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高校最重要的7个SEO重点领域

作者:郑州云优化 / 2019-11-05 22:03 / 浏览次数:
高校最重要的7个SEO重点领域
对于教育垂直市场的营销人员,专栏作家JanetDriscollMiller提供了一些有用的技巧,可以在招生季节及时优化您的网站。
珍妮特·德里斯科尔·米勒于2017年7月6日上午11:09
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7月通常意味着大学和学院的新财政年度,随之而来的是即将到来的教育年度的新营销计划和目标。SEO今年适合您的高等教育营销计划的哪些方面?希望就在顶部。
今年早些时候,Chegg招生服务部和国家高等学校招生研究中心(NRCCUA)对726名研究大学的高中学生进行了调查。在线搜索是准大学申请者发现大学和课程的首选方法,在招生过程中和招生过程中使用的搜索方法均排名第二。
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但是,高等教育对于SEO面临着一系列独特的挑战。大学网站通常按学校,课程或部门进行细分。这可能会导致SEO流程的许多贡献者,而通常整个组织都没有遵循单一的路线图。此外,大学的IT部门拥有Web开发并不少见,有时会为需要进行的技术SEO更改创建积压。
我曾与许多高校合作进行SEO,与其他行业相比,这些问题肯定是独特的。我在本月初录制了有关这些挑战的网络研讨会,并提出了要点。当您开始优先考虑您的高等教育营销计划和您在来年将要解决的特定SEO策略时,这是我认为是大学SEO面临的最大挑战的七个主要领域,也是那些需要解决的领域。最受关注。
1.进行SEO审核
在提高自然排名之前,您必须首先了解需要做什么。进行SEO审核将帮助您确定策略并确定其优先级。当某些策略涉及涉及IT部门的技术站点变更时,这一点尤其重要。大学的IT部门经常会积压请求和更改站点。
诸如ScreamingFrog,ahrefs,SEMrush和DeepCrawl之类的工具可对各种SEO排名因素进行测量,有助于确定您网站的SEO健康状况。
2.认为“移动优先”
Google已宣布,在未来几个月中,它将实施“移动优先”索引编制。从本质上讲,这意味着网站的移动版本而非台式机版本将被视为Google创建和排名其搜索列表(甚至对于台式机用户)的默认版本。
这种向移动优先的转变可能会给大学带来问题-通常,将多个网站和内容管理系统整合到一个总体域中。这通常意味着大学网站的某些部分可能支持移动设备,而另一些则不是。
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还要记住,谷歌的移动友好测试工具是逐页工作的。因此,不要仅仅因为大学网站的某一页面适合移动设备而信任所有页面。确保今年优先考虑使用移动设备。
3.查看您的关键字以及如何将它们整合到网站内容中
虽然大学网站的许多区域可能不受您的控制,但是大多数市场营销部门确实控制了网站的内容。
高校对学位或课程的品牌名称可能与潜在学生将在搜索查询中使用的搜索关键字不匹配的情况并不少见。而且,尽管Google在语义上越来越出色,但它并不完美。整合关键字和品牌字词,帮助Google了解联系。
例如,我自己的学位实际上是詹姆斯·麦迪逊大学的“人类交流”学位。这意味着什么?多年以来,我从履历表中删除了“人”一词,因为它使很多人感到困惑。该大学的目的可能是将大众传播(新闻等)与其他传播(公共关系,替代性争端解决)分开。但是,如果我今天是一名学生,正在寻找公共关系学位,我是否会使用术语“人际传播”?Google会知道人际传播和公共关系学位是一样的吗?
