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如何撰写和发布SEO新闻稿

作者:郑州云优化 / 2020-09-27 20:11 / 浏览次数:
如何撰写和发布SEO新闻稿
在这个时代,越来越期望市场营销专业人员和PR专家最大限度地发挥他们的每一分钟的影响力,多功能SEO新闻稿的好处是无数的。尽管新闻稿和SEO似乎彼此矛盾,但如果执行得当,则可以进一步推进各自的目标。在撰写SEO新闻稿时,您需要首先考虑两个因素-潜在的病毒和建立声誉。
两种方法都要求建立关系:
在自然搜索中的排名涉及与其他网站所有者发展关系以获得反向链接。
在著名的出版物中登载您的故事意味着向忙碌的新闻记者推销。
外展非常耗时,并且需要了解影响者的情况,因此许多企业都向外部专家求助。合适的公司可以在几个月内让一家崭新的公司与老牌公司竞争。令人遗憾的是,小型企业在SEO和PR机构中的典型经验并不令人满意。
不幸的是,许多SEO实施鲁re的黑帽技术,从长远来看,带来的弊大于利。传统的PR会带来一些小小的胜利,并带来最终的ROI。有其他选择吗?
进入SEO新闻稿:这是一种吸引记者的经济工具。SEO在不了解读者的情况下使用它们来建立链接。同时,公关往往侧重于软品牌指标,但缺乏针对搜索进行优化的技术知识。为SEO撰写新闻稿是一个微妙的平衡-明智的策略优先考虑了赚钱链接的可量化影响,并将宣传视为附加值。
本文将介绍:
何时撰写新闻稿
记者想看什么
如何最大化其SEO值
使用哪些发行服务
当新闻界不肯咬人时,将故事发送到哪里
1.何时撰写新闻稿
SEO新闻稿记者每天都会收到数百个广告。工作的一部分是将普通人从壮观中过滤掉。从内部看似至关重要的事件一旦到达新闻台,通常会被归类为垃圾事件。
另一个常见的问题是,“新闻稿是否仍然有意义?”是!新闻发布适用于历史时刻–例如产品发布,特别是如果它突破技术界限。扩张,伙伴关系和融资回合也与商业媒体有关。
显示可以转换为另一个行业的数据,以在新的细分市场中创建品牌定位点。我们已经进入了足球赛季的一半,并使用新闻稿来展示两名足球运动员之间的碰撞如何产生相同的冲击力,即从200英尺高处掉下一块煤渣块。我们还将接触汽车出版物,为他们提供采访退役的亲NFL的机会。
JoeBabi
创始人
JosephPaulDigitalAgency
新闻业越来越受到数据驱动。如今,故事首先在社交媒体上突破,因此专业人士必须在准确性和深度上进行竞争-使独家信息必不可少。无论是来自运营,产品还是用户行为数据,您的原始研究都是媒体所无法抗拒的。标题为“报告”或“新研究”的发布要比意见更具吸引力。
除非众所周知,否则新员工就没有新闻价值。常规的产品更新和自我促销可能被视为令人讨厌。最重要的是,确保您的故事没有被讲过1000次。
2.结构和样板:使记者的生活更轻松
为SEO撰写新闻稿包括记者开始工作所需要的所有功能要素,或者冒着赶超第一线风险将他们赶走的风险。
这是记者希望看到的结构:
您的标题作为文章标题应该是完全可行的。该小标题应提供背景信息,使记者可以迅速判断该故事是否相关。之后是传统的发行线路,包括发行日期之前的日期和位置。加上引号–一些发行服务甚至可以允许您将其格式化为出站格式。
关键是使出版物和您的业务双赢。量身定制发行版以适合其格式,以便编辑者可以将发行版直接复制并粘贴到其系统中
MarineKlein
数字
通信主管
希望您的读者已准备好学习更多。在底部包括联系方式和标准化的样板-有关该公司的一两个最新句子。如果您有标语,请加上标语,并突出显示有关该公司的注意事项。您有机会提及您的300万用户,被评为CNBC最佳工作场所或以前的功能。您的目标是建立信誉-保持事实真实性,不要夸张。
