法“点击”所指示的三个按钮/链接。
百思买-添加到购物车功能
过滤页面
电子商务网站面临的挑战之一是确定何时具有指向页面的链接以及何时满足过滤条件。
假设您有一个公寓搜寻器网站,并且希望访问者能够导航到符合他们生活水平的结果。有人可能想要一间带家具的三卧室宠物友好型公寓,带游泳池,洗衣机和烘干机,健身房,包括公用事业设施以及有盖停车位。
其中一些选项可以很好地用作过滤器。哎呀,也许它们全都是过滤器。
但是,当涉及到良好的SEO时,您也知道其中一些可以为优化后的目标网页提供帮助。
那是哪一个呢?
我认为这全都归结为关键字研究。如果有大量人在丹佛搜索3卧室公寓,则可能需要保证页面上有这些公寓的内容和清单。
我的直觉告诉我,搜索游泳池,公用事业甚至洗衣机或烘干机的人并不多。如果是这种情况,请使用过滤器。
但是,如果要捕获任何级别的搜索量,请使用登录页面,并在网站上使用“过滤器”将人们吸引到他们需要的内容的页面。
其他航行需求
面包屑
面包屑等同于Google的“我很幸运”按钮的平均网站。
Google-我很幸运
大约1%的搜索者使用了它,但绝大多数人不希望它消失。
除了是一种可以帮助访问者和搜索引擎轻松浏览网站的出色导航工具之外,它们还最常用作视觉辅助。
面包屑一目了然,可让访问者看到他们在您网站上的位置。而且,如果有必要,他们可以快速退后几步。
尽管缺乏实际使用,但面包屑还是功能强大的SEO工具。当您的面包屑在文本上与您的主导航和URL对齐时,Google(和其他搜索引擎)将以此为增强的信号来理解页面的主题及其排名。
另外,当Google在搜索结果中显示该URL时,它们更有可能显示对读者更友好的版本:
SERP中的面包屑-示例1
而不是难以理解的URL:
SERP中的面包屑-示例2
最后,面包屑可帮助搜索引擎更好地了解您的网站层次结构。
当这只是对导航布局的一种补充时,总是最好的,但是如果导航的层次结构不够精确,面包屑可以填补空白。
链接文字中的关键字
导航是将关键字带入链接的最容易的地方之一。
毕竟,如果您要显示指向“外套架”页面的链接,则不会在导航中放置“将外套挂在身上的东西”。但是,导航并不是帮助访问者导航您的网站的唯一方法。
基于内容的链接提供了一个很好的机会,可以根据访问者正在阅读的内容和他们的兴趣轻松地允许访问者从一页移动到下一页。
添加这些基于内容的链接时,仍然需要使用关键字。代替“单击此处以了解有关准备个人纳税申报表的更多信息”,一种更好的链接方式是,“了解有关准备个人纳税申报表的更多信息。”
如果您真的想将号召性用语保留为链接的一部分(没有理由不让它生效),可以这样写:单击此处以了解有关准备个人纳税申报表的更多信息。
这不仅会使用关键字创建可点击的号召性用语,而且通过始终仅与关键字链接来帮助防止链接文本过度优化。搜索引擎很好地嗅出了这一点。
相关话题
类似于将相关产品链接到您的电子商务网站,几乎任何网站都可以通过链接到其博客上的相关主题而受益。
在您的帖子末尾,提供一些访问者可能想要单击的相关链接。
相关话题
HTML链接
除非您有意阻止搜索引擎中的内容,否则您要确保您的链接可抓取。
搜索引擎在跟踪各种非HTML链接方面已经取得了不错的成绩,但并不是完美的。
所以,是的,您可以摆脱使用此类链接的麻烦,但这绝非理想之举,并可能使Google要么不关注它,要么就不正确地对链接进行加权。
链接效果不佳的另一种常见方法是使用选择表单或强制访问者输入密码以查看内容。
在大多数情况下,隐藏在这些墙后面的任何内容将很难被索引。可能是目的,但请确保是。
受密码保护的内容-示例
没有办法过分强调网站导航对整体优化工作的重要性。如果导航中断,则SEO中断。
当然,修复导航并不能解决所有优化问题,但是对于大多数网站而言,这是开始转向对搜索引擎友好的网站的最佳位置,该网站至少有可能在搜索中表现出色。
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