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解决和避免Google惩罚的基本专家提示

作者:郑州云优化 / 2020-11-17 20:06 / 浏览次数:
解决和避免Google惩罚的基本专家提示
正如SEMrush最近的研究表明,由有毒的入站链接触发的Google处罚有很多种。我们能够检测到的每种惩罚类型都有其细微差别,要求采取具体步骤加以处理。
我们采访了16位SEO专家,以获取有关如何解决和避免Google处罚的提示:
FiliWiese,SearchBrothers的SEO专家和前Google工程师
刺猬数字首席执行官FelipeBazon
MarieHaynes,MarieHaynes.com的SEO顾问
DejanMarketing的市场总监DanPetrovic
KristineSchachinger,数字策略师和SEO顾问
LilyRay,PathInteractive的SEO总监
GetOptimized的SEO和数字策略师AngeloVargiu
L'orealUSA美国站点SEO经理RaphaelDoucet
费尔南多·马西亚(FernandoMaciá),人类水准创始人兼总监
Abondance的创始人OlivierAndrieu
InternetRepública的SEO经理LauraLópez
Kalicube品牌SERP讲师JasonBarnard
RickLomas,SEO顾问
total.digital的搜索营销顾问RickTalbot
SergeBalaes,total.digital的SEO顾问
ESPN的SEO经理CarolynShelby
Google如何与网站互动
Google处罚
算法过滤
核心更新
专家如何区分算法过滤和手动操作
有什么更难解决的:手动惩罚或算法过滤?
算法过滤恢复的一个案例
手动操作恢复的情况
是什么触发了Google惩罚?
Google处罚有多严重?
如何进行Google处罚移除
良好的链接构建以及如何避免Google的惩罚
Google如何与网站互动
您如何判断您的网站是否受到Google的惩罚?看到网站性能下降可能意味着不同的结果。是算法更新会影响您网站的性能,还是其他?
Abondance创始人OlivierAndrieu清除了所有内容。要了解Google如何对您的网站进行排名,您需要区分以下三种现象:
Google处罚
算法过滤
核心更新
Google处罚
奥利维尔(Olivier)解释说,谷歌处罚是手动操作,这意味着它们是人为驱动的过程。当网站受到处罚时,这是一个真实的人为Google工作并审查此案的结果。
在这种情况下,您会在GoogleSearchConsole中收到如下消息。
GoogleSearchConsole中的手动操作通知示例
GoogleSearchConsole中的手动操作通知示例
算法过滤
根据奥利维尔(Olivier)的说法,算法过滤是Google排名算法的全自动部分。Google的软件和算法集可以在网站的任何部分检测到一定数量的操纵或他们认为是操纵的操纵,并相应地“过滤”该站点。如果您的站点由于算法过滤而失去位置,则不会收到任何消息或警报。
核心更新
核心更新是对算法的重要更新,旨在改善搜索结果以提供更好的用户体验。有时Google可能会宣布这些更新。
专家如何区分算法过滤和手动操作
SearchBrothers的SEO专家和Google搜索质量团队的前高级技术负责人FiliWiese解释了为什么“算法罚则”只是一个神话:“算法罚则不存在。只有算法可以拾取SEO信号并相应地对网站进行排名。”
一些SEO专家确实将算法过滤称为“谷歌算法惩罚”,但是正如Fili解释的那样,这确实不是正在发生的事情的准确名称。另一位Google惩罚专家DanPetrovic说:
“对我来说,不管是手动操作还是算法删除,唯一重要的事情是如何解决问题。算法排名下降可能是URL降级或竞争URL升级的结果,并且可以出于多种原因(包括忽略非自然链接,相关性下降,QDF等)来完成。企鹅级自动化属于此类。手动操作的范围从细微的影响到从结果中彻底删除。如果我将任何事情称为“惩罚”,那将是一项禁令级别的手动操作。”
QueryDeservesFreshness(QDF)是Google的排名算法,用于识别用户正在寻找新内容和最新内容的搜索查询和主题。
数字策略师和SEO顾问KristineSchachinger倾向于使用术语“算法过滤”将其与“算法惩罚”神话区分开。她称其为“算法贬值”,因为“严格来说,Google的处罚是一项人工操作。”
有什么更难解决的:手动惩罚或算法过滤?
