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内容均衡的3种内容营销策略

作者:郑州云优化 / 2020-01-13 11:43 / 浏览次数:
内容均衡的3种内容营销策略
我认为可以肯定地说,鉴于Panda和Penguin的不断更新(最新消息),内容营销目前已成为在线营销界的热门话题。由于这些更新,有些人被迫走内容营销之路,而另一些人则遥遥领先曲线,并且在相当长的一段时间内一直在产生吸引客户和自然联系的出色内容。对于那些只接受该内容的人来说,我想说出每家公司应该创建并在适当的地方在其网站上拥有的三种主要类型的内容。尽管我知道有很多特定的内容形式(信息图表,模因,白皮书,视频,摘要或摘要等)以及根据情况而定的目标,但我认为在森林中看到树林中的树木很有价值。内容营销世界,并着眼于成功所需的更广泛的内容类型。
因此,我建议在很大程度上,成功的内容策略需要三种类型的内容。这些类型包括为吸引链接而设计的内容,针对您的产品或服务的内容,以及最终针对目标市场或受众的内容。它们中的每一个都扮演着不同的角色,并且根据广告系列或业务的不同,其组合也会有所不同,但绝对不应完全忽略或单独使用任何一种类型。让我们看一下每种类型和一些示例。
链接吸引内容
链接吸引内容是专门设计用来吸引链接的内容。如果要按照重要性对三种类型的内容进行排名,则这将落在层次结构的底部。这是由于以下事实:内容营销不仅要包含旨在吸引链接的内容。好的内容应该吸引链接(我们会在一分钟内完成),如果您的整个内容策略是匆忙组装最新的模因或文章以搭载最新消息,因此您的内容营销策略需要进行全面改革。虽然将这些内容整合到内容营销策略中并不是一件坏事,但仅遵循此路径不会带来您想要的结果。让我们看看一些吸引链接的内容的例子,这些博客或公司仅通过执行这种类型的内容创建而失败,而该博客或公司只能通过这种内容创建策略而失败。
第一个示例来自我们自己的SEO.com博客。去年夏天,我们在伦敦奥运会期间绘制了关于社交媒体使用情况的信息图。这是链接吸引内容的一个完美示例,因为它没有提到我们作为代理的服务,也不是故意针对受众。尽管如此,从下面的链接和社交分享中可以看到,做这样的内容仍然有价值。
SEER OSE屏幕截图
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第二个例子是从SEER互动谁做的真棒混搭的方式科技公司赚来的钱,以及他们是否有利可图。同样,不一定要谈论SEER的服务产品,而是旨在吸引链接和社交信号的内容-他们成功做到了!
SEER Link Attraction屏幕截图
SEER OSE屏幕截图
可以认为,社交媒体和技术用户与SEO机构很好地结合在一起,并且这些示例并非纯粹用于链接。但是,尽管社交媒体用户和技术爱好者可能更愿意共享此类内容,但它们并不是SEO代理的目标受众(小型企业所有者,决策者,市场经理等),最终,两种数字资产都是完美的纯链接吸引内容的示例,作为更广泛的内容策略的一部分。
产品/服务内容
第二类内容是专门谈论您的产品或服务的内容。尽管有些人可能会说这仅适用于登录页面,但是有关特定产品问题(定价,保修等)的深入博客文章可能是登录页面的完美补充。它不仅会带来长尾流量,而且会提供相关内容以链接回您的映射页面。尽管此内容可能无法高度共享,但在博客上定期撰写此内容时,不应轻视其价值。
江池写的内容很多这样的。一个谈论玻璃纤维套件的例子无疑带来了各种各样的长尾客流量。此外,显然打算吸引希望自己动手做游泳池的人,他们在阅读本文后可以决定他们实际上是想让专业人士安装玻璃纤维游泳池。不可能被共享,但是所有内容都考虑了出色的内容!
玻璃纤维池内容示例
下面的另一个示例显示了Pacific Fence和Wire 讨论了乙烯基围栏的优缺点。尽管它们提供了各种类型的围栏,但在本文中,他们详细介绍了乙烯基的优缺点,因此可能会获得一些合格的长尾术语。
乙烯基栅栏内容示例
如果您可以产生以有趣的方式编织到产品中的内容,甚至不只是为内部链接机会和长尾流量撰写关于您的产品/服务的文章。通用电气就是一个很好的例子。他们不仅要生产有关其产品的内容以及购买决策所需的所有必要信息,还需要进一步发展,并以创新和有趣的方式生产将其产品推向更大视野的内容??。毫不奇怪,他们出售的产品将有助于在这种情况下节省费用。
GE产品内容示例
目标市场内容
第三种内容是我称之为“目标市场内容”的内容,仅指内容本身可能并不完全与您的产品或服务有关,而是您的潜在客户可能对自己感兴趣或相关的内容。简而言之,可能最终购买您产品的人也对“ x”或“ y”主题感兴趣。超越简单的受众特征,并建立潜在客户的完整角色,将提供这些类型的内容提示。混合这种类型的内容将有助于吸引您的潜在客户,否则这些潜在客户将无法获得。
以下是土耳其山丘举行的年度终极风味比赛的例子。模仿三月疯狂锦标赛之后的想法是举办一场冰淇淋口味的比赛。大概是为了吸引18-34岁对篮球感兴趣并喜欢吃冰淇淋的男性。一个完美的内容示例,它与冰淇淋制作过程无关,也不是简单的共享竞赛,而是旨在吸引潜在的客户,这些客户本来没有理由像我这样去土耳其山博客。
冰淇淋含量示例
西南航空还定期通过“ Going Green”帖子来做到这一点。这些突出显示的帖子实际上与飞行和喷气发动机无关,因此虽然它可能是积极展示西南航空绿色努力的一种方式,但西南航空很可能知道他们的客户也对环保生活方式感兴趣。 。考虑到这一点,西南航空随后会创建常规的绿色内容,以吸引符合此描述的游客,并希望他们随后能在西南航空上飞行。
绿色内容示例
内容完善
我认为实际上是第四种内容。这种内容是我们刚刚讨论的三种类型的组合。毫无疑问,会有一些行业很难获得这样的内容,但是只要有可能旨在吸引链接,产品或服务中的纽带以及对目标受众的不同细分群体有吸引力的内容,它们就会成为您的“本垒打”。件。尽管听起来似乎很明显,但这些内容通常比人们想象的要难得多。偶尔这样做可以显示对内容营销的全面了解,并且如果长期正确正确地进行操作,那么定期进行这样做可以使品牌或公司从事后的想法迅速发展为行业领导者。
我认为该类别的默认获奖者是Blendtec“ Will It Blend ”系列。它吸引了联系,吸引了通常不会关注搅拌机的人们,并展示了Blendtec搅拌机的优势。
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