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如何通过影响对SEO任务进行优先级排序

作者:郑州云优化 / 2019-11-05 21:56 / 浏览次数:
如何通过影响对SEO任务进行优先级排序
您如何知道您正在进行的SEO和内容更改是否会使您的网站受益?贡献者CasieGillette研究了如何对资源进行优先级排序,以便它们影响您的底线并支持您的业务目标。
卡西·吉列(CasieGillette)于2018年7月3日上午10:17
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“我们需要做些什么来优化我们的网站?”
这是每个搜索引擎优化专家(SEO)都面临的一个问题,但没有一个简单的答案。毕竟,有没有一个站点仅需要一件事?
这就是SEO的问题。它包含很多东西,当面对我们应该做什么的问题时,我们经常发现自己提供了太多建议。不幸的是,大多数团队没有掌握处理这些资源或知识的武装,并且除了完成一切之外,我们最终还很少(如果有的话)完成。
如何通过影响对SEO任务进行优先级排序
我们如何保证我们的团队正在做出有助于推动成功的变革?
在我的职业生涯中,这是我一次又一次面对的挑战,值得庆幸的是,我已经学到了一些应对之道。让我们来看看。
优先考虑影响
一天只有太多时间,这意味着并非所有事情都能完成。因此,如果我们只能将一两个问题列入清单,则必须确保选择的建议对整个站点的影响最大。
例如,让我们看一下技术SEO审核。在技??术审核中,我们可能建议您进行规范化,重定向更新,标题标签,图像压缩和其他15件事。一个已经陷入日常困境的开发团队将无法适应所有这些需求。
为了确保我们能完成工作,我们必须查看真正阻碍网站发展的因素。标题标签似乎并不是世界上最优先的事项,但是如果网站没有标题标签,仅此一项更改就可以带来一些重大改进。
在提出建议时,帮助团队了解应该从哪里开始以及可以等待什么。并非所有事情都将成为优先事项。
按资源优先
资源也一样。
去年,我们建议客户端A将其站点从HTTP转换为HTTPS。他们在船上,我们感到很兴奋,然后我们意识到他们没有人来管理该过程。
将网站迁移到HTTPS并非易事。这可能很困难,可能会导致错误,而且,正如我现在已经多次看到的那样,它可能会导致大量的自然流量损失(谢谢,Google)。我们不能冒险。我们坚持了这项建议将近一年,直到他们找到合适的人选以确保顺利过渡为止。一切都已正确切换,该站点的流量激增。
让我们看另一个例子。客户B需要我们的帮助来编写内容,但没有任何人可以实际编辑,批准或管理流程,从而导致积压的未发布博客文章。您知道谁未发表的博客文章有帮助吗?没有人。
相反,我们决定切换到博客刷新。我们确定了一份较早的博客文章列表,这些文章已经可以进行更新并开始更新内容。我们不需要进行广泛的审查,并且能够实施更改。结果,博客流量开始增加,我们能够在没有新内容的情况下显示出改进。
归根结底,SEO通常依赖于其他部门才能取得成功。我们必须了解可用资源,并在必要时进行调整。
使建议与业务目标保持一致
与业务目标保持一致似乎很明显。确保您获得的结果会影响整个组织。你真的在做吗?还是您的建议只是为了改善自然流量和收入?
老实说我对提供有助于SEO计划但不一定与组织目标保持一致的建议感到内。这是一个容易陷入的陷阱。
以上述客户B为例。在计划开始时,我们确定了我们的核心关键字集以及提高可见度所需的内容类型。在我们实际构建内容之前,每个人都同意。
是的,他们了解他们需要的内容,但他们认为这确实与他们现有的广告系列和当前策略不符。
因此,这里坐着三篇博客文章-更多未发布的内容。直到几个月后。
我们开始问更多问题,并整合到他们的需求生成日历中,结果发现这三个未发布的博客文章非常适合即将到来的竞选活动。
这是一件容易忽略的事情。内容对于SEO计划来说很有意义,但目前不一定适合他们。
确保您不仅了解负责SEO的团队的目标,而且了解支持团队和整个企业的目标。
不要跳到最新的事情
上个月,我做了一个关于人们经常犯的SEO错误的演讲。其中之一是对Google及其许多更新和更改反应过度。
看,我明白了。当Google告诉我们确保我们的网站安全或开始警告用户时,我们应该倾听。但是,当Google告诉我们使网站安全时,又又想不出如何区分安全版本和非安全版本时,这有点令人沮丧。
还记得作者身份吗?GooglePlus?300个字符的元描述如何?那是一个有趣的分钟。
我们必须确保我们的建议对我们的业务有意义。我们不能仅仅因为Google这么说就提供建议。
现在,我并不是说您的网站不应该是安全的,也不应该是快速且适合移动设备的。但是我要说的是,也许您的移动流量是微不足道的,所以您不需要花费90%的时间专注于移动策略。
这是另一个例子。
当启动加速移动页面(AMP)时,这似乎很容易做。当然,它是为发行商构建的,但是Yoast使其变得简单,因此,它成为了我们标准技术文档的一部分。但是那些不在WordPress上的人呢?那些拥有定制内容管理系统(CMS)的人又需要雇用开发人员来构建AMP功能呢?它值得吗?
不,不是。在这种情况下,网站管理员没有发布大量新内容,而且他们的整体移动流量还很小。更能说明问题的是,针对其核心术语的移动搜索结果不包含AMP结果。
Google说“跳”,但是在这种情况下,我们没有理由跳。
最后的想法
归根结底,成功是一个移动的目标,我们生活在一个“您最近为我做了什么?”的世界中,一个程序可能会在一年甚至六个月内发生变化。作为SEO,我们需要继续衡量,调整并保持我们的策略与不断变化的形势保持一致。
请记住,尽管您可能想修复所有问题,但这并不总是一种选择。通过优先考虑任务,帮助他们了解将要产生的影响并提供考虑到业务目标的建议来帮助您的团队取得成功。
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