尽可能避免使用行话,但请考虑添加行业关键字。记者可能会使用您的样板内容来介绍您的公司,但如果没有,您至少可以通过在上下文中被引用来赢得一些搜索相关性。
在新闻稿中使用关键字的方式与在Web内容或博客中使用关键字的方式相同:避免过度填充,自然地使用它们,并使用Moz之类的工具查找热门关键字及其替代方法。
KeriLindenmuthKDG
市场经理
现代的数字新闻稿也可以包含CTA。在社交媒体上分享的链接,或访问您的主页以获取更多信息,可以鼓励积极参与。通过在新闻稿中包含自定义的短URL代替通用的短链接(例如butt.ly/83r8h),您将拥有令人难忘的链接(如YourBrand.rocks/PressKit或YourBrand.social/LinkedIn)来鼓励参与,您将还可以使用点击跟踪监控与您的链接的互动程度。这些品牌URL可以使用链接管理平台(例如RebrandlyURLShortener)轻松创建和管理。
案例分析
现场线
Fieldwire是一个平台,可帮助建筑企业管理工地。当团队与业内知名公司建立合作伙伴关系时,他们看到了宝贵的媒体机会。太空中的记者热衷于了解有关这家特定建筑公司的消息,而CanIRank则利用这种兴奋来赢得Fieldwire的报道。
新闻稿中最重要的元素之一是精心制作的样板,捕捉了Fieldwire的精髓,其中包括使记者能够快速了解??公司的关键字。这使得发行版的其余部分可以利用合作伙伴的名称识别功能,并通过两家公司的报价来强调事实,即双方的合作将有助于他们实现各自的目标。
通过向记者提供他们已经想讲的故事的信息,此新闻稿吸引了许多知名行业媒体的关注,将它们介绍到一个新的角度,并解释了Fieldwire的重要性。结果是重要的出版物得到了报道,例如ConstructionExecutive,ForConstructionPros.com和MPAQ,更不用说Fieldwire希望进入的外国媒体了。
3.标题和副标题:您获得关注的机会
说实话,如果世界上所有的SEO策略都缺少一个关键要素:杀手head头,它将对您的新闻稿无济于事。研究发现,大多数人仅根据标题分享/参与内容。考虑使用数字(如适用)(例如百分比)
JaykishanPanchalE2MSolutionsInc.的
SEO和内容营销经理
新闻稿和SEO可以一起工作标题是新闻稿中最重要的组成部分。记者渴望时间。他们需要以惊人的速度扫描数百个头条新闻。您的必须是唯一且内容丰富的。
在确定标题之前,请考虑编写正文。钩子通常仅在页面上显示事实时才会显示出来。最好的螺距是可以快速纺成物品的螺距。如果您的标题也是头条新闻,则旅程要短得多。考虑使用Coschedule的标题分析器来衡量您的挂钩的效力。
标题应使用“标题大小写”。没有通用标准,但是AP风格很简单:每个单词的首字母大写,除了简短的介词(开,关,中,在,旁),协调连词(对于,但不是,但是,或者,所以)和文章(a,the)。不论首字母还是结尾大写。如果您需要帮助,这是一个免费的在线工具,用于将标题格式化为AP样式。
一些例子:
不可挽救的标题:
商业领袖认为印刷品是增长和创新的关键战略资产
令人信服的声明,时间太长,而且我们没有迹象表明企业领导人的身份。
具有兑换功能的中等级别:
Cision收购TrendKite,扩大其在衡量和归因领域的领导地位
时间太长,没有达到重点。“扩大领导能力”是自我强化。诸如“将有影响力的AI引入公关专家”之类的东西会唤起更多的感觉。
还有一个强有力的标题:
联合航空希望为您的剩饭晚餐加油
像这样的标题提供了“谁”和“什么”,而读者却在问“怎么做”。
