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报告显示,到2019年底,移动设备将带动付费搜索点击次数的三分之一

作者:郑州云优化 / 2020-03-03 21:14 / 浏览次数:
报告显示,到2019年底,移动设备将带动付费搜索点击次数的三分之一
一份新报告预测,到2019年底,美国付费搜索点击的三分之一将来自移动设备。
该研究来自Marin Software,该公司分析了全球2千个品牌的付费搜索广告系列,并将重点放在了移动设备上。
“教科书中的营销渠道 看起来很不一样。在现实世界中,搜索,社交和位置从购买意识的角度出发是相互交织的。”马林在研究中说。“移动设备通常是现代购物者购买过程的核心,可立即访问产品评论,优惠券和竞争对手。”
马林(Marin)预测,到2019年12月,包括平板电脑和智能手机在内的移动设备将在美国带来三分之一的付费点击。他们还指出,在2018年1月至2018年12月之间,广告客户将其在移动设备上的搜索预算份额从10%增加到了85% -百分之到18.4%。但是,他们指出,尽管支出有所增加,但广告预算却落后于移动设备的点击量。
来自移动设备的点击次数份额2018
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来自移动设备的支出比例2018
资料来源:马林软件
马林还指出,虽然智能手机和平板电脑的每次点击费用(CPC)和点击率(CTR)数据通常都较高,但这些移动设备的整体转化次数似乎较低。该公司表示,应进行更多研究,以查看这些转换是否在实体店中进行,并且广告客户在制作广告系列时应考虑其具体情况。
该报告继续指出了欧洲和英国移动设备的搜索性能,并提到了2018年跨设备的点击率和每次点击费用。毫不奇怪,智能手机上的点击率明显高于英国和欧元区的计算机,而平板电脑也不算太落后。
数据显示,智能手机的每次点击费用也低于英国和欧元区的计算机。然而,令人惊讶的是,在这两个区域内,平板电脑的点击似乎正与计算机的点击接近。
点击率跨设备2018
跨设备每次点击费用2018
该报告显示,英国的CPC平均值平均上涨了36%,欧元区的CPC平均上涨了24%,但并未考虑汇率波动的影响。
这对企业意味着什么?市场营销经理应意识到付费搜索广告与自然搜索广告系列相结合的机会。
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