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什么是企业SEO它与传统SEO有何不同?

作者:郑州云优化 / 2020-11-11 20:56 / 浏览次数:
什么是企业SEO,它与传统SEO有何不同?
什么是企业SEO
企业SEO与针对中小企业的SEO完全不同。
企业SEO不仅在更大的站点上工作,而且在流量规模,转换,整个主机,更多的利益相关者以及更多潜在的问题等方面承担着更多的责任。
与企业级站点和企业合作意味着策略,流程和整体心态的转变。
许多SEO永远都没有机会从事企业项目。但是,那些确实以全新的眼光看待渠道并公开分享推动成功(并防止失败)所需的独特挑战,流程和专业知识的人。
正如Homes.com的GrantSimmons所说:
正如我们从单独的一条Tweet中可以看到的那样,企业SEO下还存在着一个备受争议的话题。但是我们会尽快讨论。
在本指南中,我们将深入研究企业SEO,分享对常见挑战的见解以及这些挑战与传统,较小规模的SEO项目的区别。
具体来说,我们来看一下:
什么是企业SEO?
为什么企业SEO很重要
企业SEO的挑战
1.跨团队合作和公司环境
2.获得买入和优先级
3.爬网性和可索引性
4.旧版网站问题
5.多个位置,站点或子域
6.传统修复方法并不总是有效
7.优化模板
8.快速查找和解决问题
什么是企业SEO?
这是一个价值数百万美元的问题,已经使SEO行业分裂了一段时间。营销人员定义企业SEO的方式有很多,其中一些基于网站的大小,而其他则取决于企业的大小。
现实情况是,这是“依赖”方案之一。
一方面,该论点是企业SEO就是要与大型站点一起工作,通常是那些具有数十万到数百万个页面的站点。
另一方面,许多人认为企业SEO与企业规模有关,这全都是与具有复杂流程,大量利益相关者和巨额收入的大公司合作。
但是,也许共同点是这两种都是企业方案。也许它们只是不同的情况,每种情况都有其自身的挑战和障碍。
可以肯定地说,我们可以看到这两种情况都可以归为企业SEO,但实际情况是,这通常是这两个领域的结合。
看看像亚马逊这样的公司;他们拥有数百万个页面,数十亿美元的收入。
亚马逊SERPS
以苹果为例;我们处于完全相同的情况。
苹果树
但是,对于拥有较小站点(相比而言)却仍能带来巨额利润的企业呢?以WeWork为例。
WeWorkSERPS
如果您只查看URL,那么与Apple或Amazon相比,该站点很小。如果我们仅根据URL数量来定义“企业”,则不一定符合要求。
但是,当您考虑到这家公司的营业额达到9.34亿美元,并且在800多个地点拥有共享办公空间时,不难理解为什么这适合作为企业SEO项目。
这里的共同点是规模。这可能意味着网站的规模,其收入,有时甚至是两者。
审核您的网站
用于技术和SEO问题
为什么企业SEO很重要
在小型企业的小型站点上工作时,企业SEO带来了很多挑战和问题。
发布新内容?这可能意味着品牌团队,法律团队,法规遵从团队,产品团队,以及更多需要输入并签字的人。
解决看起来像简单的技术SEO问题?这可能意味着需要与开发人员合作数周,以适应他们的冲刺,获得优先级的支持,或者找出具体的解决方案。
企业SEO截然不同,为小型网站和企业带来成功的有效方法通常不会成功。当然,许多基本原理是相同的,但是大型站点具有许多附加的复杂性层。
企业SEO的挑战
当企业转向关注大型网站或大型企业的工作人员面临的特定挑战,并深入研究应如何考虑这些挑战时,企业SEO就会变得有趣。
我们已经提到过,大规模SEO不仅仅是策略。知道如何正面应对某些挑战可以帮助您克服企业环境中存在的问题。这就是为什么我们研究了需要做出和理解的八个不同考虑因素的原因。
1.跨团队合作和公司环境
要在企业SEO中取得成功,您需要与组织中的多个人员和利益相关者良好地合作。
与小型企业合作时,企业SEO面临的挑战很少存在,其中之一就是与公司环境中的其他团队无缝集成。这意味着确保每个人都在同一页面上并朝着同一目标努力。
但往往有一些需要被管理的内部层次结构和妥协将需要进行。
可能只有少数人在较小的站点和企业上签署想法,内容或资源。转向企业业务,并且深入很多层并不罕见。
成功的关键在于沟通和理解大局。当您能够采纳SEO只是更大的营销难题中的一部分的思维定式时,就很容易理解其他利益相关者面临的挑战和优先事项。与他人合作,而不是与他人对抗。
2.获得买入和优先级
可能需要与多个团队中的多个利益相关者一起工作的挑战的扩展可能是在自己部门内的合理时间范围内获得认可并实施建议。
再次,这都是关于沟通的(在这里注意到趋势吗?)
