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通过高度优化的着陆页提高转化次数–第1部分

作者:郑州云优化 / 2020-01-07 20:56 / 浏览次数:
通过高度优化的着陆页提高转化次数–第1部分
假设您是互联网上最美丽,最令人鼓舞的网站的骄傲拥有者。您赢得了无数的最佳设计奖,并且您的收件箱中总是充斥着精美网站上的称赞。假设您这个漂亮的网站每天也吸引成千上万的访问者并且您是该特定行业中访问量最大的网站之一。生活是美好的,而您正走向名利,对吗?错误。没那么快。
世界上设计最精美的网站并不一定能带来转化。当然,一个不错的吸引人的设计有助于转化,但实际上有几个关键因素决定了您的网站(或者更具体地说,是将访问者转化为客户)各个登陆页面的效果。尽管这些关键元素并不一定是秘密,但大多数目标网页都无法达到目标,因此错过了很多潜在业务。比您的竞争对手更聪明。在目标网页上实现这些关键要素,并观察转换情况如何。
信任元素
如果您确实要转换目标网页,则需要在几秒钟内获得访问者的信任。有很多方法可以做到这一点,但是最快的方法是通过醒目的视觉显示,例如以下内容。
商业改善局徽标
登记人数
下载次数
感言
反垃圾邮件承诺
安全徽章
新闻提及
现有客户名单
在线用户倾向于对别人已经给予认可的事情更加信任。因此,如果您可以显示当前客户的良好列表或当前下载的大量文件,则在赢得他们的信任方面您已经赢了一半。如果一开始您没有太多的信任元素,请扩大影响范围并利用它们可以提供的任何东西。
以下是Zappos在其网站上显示的一些信任元素,以帮助建立信任和更高的转化率。
信任元素
呼吁采取行动
当有人到达您的目标网页时,您希望他们做什么?您希望他们下一步采取什么行动?你的目标是什么?良好的目标网页应始终包含强烈的号召性用语,以向访问者展示他们可以在网站上做什么并鼓励他们这样做。然后,您将开始实现自己的更多目标。
良好的号召性用语示例可能是:“立即下载我们出色的Pinterest营销十步指南,开始使用Pinterest!”号召性用语也可以像“免费试用”,“观看我们的视频, ”或“下载免费试用版。”
号召性用语需要在页面上脱颖而出。使用页面上其他地方未使用的粗体颜色来引起注意。将其设置为按钮或将其封装在漂亮的彩色框中即可立即引起用户的注意。在大多数情况下,目标网页上应该只有一个强烈的号召性用语。下面是一个很好的例子。
CTA
一份奖励
您不能期望访问者遵循号召性用语并提供个人信息,例如他们的姓名和电子邮件地址,除非其中包含某些内容。人们喜欢因自己的努力而获得回报,您可以提供许多东西来换取某人采取某些行动。以下只是一些示例。
免费电子书
免费课程
免费网络研讨会
每月通讯
折扣和优惠券
免费试用
具有较少功能的免费版本
白皮书
免费的初步咨询
尝试提供奖励,这实际上将帮助您的访客更接近转化。例如,提供免费的初步咨询将使您有机会与访客建立个人关系,并大大提高您将其实际转化为实际客户的机会。
免费试用
最小场
许多网站常犯的一个常见错误是,他们的潜在客户获取表格中需要太多信息。通常,仅要求他们的姓名和电子邮件地址(甚至只是他们的电子邮件地址)就足够了。有时可能需要其他信息,但始终尝试将其限制为仅实际需要的信息。您不想仅仅因为您的潜在客户捕获表格太长而错过潜在的机会。
简单注册
匹配标题
着陆页上显示的标题应与您用来诱使某人点击您的广告开始时使用的高音高相匹配。如果您在广告中刊登免费的Pinterest电子书广告,但随后将用户带到带有您的专家SEO服务标题的页面,则可能会造成混淆,并导致转换率降低。用户点击广告时,期望找到与广告主题匹配的标题。使相关标题真正在页面上突出显示,以使用户确信他们找到了想要的页面。
虽然广告中的措词通常需要具有创意性和醒目性才能吸引人们点击,但标题并不需要相同的创造性。您应该使标题非常简单和切题。
标题
这些是您的目标网页上包含的一些关键元素,可最大程度地提高转化次数并帮助实现每个页面的目标。请继续关注“通过高度优化的着陆页提高转化次数”的第2部分。
1条评论
卡玛利卡·戈什(Kamalika Ghosh) 
Kamalika Ghosh 于2013年9月17日下午11:33
太棒了!我只是读了您在转化优化目标网页上写的这两篇文章。碰巧的是,我们还遵循类似的框架,我们将其称为转化优化目标网页的HABITS。它基于登录页面的六个最重要方面:引人注目的标题,强烈的号召性用语,网站访问者将获得的好处,图像/视频,信任因素以及最终的交付速度。
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