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2021年您需要使用的12种网站优化技术

作者:郑州云优化 / 2020-11-07 19:24 / 浏览次数:
2021年您需要使用的12种网站优化技术
以下是在我们进入2021年时增加站点自然流量所应注意的技术,它们不是您将要使用的唯一网站优化策略,但这些技术应构成您策略的核心部分。通过努力实现所有这些,您将能够改善可见度和流量。
1.查找竞争对手的最佳页面
您对竞争对手的网站优化策略了解得越多,您自己的网站的效果就越好。
当您花时间找出在SERP上与您竞争的网站有什么用时,您可以将分析提高到一个新的水平,并在使用这种见解来告知自己的方法之前,了解这种方法为何有效。
一个有效的起点是找到竞争对手表现最佳的页面,以便您可以了解竞争对手的自然流量来自何处以及其受到的推动作用。分析竞争对手的首页可以为您指明方向:
内容/关键字差距
链接间隙
有机会改善您现有的内容
关键字蚕食
您如何找到竞争对手的最佳页面?您可以转到SEMrush有机研究工具,然后输入竞争对手的URL。
SEMrush有机研究工具截图
这将向您显示该站点的估计自然流量以及性能的一般概述,但是您想在此进行更深入的研究。
打开此屏幕上的“页面”标签,然后按访问量排序,您会看到哪些页面在该域上有机地表现最佳。
SEMrushOrganicPages数据截图
这只是找出导致竞争网站流量最多的页面的一种方式。您需要将这一见解提高到一个新的水平,以弄清楚这些页面为什么会执行以及如何制定能够窃取部分流量的策略。
将其视为机会分析或找出竞争对手最大的捷径的捷径,而不是从关键词研究入手。
之所以行之有效,是因为它可以帮助您确定潜在的领域,以便将精力集中在页面级别,而不是特定的关键字级别。该练习还可以帮助您找到其他可能与您自己竞争的网站,您可能还没有将其视为竞争对手。
转到同一工具上的“竞争对手”标签,您将看到竞争域的列表,以及对常见关键字数量和估算流量的深入了解。
SEMrush竞争性定位图
然后,您可以使用该工具分别分析这些领域,以深入了解在您的行业中表现最好的页面。
2.使用关键字差距分析告知您的内容策略
在创建内容策略时,通常将有两个主要重点领域:
优化现有内容
创建新内容
尽管优化现有内容通常是最有效的起点(毕竟,比起全新的内容,更容易看到改进已被索引的内容所带来的收益),但是大多数网站将进入一个阶段,他们已经优化了所有现有内容。
此时,您的工作应该转向创建新内容。但是网站优化在创建内容时犯下的最大错误之一就是盲目地这样做。
您需要以有目的的方式创建内容,并且需要能够证明您创建的每个单项都存在的理由。这意味着要花一些时间仔细规划新内容创建策略。
指导内容计划最快的方法之一是进行关键字差异分析,这将帮助您查看竞争对手所排名但您却没有的关键字。从那里,您可以围绕这些关键字和主题创建内容来填补空白。
前往SEMrush关键字差距工具,并与最多四个竞争对手的域名一起输入您自己的域名。
SEMrush关键字差距分析屏幕截图
点击“比较”,您将看到对关键字机会的详细了解。但是我们特别要注意比较网格。
关键字间隙网格
看到网格顶部的过滤器了吗?