您已经捕获了想象力。现在提供上下文。您要让记者暂停扫描,并专注于发布内容。您的小标题必须说明原因。
如果您的公司名称未在标题中列出,则将其与其他任何大公司一起放在您的小标题中,只要他们不引起关注。目标是20到25个单词,并使用普通句子大小写。
确定您要排名的关键字。您的目标是影响谷歌(尽管搜索引擎已强力声明忽略链接,但PR索引可能仍在爬网以获取相关性)和记者,因此请尽早添加您的主要关键字。
案例分析
关键字研究
在进行新闻发布优化时,并不是总是很明显哪个关键字代表了最强的ROI机会。
例如,一家公司渴望对诸如“营销报告栈”之类的词进行排名,因为这对于他们的定位至关重要。但是,CanIRank的软件确定,即使该网站排名第一,也不会带来有用的流量。CanIRank的专家小组对数据进行了挖掘,发现诸如“数据聚合”,“谷歌DataStudio”,“UTM”和“营销仪表板”之类的查询提供了更大的机会。通过优化这些关键字,不仅在页面上,而且在新闻稿的标题和副标题中突出使用它们,它们都能够进行排名,从而吸引合格的访问者到网站。
4.SEO新闻稿的主体:谁,什么,何时,何地,为什么
新闻稿对SEO2020有帮助吗?现在添加情感。不用重复标题就可以详细说明,并涵盖“五个W”–谁,什么,什么时候,什么地方以及为什么:这是记者需要的关键组成部分。您的第一段应该实现所有这些,并且应成为发行版中最重要的内容。
引用是编辑新闻的最佳机会。如果引人注目,则可以不经编辑将其包括在内。
精心制作新闻稿,使其更像CNBC的故事,而不是QVC的销售细分。最重要的是,避免以喘不过气来大肆宣传您的新闻-尤其是带有许多无用的感叹号的双曲线断言-防止记者和编辑对您的重视。
RafeGomez风险投资公司
共同所有人
对于其余段落,请以倒金字塔的形式提供支持信息-最后是最详细的信息。
较短的新闻稿往往表现更好,所以要简明扼要。使用数字方法更容易。现代新闻通讯社在新闻正文中允许链接,这意味着您可以将不太重要的信息移至您的网站。然后,记者可以悠闲地进行探索,从而更轻松地计划他们的故事。
从历史上看,SEO会将链接塞入新闻稿中,以从索引中轻松获得权限。谷歌不再容忍这种做法,今天它会严重破坏您的信任信号。在新闻发布链接中添加HTML属性rel=“nofollow”可以明确您的意图(现在大多数新闻发布分发服务会自动执行此操作)–谷歌说这些链接仍然具有一定的SEO价值。
案例研究:SEOSAAS
榨汁机
当一家公司已经拥有新闻时,任何公关公司都会获得报道,但CanIRank会通过制作新闻工作者渴望的数据驱动内容来积极创建新闻。
Juicer是一种SaaS产品,它利用依赖自然流量的低接触销售模式。当CanIRank和Juicer开始合作时,该站点上的支持内容很少,因此CanIRank的写作团队以固定的节奏制作了高质量的博客文章。这些内容构成了公司促销策略的骨干,自项目开始以来,榨汁机的自然流量增长了66%,其价值从每月4,000美元增加到10,000美元,增长了两倍多。
5.新闻稿发布:深入了解电线
什么是SEO中的新闻稿?如果您有媒体关系,请直接将任何新闻通过电子邮件发送给他们。
维护一个联系人数据库,您可以直接向其提交新闻稿(而不是简单地使用新闻专线服务)。通过与这些联系人建立人际关系,您可以建立更具战略意义的反向链接,其中包含您首选的锚文本和网址
凯蒂Weedman
内容策略
该机构
为了覆盖更广泛的社区,请使用分发网络-每个分发网络都有自己的提交流程。该陪审团是出于对最好的日期和时间发送-但所有人都认为周五是坏的,周末是雪上加霜。与其一小时发送一次,不如尝试上午10:22,这样您就不会与许多其他版本竞争。