通过Google的手动操作,您将始终会通过GoogleSearchConsole收到一条通知,通知您您被惩罚。就算法过滤而言,发现它需要逐步分析。
算法过滤恢复的一个案例
HedgehogDigital的CSOFelipeBazon最近遇到了一个非常奇怪的案例。
在最初的网站审核中,他发现他的代理机构客户的一个反向链接配置文件中有很多指向YYYL(您的金钱或您的生活)页面的错误链接。同时,未从Google收到有关手动操作的通知。
巧合的是,在提交审核报告后一周,他们的排名开始下降。与博客联系以删除或取消关注链接,拒绝并删除大量有害链接后,该网站开始看到其性能恢复正常。从开始清理过程到该站点性能再次恢复正常的最初迹象,此过程耗时约四个月。
因此,对于Felipe的客户而言,似乎是算法过滤的一种情况,该算法使目标页面贬值,直到去除了有毒的反向链接。
正如里克·洛马斯(RickLomas)所言,您可以假设您在以下情况下已被Google过滤:
您会看到一个预期为某个关键字排名的页面从SERP中消失。
一个页面被另一个页面(例如类别页面)替换,其排名高于预期页面。
手动操作恢复的情况
您如何从Google的惩罚中恢复过来?让我们看一下Digital如何完全解决了手动操作。Totally的客户在2018年2月收到了指向特定页面的“非自然链接到您的网站-影响链接”的惩罚。结果,整个网站的自然排名和访问量均有所下降(如下所示)。
网站受到惩罚后流量下降
网站受到惩罚后流量下降
为了在完成此手动操作后恢复其客户的站点,total.digital遵循了详细的工作流程。
首先,他们整理了网站的所有反向链接,删除了重复项,并获得了所有内容的指标。
接下来,他们使用以下标准对链接进行了分类:
基本域
权威评分
锚文字
目标网址
资源
首次发现日期
否/遵循
手动识别链接的类型(付费链接,否定SEO,合法链接等)
采取行动(联系,拒绝,不采取行动等)
HTTP状态
拒绝现有
采取的行动
下一步是删除显然需要取消的所有内容。
注意:如果您在此过程中使用SEMrush的“反向链接审核”,则可以使用“毒性分数”作为指标,以帮助您评估每个反向链接是否确实对您的网站不利,应予以拒绝。
然后,它收集了所有站点的联系电子邮件地址。
他们确保在此过程的每个阶段都保存所有内容的副本(反向链接列表,电子邮件等)。
下一步是向Google提出重新审核请求。
到2018年8月(大约六个月后),取消了惩罚并且站点恢复了正常。
由于Felipe的客户案件是一项手动操作,因此Google员工将是决定是否取消处罚的人。
MarieHaynes.com的SEO顾问MarieHaynes告诉我们,总的来说,她宁愿接受手动操作,也不愿处理算法过滤:
“我们对Google如何通过算法抑制网站非常了解,我们不知道……通过手动操作,Google指出了您的主要问题。您可以快速找出为什么被压抑。是因为链接不自然吗?内容稀少?另一方面,如果Google的算法由于质量问题而决定不推广您的内容,那么确定问题的根源可能会非常具有挑战性。通常,不仅有一个简单的解决方案。”
莉莉·雷(LilyRay)回应了类似的观点:
“算法过滤本来就很困难,因为它通常指向您网站的某种系统性问题。也许Google不信任您的品牌;也许您遇到了结构性的技术问题,使Google很难抓取您的页面并将其编入索引。从算法贬值中恢复通常通常不容易解决。但是,有时您只能做很少甚至什至什么也做不到,而由于新的核心更新,您仍然会感到欣欣向荣。我看到有10或20年历史的网站(新内容有限)看到的流量随着最近的更新而增加。因此,很难说您是否/何时会看到结果的努力获得回报,以及需要多长时间才能取得改善。”
如何删除Google惩罚
如何删除Google惩罚
是什么触发了Google惩罚?