这些可以帮助您与表标题一起找到关键字空白。
“缺少”可让您查看所有竞争对手排名的关键字,但您却没有看到,而“未使用”则显示至少一个竞争对手排名的关键字。
此处的建议是根据您是否具有足够的网站权限来竞争大量搜索查询,而按“交易量”或“KD%”(关键字难度)进行过滤。例如,如果您是新网站,则可能要定位较低的KD%搜索字词。
您可以使用这些关键字间隔来告知您的内容策略,并帮助您创建竞争对手所排名但当前尚不存在的内容。
3.使用数字公关赚取授权反向链接
网站优化面临的最大挑战之一是如何大规模获得授权反向链接。
反向链接仍然是Google排名前三的因素之一,尽管有许多不同的链接构建策略可以帮助您成功获得相关链接,但事实是,许多策略难以有效扩展。
当我们查看Google的链接方案指南时,我们可以清楚地看到这些建议是:
使其他网站创建与您的网站相关的高质量链接的最佳方法是创建独特的相关内容,这些内容自然可以在Internet社区中获得普及。创造优质的内容会有所收获:链接通常是由选择给出的编辑投票,并且您拥有的内容越有用,其他人发现该内容对他们的读者有价值并链接到该链接的机会就越大。
数字公关是可以帮助您通过创建令人敬畏的内容来获得编辑放置的链接的一种策略。
可以认为这是为新闻工作者和出版者创建和推广他们希望在其文章中进行报道和链接的内容。内容如:
信息图表
研究研究
工具和计算器
专家见解
但实际上,这全都像PR一样思考,网站优化一样执行。数字公关不是要通过新闻发布来宣传促销品,而是要通过可靠的推广策略来推广可链接的资产。真正的吸引力在于,正确的故事可以提供出版物中可编辑获得的大量链接,您的下一个客户可能会在网上闲逛。
实际上,只要看看Comparisun的这个广告系列就获得了来自1k引用域名的链接。
比较链接
数字公关带来的好处不仅限于链接,还包括:
推动推荐流量
建立社会参与
提升品牌知名度
在客户在线消费内容时将其置于客户面前
产生销售
这是一个很好的指南,可以帮助您了解更多信息。
4.使用PPC测试来提高您的自然点击率
点击率用作排名因素,您应该对此进行优化。但是,让我们分解一下可能影响您网站点击率的因素。通常,这些是:
标题标签
元描述
至少,这些是您可以控制的数量(请注意,额外的广告空间,图像块等都可能会推低常规列表,从而降低CTR)。但是,您如何知道哪种标题标签或元描述将带来最高的点击率?
你测试一下...
尽管可以通过进行更改和测量结果来在更长的时间内执行此操作,但其他变量也可能会起作用。如果您不想太久等待结果,可以利用PPC测试这些标题标签和元描述。
即使您不是将PPC广告系列作为企业来经营,也有必要载入预算并为一组页面设置广告以测试不同的标题和说明。由于广告标题和说明的结构方式,您不会获得带有广告的标题标签和元描述,但是例如,您将获得一些关键短语和标题的强大数据。
只要确保正确设置测试即可确定对点击率影响最大的内容。
为了确定要使用的最佳标题标签,请测试至少三个不同的标题,但每个标题的描述都应相同。
为了确定要使用的最佳描述,请测试至少三个不同的描述,但保持每个描述的标题/标题相同。
只要您获得足够的广告点击,您就可以使用此效果数据来重写标题标签和元描述,并提高自然点击率。
5.针对“人们也要问”进行优化
2020年的SERP远远超出了曾经占据Google第一页的“10个蓝色链接”,智能网站优化需要努力利用尽可能多的SERP功能。
网站优化需要利用的这些功能之一是“PeopleAlsoAsk”。
根据SEMrushSensor的数据,台式机和移动设备的带有PAA的SERP的平均百分比已增长到大约40-42%。但是,如果您不熟悉“人们也要问”是什么,那么SERP上将显示以下问题:
人们也问
您应注意PAA的原因有很多,其中包括:
他们可以帮助您在第1页上排名两次,并且可以保留PAA结果和首页排名,这与精选摘要不同。
它们可以帮助您在SERP的顶部突出显示,以回答客户提出的问题,超过75%的PAA结果显示在前三个结果中。
可以对Google可能难以解释的问题进行查询优化来触发它们。
目前,许多营销人员并未关注PAA,但这意味着这是您获得竞争优势的机会。
SEMrush人们还问信息
您可以阅读我们关于如何最大程度地提高“人们也要问”网站优化机会的研究,以了解如何利用这些机会为您的网站服务。不过,赢得此功能的顶级方法是:
使用SEMrush位置跟踪工具大致了解目标关键字的现有SERP功能,并按PAA进行过滤以了解您的机会。
使用“有机研究”工具查找任何错过的机会,以查看您已经为其排名但不生成PAA结果的查询。
使用关键字概述工具收集有关创建专门针对PAA结果的内容的想法。
使用SEMrush网站优化WritingAssistant从网站优化的角度确保页面的副本满足特定的用户查询。
6.偷走竞争对手的反向链接
我们已经讨论了构建高质量反向链接有多么困难,但是您可以使用的一种重要策略是断开链接构建的一种变体。
尽管这种策略通常是基于查找断开的链接,创建适合该链接的内容,并尝试将其重新指向您的作品(而不是已失效的作品),但是您可以使用它的一种旋转方式来获得抢先一步:在竞争对手的网站上找到指向404页的链接。
