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撰写很棒的网站内容的14个技巧

作者:郑州云优化 / 2020-11-07 19:26 / 浏览次数:
撰写很棒的网站内容的14个技巧
如何撰写网站内容
我们将建议分为三组:写作前技巧,写作技巧和写作后技巧。
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写作前提示
在开始写作之前,应该奠定内容的基础,这里要牢记三个要点。
提示1:定义目标。
对于任何复制者来说,最重要的事情就是了解其目的。从一开始就知道您的最终目标,可以帮助您设计出完美的内容和理想的号召性用语(我将在写作技巧中详细介绍CTA)。
复制的目标支持业务目标。因此,找到有关此问题的答案:
该网站是否打算销售产品或服务?
它是否专注于增加流量以增加广告收入或赞助?
它旨在吸引新客户并产生潜在客户吗?
吸引订户或建立社区的主要目的是什么?
提示2:了解您的目标受众。
假设销售是您的主要目标。您只能通过了解您的受众群体来确定最佳销售方法。您对潜在客户了解得越多,就越能将其转变为付费客户。
要编写吸引潜在客户的副本,您需要了解他们的心态:
谁来您的网站?
他们想解决什么问题?
他们会在搜索栏中键入哪些搜索字词?
如果您可以学习用访客说话或搜索的方式来写作,则可以开始建立信任关系。如果您回答他们的特定问题,他们可能会成为您的忠实受众和客户。
观众见解
要创建客户的角色,请使用我们的买方角色模板。
提示3:了解您的竞争对手。
在竞争对手的网站上进行一些研究也是一个不错的举动。
您网站的访问者也可能会考虑竞争,因此您需要就提供类似内容还是分支并提供其他内容做出战略决策。研究是发现竞争对手趋势并领先于竞争对手的绝佳方法。
最简单的方法就是在Google中搜索您的主要产品,服务或主题,发现哪些网站正在排名,并调查它们在做什么:
他们提供的主要服务是什么?
他们在主页上使用哪种类型的内容-成功案例,视频,统计数据?
他们的目标受众是什么?
莉莉·雷
@lilyraynyc
查看搜索结果,确定排名的可行性,我们如何组织内容,语气/情感分析,可以赚到哪些特色/丰富的摘要以及是否关注信息和/或交易内容。
凯尔·怀亚姆(KyleWhigham)
确定哪些内容在推动互动,包括流量(当然是估算值),喜欢,分享等。社交信号会根据您的共享受众所发现的有价值和有趣的内容发出清晰的信息。使用这些页面并比较页面标题,元描述和内容类型(长/短格式,视频内容等)。
这些是我们在Twitter聊天中有关竞争对手内容分析的专家意见–阅读我们的摘要以找到关于该主题的更多见解。
网站优化内容推荐
写作技巧
引起共鸣的写作需要艰苦的工作,良好的写作技巧以及对访客问题的预期。以下是九个技巧,可帮助您吸引受众并将其转化为客户。
提示4:将读者吸引到第一行。
正如我刚开始所说的,您可能只有15秒的时间就能吸引读者的兴趣。如果您能做到这一点,您的新挑战就是让读者留在该网站上。
您可以从一些令人兴奋的数据,一句话故事或一个问题开始复制。阅读介绍后,请确保人们渴望获得更多内容。
网站内容吸引读者戴森
提示5:使副本可扫描。
布局也很重要。大多数人会略读,所以为了确保文本易于扫描,您应该包括标题,项目符号和编号列表,描述性副标题以及段落之间的空白。
网站内容制作副本可扫描
提示6:帮助读者进行导航。
请记住,受众可以通过多种途径来查找Web内容。它可能来自社交媒体上共享的帖子,其他网站上的链接,营销电子邮件或搜索引擎结果页面。
收到您的消息的人可能对您的品牌不太熟悉。如果您能清楚地说明您的业务,并在副本中添加相关链接以获取更多详细信息,他们将不胜感激。
网站内容-明确报价
将链接显着地发布到您的社交媒体帐户以在您的品牌和访问者之间建立联系也是一个好主意。他们可能会离开网站,但仍然是您的社交媒体订户并返回该网站。
提示7:和读者一样,与读者交谈。
使用以下技术在品牌和客户之间建立联系:
主动语态:使用“可以订购我们的服务”之类的句子结构,而不是“可以订购我们的服务”。当您想听起来更正式时,被动的声音很重要。在其他情况下,请使用主动声音听起来更个性化。
