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SEO在大趋势中如何保护您的业务

作者:郑州云优化 / 2020-05-14 21:52 / 浏览次数:
SEO在大趋势中如何保护您的业务
SEO是目前投资的最佳渠道之一,以吸引新客户并增强您现有客户群的忠诚度。
我们当中没有一个人为COVID-19病毒的现实做好准备。谁能预料到社交距离和远程办公等词汇的普及性?谁会想到我们将面临面食和厕纸的“缺货”通知?我当然不会预测到2019年第四季度大规模关闭面向客户的业务作为全球卫生危机中的预防措施。
我想花一点时间,希望您和您的家人健康。作为业务伙伴,我也希望您的公司也如此。在社会和职业上,我们目前面临艰难的选择和漫长的日子。
数字化时代
社会上的疏远和远程工作正在加速一种在世界范围内已经显而易见的趋势:我们的日常生活日益数字化。
Statista:自2016年以来在线移动支出的增长
通过采取多种措施来抵抗冠状病毒大流行,使许多人留在家中,我们已经转向互联网与他人互动,寻找可做的事情,寻找和共享信息以及几乎购买所有商品。
实际上,Cloudflare发现在受到该病毒严重影响的某些地区,互联网使用量增加了40%。
这些行为上的变化会影响到您网站的流量。由于人们搜索的原因可能与以前不同,因此流量减少并不总是意味着收入减少。
一个行业网站面临流量下降但收入增加的示例。(来源)
当您的客户无法外出旅行时,可以去网上逛逛。无论您是一家实体店还是一家在线技术公司,都可以建立在线业务,以增强您吸引新客户的能力并增强现有客户群的忠诚度。
让我们看看如何实现这一目标。
数字营销投资不足的气氛
尽管趋势正在发生变化,但营销支出仍无法说明数字媒体在我们日常生活中的普及程度。
HookAgency的最新研究发现,超过50%的公司表示投资活动的最高回报与搜索相关,但近70%的公司表示,他们在2020年数字/在线营销上的支出少于营销预算的一半。
Forrester回应了这些发现:
尽管最新的《ForresterResearch》报告预测,到2020年,数字营销支出将占所有广告支出的45%,但这一数字可能会因各种因素而异,包括行业,增长计划和本地市场。(来源)
这意味着该营销预算的很大一部分将用于诸如展会,实体广告,印刷广告和其他推送渠道之类的活动。随着活动的取消和公共空间的空缺,广告主的可见度降低了,营销部门的预算却没有用完。
其中的一部分可以保存,但一部分可以重新注入数字营销。
保护您的公司并为未来发展的机会
我相信SEO是目前投资的最佳渠道之一。作为一种拉动策略,SEO是一种长期游戏,具有公认的指数ROI。
虽然目前搜索量下降,但SEO并非面向广告系列。与PPC不同,SEO不受大型广告客户支出减少的影响,后者可提高广告的每次展示费用,并降低观看者的质量和CVR。
我已经确定了四个可以在SEO方面进行投资的领域:
1.使用审核结果加强搜索排名
SEO允许您使用审核结果来查找需要改进的地方,以增强您对当前关键字的排名,以确保更高的流量百分比。
现在是时候完善您的SEO,进行全面的站点审核并根据您的发现进行改进了。
怎么做:
开始使用或完善您的SEO
使用审核模板,像这样的
2.重新考虑您网站上的页面如何相互链接
使用网站结构来支持新页面以捕获新的搜索查询。Google使用您网站上的页面彼此链接的方式来确定哪些页面在您的网站上最重要。这给他们带来了额外的提升,并使他们更容易获得良好的排名。
怎么做:
了解网站结构如何影响SEO
如果您的企业或网站具有与冠状病毒相关的主题,请创建一个新的支柱页面或类别页面,并链接到它们
3.解释搜索意图的变化
随着搜索引擎能够更好地理解搜索查询,“搜索意图”或互联网用户在搜索内容时试图做的事情越来越重要。而且查询的意图可能会随时间而改变:甚至“冠状病毒”(最初会提出有关病毒家族本身的信息)现在也会导致有关地方政府采取的措施和沟通的信息。
监视意图变化将帮助您适应影响网站访问量的搜索意图变化。在某些情况下,不再可能进行“亲自拜访”的意图时,考虑意图的变化对于在Google上列出商品的实体企业来说至关重要。
怎么做:
查看什么是搜索意图以及Google如何使用它
设置意图分析或通过扩展或使用机器学习进行进一步分析
遵循对“Google我的商家”所做的更改,这些更改可以帮助提供与COVID-19修改相关的信息
4.解决妨碍您的网站的技术问题
利用“停机时间”改善潜在的技术问题,以在以后击败竞争对手。
怎么做:
寻求技术SEO的建议
如果您内部没有人力,请与SEO顾问合作以降低成本
寻求可以远程工作的Web开发团队的帮助
你不是一个人
无论您面对什么,都不是一个人。世界上有20%的人口居住在已实施了全屋服务的地方,我们都面临着同样的情况。
如本周研究显示,这会影响所有垂直领域,但不会以相同的方式影响所有垂直领域。即使您仍然有生意进来,也可能会遇到供应链困难,订单供应过多或难以在现场派遣员工。无论您面对什么,都有很多人与您面对。
随着在线生活的增加,数字营销,SEO甚至Google都可以帮助保护您的业务,并为您做好准备,在大流行结束后发挥最大作用。如果您正在寻找保护您的业务的方法,那么这里将提供支持和资源。
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