在SEMrush反向链接分析工具中输入竞争对手的域,转到“索引页面”标签,然后在“目标URL错误”框中打钩。
链接的404s屏幕截图
这些页面返回4XX错误,因此不会通过指向它们的链接获取PageRank。
按域对它进行排序,您将看到链接到此特定页面的引荐域的数量。考虑到唯一的引用域是链接建立成功的较好度量之一,因此从此度量开始是有意义的。
让我们看一下此列表中的顶部示例。打开链接,我们可以清楚地看到这是一个404:
书呆子钱包404
单击该工具上的链接,这将打开该URL的特定见解。点击“反向链接”标签。
链接的404sNerdWallet
在这里,有必要通过“关注”链接对其进行过滤。
这些都是接触并建议您的相似内容(您可能需要创建此内容)的机会,可以代替断开的链接。
毕竟,您可以将其定位为有助于防止访问者单击其站点上无效链接时的不良用户体验。您可以在本指南中了解如何使用断开的链接构建的细节。
检查您的网站健康
使用SEMrush网站审核工具
7.使用支持性内容显示主题专长
Google希望为任何给定的搜索查询排名最佳结果,这就是为什么考虑优化主题而不是单个关键字如此重要的原因。
您需要展示主题专业知识,才能使您的主要“金钱”关键字在SERP中排名最高,这意味着您必须掌握支持内容的概念。熟悉主题群吗?
本质上,这是创建内部链接回支柱页面的群集内容的过程。这些是更深入的页面,可回答有关您的广泛主题的特定问题,并链接回主要支柱页面。通过此策略,您还可以创建针对长尾关键字优化的内容。
只是将支持内容视为增加主题深度的部分,并向Google(和用户)证明您是该领域的专家。但是,请务必记住,不一定总是根据关键字研究的见识来创建此内容。
实际上,围绕新的突破趋势或子主题发布内容与撰写可以在社会或其他渠道上引起关注的意见书一样重要。
支持内容本身可能不会每月带来自然搜索成千上万的点击量,但是如果得到适当的推广,它可以帮助您的主页排名更高,并通过其他渠道获得自己的访问量。
8.使用内部链接增强第2页的排名
您是否有排名在第2页上的关键字需要提升到SERP的首页?添加指向这些页面的内部链接可以帮助您实现这一目标。
内部链接同时传递PageRank(链接权限)和相关性信号。内部链接是一种未得到充分利用的网站优化技术,通常足以使这些第2页的排名跃入第1页。
要利用内部链接,您首先需要找到提高第2页排名的机会。
将您的域输入SEMrush有机研究工具,然后单击“位置”标签。
您应该看到一行过滤器。
有机研究工具过滤器屏幕截图
从“位置”过滤器中,选择#11-20。然后,这为您提供了第2页上可以从内部链接增强中受益的那些搜索查询的列表。
第2页自然搜寻位置
我们在这里看到的最大机会是“学生贷款”排名第14位。
让我们以此为例。
我们主要要传递链接权限,因此让我们看一下该域的BacklinkAnalytics工具提供的见解,单击“索引页面”选项卡,然后按引用域进行排序。
在这里,我们正在寻找其他网站链接到的相关页面。
此页面(Sofi的学生贷款债务调查)已链接至63个唯一域:
学生贷款债务调查
令人惊讶的是,页面上的内容没有链接到排名为“学生贷款”的页面。这是一个错失的机会,尤其是当有在内容中自然地做到这一点的完美方法时。
缺少内部链接示例
浏览网站的顶部链接页面,并在可能的情况下添加内部链接。但也可能还有其他机会。通过主题相关性的人。前往Google并运行一个网站:搜索您的域和目标关键字。
在Google搜索上进行站点搜索
这些是Google认为与查询相关的页面。完成这些工作,如果没有内部链接,请确保添加一个。
主题永恒的联系
9.优化核心网络生命
到2021年,CoreWebVitals将成为排名信号,与影响页面体验的几个指标并列在一起,其中包括:
移动友好
安全浏览
HTTPS
介入式插页式广告
您已经熟悉和优化了许多此类功能,但是核心网络要素是您现在应该考虑的关键重点领域。
CoreWebVitals于今年早些时候推出,它是围绕速度,响应能力和视觉稳定性的一系列度量标准,定义为:
最大的内容刷:
这是页面主要内容加载所花费的时间。理想情况下,这将是2.5秒或更快。
首次输入延迟:
这是指页面互动所需的时间,理想情况下,该时间应少于100毫秒。
累积布局偏移:
这与意外的可视页面内容的布局偏移量有关,理想情况下应小于0.1。
用Google自己的话来说:
核心WebVitals是适用于所有网页的WebVitals的子集,应由所有网站所有者进行衡量,并将在所有Google工具中显示。每个核心WebVitals都代表着用户体验的不同方面,可以在现场进行衡量,并且反映出以用户为中心的关键结果的真实体验。
现在,您会在“增强功能”菜单下的GoogleSearchConsole中找到可见的CoreWebVitals指标。
核心网络生命
为什么不观看我们最近召开的CoreWebVitals网络研讨会以了解更多信息以及如何针对这些问题进行优化,或者深入研究GlenGabe的指南“Google的新页面体验信号:UX排名因素的面向对象方法,但是有牙齿吗?”