直接寻址:使用“您”来称呼您的读者,用“我们”来代表公司的观点,用“我”来代表个人的声音。
网站内容语言提示
提示#8:以外行的方式谈论。
继续保持您的副本简洁的想法,使您的副本保持简单。识字项目的研究告诉我们,美国人的平均阅读水平为7至8年级。如果您使用简单的语言,您的读者可能会更容易理解和记忆。
确保你:
使用简短的句子-它们有助于清晰地传达您的信息。
限制副词和形容词的使用,以使句子简短明了。
避免使用行话-并非所有读者都是专家,因此请用更简单的替代方法来代替专业术语,并提供具有更多背景信息的其他文章的超链接。
提供示例–读者可以通过示例而不是高级陈述更好地可视化您的消息。
提示9:避免拼写,语法或标点错误。
不用说,但是任何平台上的内容都应该没有拼写,语法或标点错误。马虎的错误可能会拖延大量潜在客户。
提示10:鼓励读者采取行动。
还记得我说过一开始就应该知道自己的目标吗?是时候应用这些知识了。
您的网络副本的目的是鼓励采取某种措施。可能是您希望访问者进行购买,订阅您的博客或加入您的邮件列表等。
通过使用诸如“加入”,“注册”,“接到电话”,“订阅”,“观看”和“了解更多”之类的词语加入明确的号召性用语,您可以帮助启动所需的活动。
网站内容CTA示例
提示11:证明CTA是值得的。
一个好的策略是包括一些证据来备份您对产品或服务所作的陈述。这可以通过成功案例,原始研究数据,客户推荐,相关专家的传记或合作伙伴来实现。这将有助于显示您的专业知识,并消除可能抑制客户行为的任何疑问。
网站内容推荐书和社会证明
提示12:添加视觉效果
人们只记住他们阅读的内容的20%,但是记得他们看到和做的东西的80%。如果在副本中添加图表,图片,图形或视频,这将有助于人们处理信息并吸引他们的注意力。
在这里,我的一位同事就可以创建哪些互动内容与观众进行互动提出了更多的想法-测验,计算器,信息图表,游戏,地图等。
这些是编写强大而有影响力的副本的主要方面。对于那些喜欢在我们的市场上订购内容的人,我们提供了有关如何编写您的职权范围和评估撰稿人工作的指南。
写作后技巧
您已经编写了文本,但是工作仍在进行,因为您需要确保其可搜索性并定期进行更新。
提示#13:针对搜索引擎进行优化。
尽管必须重点关注您的听众,但忽略Google的功能是一项愚蠢的举动。重要的是要为受众优化内容,并确保在标题,子标题和元描述中包含相关的关键字。
不过,重要的是要避免关键字填充,因为这可能会损坏搜索引擎的排名。争取1-2%的关键字密度是正确的。
您的目标是制作对客户有价值的副本,并帮助他们做出决定。除此之外,您还需要记住网站优化的基础知识:
在标题和子标题中包含关键字。在标题中添加主关键字,在子标题和正文中添加H1,再添加5-10个关键字。
注意元数据。用1-2个句子描述特定的网页,以鼓励用户点击竞争对手的链接。
使您的网址可读。帮助读者了解里面的内容页面。
添加相关和有用的链接。这样,您将鼓励访问者在网站上停留更长的时间,并且您会增加Google的估计。
优化您的视觉内容。调整图像大小以使网站加载更快,并为搜索引擎添加alt标签。
提示14:让您的网站保持最新状态。
人们听说一家公司后要做的第一件事就是查找其网站。您的网站就是您的名片,因此请务必给人留下良好的第一印象。
不时刷新您的内容。添加一些新的相关信息,例如新的统计数据和趋势或新的产品详细信息。
更新您过时的横幅或CTA。将它们替换为相关优惠,以重新激活您的内容营销渠道并提高转化率。
确保复印效果良好。效果不佳的副本可能需要更多示例,技巧和实用细节。
重新利用您的内容。您可以为此内容尝试其他格式,例如创建视频并将其合并到页面中。
优化内部链接。在具有相关主题的博客文章中添加指向新文章的链接。
您还应该定期查看内容策略,以确保您的网络副本对访问者通过网站的旅程产生理想的影响。
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我们已经采取了一些关键策略,以确保您的网络副本具有一流的质量。通过保持简单,专注于客户,但也记住了网站优化的重要性,您也许可以将访问者转化为客户,并帮助更多的潜在客户找到您的网站。
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