在您的博客或新闻专区托管该版本的用户友好版本。它不应该是重复的,而是对新闻的非正式介绍。在版本中突出链接到它。
CanIRank与四个分销合作伙伴合作,每个合作伙伴都适合不同的目标和预算。以下是一些热门新闻发布网站的细分:
电子发行
BuzzBuilder299美元—400个单词,一个目标列表,在60个站点上重新发布,全国发行,发行报告,APNewswire和谷歌News,100,000余名记者
NewsMaker$399—500字,2个目标列表,重新发布到90个站点,《国家发行》,《发行报告》,APNewswire和谷歌News,100,000多个记者
PRPro$499—包括600个单词,3个目标列表,重新发布到120个站点,《国家发行》,《发行报告》,《APNewswire》和《谷歌新闻》,100,000多个记者
新闻专线
PremiumPlus$359—1个目标列表,包括其他服务的额外费用,在Yahoo!等主要新闻网站上发布。新闻,BizJournals和一些电视网络
公关网
标准$189,高级$289,高级$399-无字数限制,可重复发帖50-150,没有针对标准计划的行业计划,高级计划包括向记者和博客的分发,编辑过程繁琐而漫长
高级版$69,高级版Pro$129,高级礼宾版$299-无字数限制,基本分发到500-1,200个网点,250-400个转发,不会影响其他发行版本的所有主要网络,记者的宣传是DIY。快速分发!
请记住,您不能简单地购买承保范围。向电线发送垃圾邮件会给您带来不良的声誉,甚至使您进入黑名单。
关键是要花时间研究一些针对性强的记者,以将您的新闻稿提交给他们。如果您没有大型跨国公司的品牌知名度,那么除非您有一个完全令人难忘的钩针,否则采取“成功与希望”策略并向知名网络提交新闻稿根本行不通。
百老汇NathanThompson
数字营销
新闻稿仅在一段时间内由聚合器托管。要保留您的反向链接资料,请每季度至少发布和分发一次您的最新新闻。考虑让记者进入您的网站并提高他们的知名度的价值。聪明地瞄准,并建立互惠互利的关系。他们在需要专家资源时会想起您。
列出媒体联系人列表时,不要忘了附上当地大学的论文!这些论文通常报道较软的新闻,有时会出现在.edu域中。
ClaireShaner
产品营销经理
ZooWho
加起来
搜索引擎优化的新闻稿很有可能,而新闻记者可能是您最重要的拥护者。他们不仅给您的品牌带来了现实影响,而且还赋予了数字权威。但是,尽管大型企业可以在预期最终成功的过程中吸收不确定性,但对于规模小,发展迅速的业务而言,这几乎不是一种选择。
SEO新闻稿可以为机遇敞开大门,但不能替代强大的链接建立策略。了解何时使用它们以及如何正确使用它们至关重要。
概述有关您网站上发布的条款和条件的列表,或进一步的信息,您需要将其包括在文章中,但它们不想完整写出来。偷偷摸摸,但SEO带来的好处是巨大的!
路易斯·沃顿
市场营销主管
希普利
记者遭到业余宣传的轰炸,而公关专家则倾向于以高昂的代价建立自己的网络,无法为小型企业提供可衡量的ROI。反向链接具有可量化的价值,这是由于反向链接作为SEO策略的一部分而产生的。对于除了最大的组织以外的所有组织来说,这比专注于迷人的出版物并花费宝贵的时间来尝试叙述更为强大。
遵循此建议将最大程度地使您从新闻稿中获得SEO价值的机会。如果您正在寻找一支按需的专家团队来管理此过程,CanIRank全方位服务可能适合您。查看我们的案例研究以了解更多信息,或安排一次咨询以立即开始有关您的外展策略的讨论。
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