我们与会的专家对触发手动Google罚金的原因持一致看法:即不良的反向链接配置文件。
为了让Google看到链接配置文件“不佳”,网站必须显示出不自然的行为模式,或者,正如AngeloVargiu所说的那样,“多种操纵方法”。
这种不自然行为的本质通常是在“金钱锚点”文本链接中。这些锚点基本上是带有锚点文本的链接,这些锚点文本与您的网站试图为其排名的有价值的关键字完全匹配。
什么是钱锚
什么是钱锚
正如瑞克·洛马斯(RickLomas)所言,要记住,即使链接来自可信赖的网站,链接对Google来说也可能看起来不自然,这一点也很重要。这是他对过度使用货币锚的危险的意见:
“Google知道什么是赚钱的关键字。他们拥有世界上最大的关键字数据库,每个关键字都分配有一个值:AdWords。这些链接是否位于PBN(私人博客网络),小部件垃圾邮件,网站页脚,Reddit,《赫芬顿邮报》甚至Quora上都没有关系。
如果链接看起来不自然,则无论链接在何处,Google都将其视为不自然。如果您的小生境/语言/国家/地区的不自然链接所占百分比高于通常水平,那么Google会很乐意对您的网站进行处罚。”
根据SEMrush的研究,即使来自知名媒体站点的链接也被认为是错误的,因此请定期审核您的反向链接配置文件。密切关注链接的外观以及链接在网站上的确切位置。
根据RaphaelDoucet的说法,还有另一种恶意行为正在广泛传播,但也受到惩罚:自动内容生成。
简而言之,此技术是垃圾邮件,如果您想在Google上排名靠前,则应避免使用该技术。因此,如果您考虑这些策略,则一定要放弃。
Google处罚有多严重?
通常,谷歌在网站上施加惩罚时会采取适合犯罪的态度,但是严重性和恢复时间因行业而异。由于我们与专家交谈的专家专门针对不同行业,因此我们能够听到各种各样的经验。
您的反向链接配置文件受有害链接困扰的次数越多,抵御惩罚的难度就越大。因此,请勿尝试使用任何垃圾邮件策略,即生成数千个指向您网站的不自然链接。如果被发现,您将花费更多的时间和精力清除Google惩罚并从中恢复。
向Google提出直接,详细和简洁的复议请求可能会简化处罚程序。专家的意见与Google在这里和这里提出的请求复议的建议相符。请记住,没有通用的食谱可以帮助您在每个手动操作案例中迅速解决Google的处罚。
平均而言,需要2-3次重新审核请求才能取消处罚。我们能够检测到相同的模式(在我们的研究中,请参见“关于非自然入站链接的主要发现”部分,第7小节。)。
如果受到惩罚,您网站的流量可能会大幅下降。里克·洛马斯(RickLomas)解释说:“针对不自然的入站链接的手动操作分为两类;“影响某些页面”和“影响所有页面”。对于第一种类型,除非主页受到惩罚,否则您可能不会看到流量的巨大变化。所有页面的惩罚总是很高。通常,您可能在一夜之间损失大约80%的访问量。”
隐含地,没有关于Google如何回复重新审核请求的模式。有时,可能需要几天甚至几周的时间才能完成所有事项的分类,而其他案件则可能要几个月才能得到答复,这会影响整个处罚流程。
解决和避免Google惩罚的基本专家提示。图片4
上面有关未收到对重新审核请求的反馈的问题已发布在GoogleSearchConsole帮助中。单击以查看问题。