考虑您在页面上使用的术语。即使品牌学位是“人类传播学学士学位”,您也可以编写包含定义该学位的重要关键字的内容,例如“人类传播科学学士学位是结合公共关系和公司传播学的学位。”
其他项目和学位可能需要定期检查关键字,因为术语会随时间而变化。谷歌报告说,去年有15%的查询是以前从未见过的查询。每天有将近一百万个新的独特查询!考虑每年审核和修订关键字列表。
4.纠正重复的内容
网站通常会无意间创建重复的内容,但重要的是要识别重复的内容并向Google指明您希望在自然搜索结果中显示哪个版本的内容。我在大学网站上发现创建重复内容的三个常见原因:安全协议,URL参数和博客。
谷歌表示,使用安全协议可以使网站在自然搜索排名中略有优势,因此许多网站已经实施了该协议。但是,某些站点忘记将非安全版本(HTTP)重定向到安全版本(HTTPS)。HTTP和HTTPS作为Google的两个不同URL出现。因此,如果找到两个版本,则可以对两个版本都进行索引和排名,从而创建重复内容。
URL的另一个问题是参数。这是JMU捐赠页面的示例:
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请注意,除了“dids”参数外,URL相同。Google将具有唯一参数的每个URL标识为唯一页面。在这种情况下,JMU使用dids参数来确定捐赠者指定捐赠的程序。在同一页面上,只是更改了捐赠收件人。Dids288是未来基金,而188是金融和商法部捐赠基金,426是Wolla奖学金。
如果这些URL之一的排名高于其他所有URL,则可能会成为问题;它可能会不公平地歪曲各个接收者如何接收捐赠。通过确定要在GoogleSearchConsole中排除的参数,可以轻松解决甚至完全避免此问题。
博客也可能导致重复的内容。以UVA的Darden商学院为例。达顿(Darden)有10个博客-有些由学校管理,有些由教授管理,有些由学生管理。有时,博客文章可能会被复制并在站点上的多个博客上使用,因为每个博客都有唯一的受众,并且其中的一部分内容可能会引起多个受众的共鸣。例如,出现在达顿社会协会的博客上的标题为“UVA达顿战略首席财务官圆桌会议处理特朗普政府头100天对商业和社会的影响”的文章也出现在达顿网站的新闻栏目中,创建了重复内容:
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在这种情况下,应使用规范标签来标识应获得SEO好处并属于Google排名的内容。
5.地址页面加载速度
页面加载速度是Google的排名因素,并且已经存在很多年了。影响页面速度的最常见问题之一是图像大小。大学网站上有很多人向网站添加包括图像在内的内容并不少见。但是,并非每个上传图像的人都在为页面优化图像。
上面的示例显示了两个图像。左侧的图像只有194像素宽。它是该页面上加载的图像文件的实际图像大小。右边的图像为783像素宽,文件大小为143K。如果将图像调整大小以仅适合所需的194个像素,则文件大小将减少88%。
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采取额外的步骤来调整图像大小可以大大帮助改善页面加载时间,而这是大学营销人员通常可以控制的。免费的在线工具(如Compressor.io)可帮助您快速轻松地调整图像大小,而不会影响图像质量。
另外,请尝试使用Google新修订的“测试我的移动网站”工具,该工具可以告诉您移动网页的加载速度以及与行业内其他网站的比较方式。Google甚至会向您发送报告,其中包含有关如何改进移动网页加载速度的具体建议。
6.优化链接
入站链接通常是最难获得的链接类型,但可以带来巨大的价值。不幸的是,当重新设计网站或更改学位或课程或删除程序时,它可能会创建断开的链接。曾经指向活动页面的外部链接现在断开了,那些入站链接对于SEO丢失了。还是他们?
我最近写了一篇有关链接回收的文章-回收损坏的入站链接。链接回收是许多站点通过修复已损坏的链接来快速恢复有价值的入站链接的难得机会。它会产生什么影响?我最近使用Ahrefs为VirginiaTech创建了一个损坏的链接报告。弗吉尼亚理工大学拥有近800万个入站链接,但也有超过40万个断开的入站链接。通过收回断开的反向链接,弗吉尼亚理工大学可以将其SEO的入站链接增加6%。
7.评估,评估和了解SEO值
SEO需要付出很多努力,并涉及您网站的许多方面。您如何知道自己的努力是否取得积极成果?Analytics(分析)是一个很好的起点。请务必在浏览量之外进行衡量,并检查自然流量如何响应网站上的号召性用语。设定目标并查看自然流量如何实现这些目标。
在大学网站上,通常会找到许多与网站集成的第三方工具,例如应用程序处理。在大多数情况下,这些第三方工具不允许将GoogleAnalytics(分析)跟踪代码添加到该工具内的页面(例如在线申请流程的页面)中。
考虑在GoogleAnalytics(分析)中创建事件目标,以跟踪访问者何时开始申请流程,并在提交申请后跟踪申请人返回到您自己网站上的页面的浏览量目标。这样一来,您可以解析有多少申请人开始申请流程以及有多少申请人完成申请,甚至还可以向那些最初未完成流程的申请人提供重定向广告。
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