您不是唯一一个为开发人员争取时间来浏览页面功能和代码的人,也不是唯一需要法律团队时间来审查您的内容的人。这意味着您需要能够证明为什么您的操作是高度优先的,并确认不紧急的原因。
通常,这可以通过以下两种方法解决:
教育
保持简单
您越能对其他利益相关者进行有关已完成任务的重要性的教育,则越容易找到它来接受支持并及时采取行动。
您无需将200页的SEO审核发送给开发人员;离得很远。您需要了解最有效的方法来简要介绍组织内的任务,并花时间了解最适合所有参与人员的方法。
而且,任何两个企业很少有相似之处。
就是说,现实是您需要学习如何最好地完成作为企业SEO的工作。否则,您的策略将无法实施。
要了解有关在企业环境中完成工作的更多信息,请与KevinIndig和JaredGardner一起观看此播客。
3.爬网性和可索引性
当您有成千上万的网站页面(或更多)时,可爬网性和可索引性可能会成为问题。
当您使用较小的站点时,您不必担心这些问题。而且,如果存在问题,通常可以相对快速地完成修复。但是,企业SEO的大型网站需要担心这两个问题。正如我们在该主题的指南中所引用的:
SEO中还有两个重要因素-爬网性和可索引性。
但是,大多数网站所有者从未听说过它们。
同时,即使是很小的可索引性或可爬网性问题,也可能导致您的网站失去排名。
而且,无论您有什么精彩的内容或有多少反向链接。
好的,因此我们非常确定每个企业的SEO都知道这两个因素,但是在使用大型网站时它们非常重要,并且在小型网站中很少出现这些挑战。
但是,让我们分解一下。
事实是,在未优化爬网预算的情况下,搜索引擎很难对大型网站进行爬网和建立索引。添加位于网站各个级别的页面,重复的内容,规范化问题,关键字吞噬问题,爬网错误,孤立页面等等。很容易看出在大型站点上爬网和建立索引变得越来越困难。
尽管不能否认这些因素对任何站点都很重要,但是这些因素的规模可以推断出更大的站点。
4.旧版网站问题
如果您在企业站点上工作,您会发现,与传统的SEO项目相比,遗留问题很快变得更加明显。从历史迁移带来的遗留技术问题,链接问题等等,这些问题的规模会带来许多需要克服的挑战。
通常,企业站点有多个人从事站点的项目和迭代。您经常需要取消挑选某些问题的背景,而又无法与当时参与其推出的任何人进行交谈。
但是,我们不要忽视遗留CMS系统的问题。如果您正在与一家小型企业合作,并努力通过其CMS实施所需的策略,则可以建议在WordPress(或类似版本)中进行重建,并且很有可能在几个月内将其投入使用,而且最少登出。企业的CMS迁移可能需要数年时间,并且很少会仅根据SEO团队的建议就被批准。
现实情况是,您需要解决问题。而不是从头开始克服它们……另一种通常仅在企业场景中面临的挑战。
5.多个位置,站点或子域
在处理企业项目时,通常会发现您正在处理多个位置,多个站点或多个子域。
尽管在传统的广告系列中并不少见(特别是在本地SEO项目中),但它们确实没有那么复杂。
在企业级别,您可能会发现自己管理着不同国家和语言的项目(满足了大规模的国际SEO要求),企业拥有和管理许多不同的网站(每个网站都需要自己的策略)或具有多个可满足您需求的子域之间传播。
尽管这些都是可以克服的挑战,但它们却是大多数SEO不必面对的另一种复杂性。
6.传统修复方法并不总是有效
与企业合作时,您需要准备以完全不同的方式解决问题。虽然这并不意味着基本面总是相差太大,但过程肯定是不同的。
假设您发现了关键字蚕食问题,其中多个页面针对关键字的意图相同。与SME合作的SEO通常可以很快批准合并页面(甚至删除不再需要的页面),即使这意味着要与其他团队进行交叉检查。
但是,很少有企业SEO可以进入CMS并删除和重定向页面。会有一个需要多个利益相关者签署的批准过程。这并不能说明为什么在第一种情况下需要这样做的理由。您需要做所有事情的商业案例。并没有多少SEO习惯于对其理论进行测试。
这是另一种工作方式。
7.优化模板
在大型站点上工作,您将需要习惯使用和优化模板。
为什么?由于您正在使用的规模庞大。
在每个页面上重写元标记甚至控制规范标记,noindex标记或更多标记都是不切实际的。您可以将模板视为企业站点的骨干。通过这种方式工作,无论是优化PageSpeed,重写标签还是控制页面的爬网和索引方式,都可以轻松地进行大规模更改。
8.快速查找和解决问题
与大型企业级站点一起工作对站点审核和快速修复提出了完全不同的挑战。
也许您使用SEMrush网站审核工具每周进行一次网站爬网,以帮助您快速发现并解决问题?这里最重要的提示是将一个大型站点分成多个部分,并经常对每个站点进行爬网。在使您更深入地查找原因之前,更容易发现问题的发生。
您需要尽快找到并解决出现的问题。将会有更多的人在网站上工作,他们可以推出您作为SEO所不知道的更改。
但同样,一切都取决于流程。通过这种方式,我们意味着您已经适应了自己的项目的流程。
想一想如何通过跨爬网错误,断开的链接,不可索引的页面等内容持续监视核心KPI来监视顶级指标。知道基线在哪里,如果您看到这些问题在增加,则很有可能它们指向更广泛的潜在问题。
您可以使用SEMrushSEO工具包来帮助您查看跨多个指标的性能概述。
企业SEO旨在调整您的流程和思维方式,以了解您应该使用哪种策略。也许更多。
以企业级营销人员的身份完成工作很困难,但并非不可能。通过与他人合作交流您自己的需求和优先事项,同时了解他们的需求和优先事项,您将更有效率地完成工作。
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