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搜索结果的演变

作者:郑州云优化 / 2019-11-05 21:07 / 浏览次数:
搜索结果的演变
当搜索引擎缺乏今天的复杂性时,术语“ 10个蓝色链接”被创造出来来描述SERP的扁平结构。每次执行搜索时,Google都会返回一个包含10个自然搜索结果的页面,每个页面的格式相同。
搜索结果的演变
在这个搜索环境中,排名第一的是SEO的圣杯。但是随后发生了一些事情。Google开始在搜索结果页上以新格式添加结果,称为SERP功能。这些SERP功能包括:
付费广告
精选片段
人们还问箱子
本地(地图)包
知识面板
网站连结
Google一直在增加新的。他们甚至进行了“零结果SERP”实验,该现象是SERP上仅显示了知识图的一个结果,而没有下面的结果,只是“查看更多结果”的选项。
这些功能的添加引起了一些最初的恐慌,主要有两个原因。一方面,许多功能导致有机结果在SERP上进一步下降。另一个副产品是,由于在SERP本身上回答了更多查询,因此较少的搜索者点击了自然搜索结果。
那么,为什么Google会这样做?这一切都可以追溯到搜索体验。用户行为表明,不同的内容格式可以更好地满足某些查询。注意不同类型的SERP功能如何匹配不同类型的查询意图的。
搜索结果的演变
我们将在第3章中更多地讨论意图,但是到目前为止,重要的是要知道答案可以以多种格式传递给搜索者,并且内容的结构会影响搜索中出现的格式。
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