10.让您的PR团队更加努力地进行网站优化,并将品牌提及转化为链接
即使没有积极制定公关策略,大多数企业也会不时在网上媒体中提及自己。
当您确实有PR团队致力于促进业务发展时,几乎总是有机会从网站优化角度使这些工作更加努力。不幸的是,并非所有的新闻报道都会链接到您的网站。有时候,只会被提及。
虽然这几乎可以肯定满足PR专家的目标,但网站优化理解编辑获得的链接的强大功能。因此,让我们看一下为什么品牌提及经常被记者而不是链接所使用:
没有可链接的东西(链接时会增加价值的资产)
(时间紧迫)记者根本没有联系上
将品牌提及变成链接绝对是可能的;您只需要把精力集中在说服出版物上您的链接可以增加价值。
那你会从哪里开始?
您可以使用SEMrush品牌监控工具查找品牌提及。设置您的域名,您将能够看到在网上找到的所有提及您的品牌的信息,但真正有用的地方是您进行过滤以仅显示“无链接”的网站。
品牌监控工具无链接
然后,这将向您显示所有未链接到您的网站的提及。将这些视为拓展机会并将其变成链接的机会。
链接建议
从这里,您可以将这些链接直接添加到SEMrush链接构建工具中,以发送外展电子邮件并监视进度。您可以在RossTavendale的《每周智慧》中了解有关将品牌提及转化为链接的更多信息:
11.优化图像搜索
如果您没有针对图像搜索进行优化,那么您很有可能会错过从竞争对手未考虑的来源获取流量的机会。我们也不要忘记视觉搜索非常重要。
尽管许多人认为图像网站优化可以用alt标签标记图像,但它远远超出了此范围。如果正确优化了网站的图像,您很有可能在图像SERP上排名很高。
那你会从哪里开始?
阅读我们的图像网站优化指南将帮助您深入了解优化网站图像所应使用的策略,但是总而言之,您需要考虑:
Alt标签
档案名称
将图像调整为所需尺寸
减少文件大小
创建图像站点地图
将图像托管在CDN上
返回并优化现有图像可能需要一些时间,请创建一个过程,以便在将新图像添加和上传到您的站点时,一开始便勾选了这些框。
12.清理有毒链接
正如反向链接可以帮助您的网站在Google上获得更高的排名一样,错误的链接类型也会损害您的排名。
如果我们查看Google的“链接方案”指南,可以看到它们在被认为是不自然或有毒的链接上的立场:
任何旨在操纵PageRank或网站在Google搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分,并且违反了Google网站站长指南。这包括操纵指向您网站的链接或网站中传出链接的任何行为。
充其量,这些链接将被忽略。最糟糕的是,它们可能会损害您的排名。
如果您的站点的链接配置文件中包含有害链接,建议您花些时间清理它们。但是,让我们先来看一下您的网站可能存在有害链接的一些原因:
已购买的链接(或收到以换取礼品产品的链接)
使用完全匹配锚文本建立链接
大型文章营销或访客发布活动
负面网站优化
低质量的目录或书签站点策略
您可以使用SEMrushBacklinkAuditTool查找有毒链接。
通过该工具设置您的域,您将看到有关链接配置文件潜在毒性的见解,其中包括对链接配置文件在风险方面的分解方式的清晰细分。
有毒链接
在这里,您可以查看被认为是有毒的链接,然后将您知道的自然链接添加到白名单,或者移至“删除列表”以进行联系并将反向链接删除请求发送给域所有者。该工具将自动为您提供该站点的联系方式。
 
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