取消惩罚所花费的时间可能相差很大-从48小时到一年甚至更长。丹·彼得罗维奇(DanPetrovic)不得不处理一个完全基于无机链接的网站的艰难处罚案件:“我有一个由10人组成的团队进行了5年的工作。该客户每年产生数百万美元的收入。经过3个月的各种尝试为了消除惩罚,我们放弃了网站并重新开始。客户从第一天开始就愿意承担风险,并且对结果感到满意,因为该网站的品牌不大。”
解决和避免Google惩罚的基本专家提示。图片5
上面有关删除手动操作困难的主题已发布在GoogleSearchConsole帮助中。单击以查看线程。
玛丽与我们分享了她必须处理的一个复杂的手动处罚案件的故事。最初由于对不自然的链接的惩罚而变成对瘦内容的第二种惩罚:
“可能最具挑战性的手动操作案例是针对发薪日贷款公司,该公司收到了针对不自然链接的手动操作。遭到了几次拒绝之后,删除了许多链接,并等待谷歌数周和数周的等待我们对重新考虑请求的答复,然后遭到拒绝,我当时在Twitter上与马特·卡茨(MattCutts)取得了联系,因为他当时是谷歌网络垃圾邮件的负责人。我们根本找不到其他要删除的操作性链接,但是Google拒绝删除该手动操作。
马特(Matt)指出,客户遇到了一些引起Google关注的问题。其中最大的一个是,该公司拥有许多不同的发薪日贷款网站,这些网站可以被视为门口网站。这令人沮丧,因为我被合同删除了不自然链接手动操作,而门口网站的问题与不自然链接无关。
在与Matt交谈后的第二天或第二天,我们收到一封电子邮件,指出该网站针对不自然链接的手动操作已被删除...然后另一封电子邮件中,该网站针对内容稀疏而进行了新的手动操作。我已经看过好几次了,对于一家拥有大量几乎重复的网站的公司,谷歌将对其内容进行少量惩罚。”
如何进行Google处罚移除
分别分析每个链接
我们建议您手动检查每个链接。FelipeBazon对此表示同意,建议使用各种条件(例如链接的位置,锚文本,网站的相关性等)逐个链接。
这与建议的观点来看,一致劳拉·洛佩斯,SEO经理互联网共和。劳拉(Laura)说,删除和拒绝“超出必要”不是一个好习惯。您可能无法恢复网站的原始性能,因为您可能会删除也会带来流量的高质量反向链接。
FernandoMaciá解释说,可以通过以下方式立即检测到遵循不自然链接的模式:
ccTLD(与所分析域的范围无关的国家域)。
页面路径(当从多个域进行负面SEO攻击时,通常会重复这些路径)。
锚文本显然集中在金钱关键字上。
Fernando还指出,如果您检测到来自质量很差的域的链接,请始终将整个域添加到拒绝文件中。
缓慢而稳定
亚历克斯·纳瓦罗(AlexNavarro)的建议是使您与Google的通讯缓慢而稳定,而不是一次全部发送给他们。
首先,在第一个重新审核请求中,请勿将您辩护中拥有的所有内容(删除链接,联系网站管理员等)发送给Google。由于Google很少会在首次请求后取消处罚,因此将数据分为3-4次尝试并逐步归档。
正如杰森·巴纳德(JasonBarnard)所建议的那样,在与Google联系时,请采取“完全谦虚”的态度-现在不是时候说您是对的,争论前进的方向或责怪第三方。此外,最好道歉并说您不会再这样做。
简而言之,即使您无意破坏Google的搜索引擎,也要为自己的错误负责。像安杰洛·瓦尔久(AngeloVargiu)所说的那样,表明你“真的很抱歉并被救赎”。
Fili认为整个过程是需要采取的多个步骤,包括改善内容和技术上以及页外信号。话虽这么说,在SEO取消处罚并改善网站之后,可以取消所有处罚,并且几乎每个网站都可以获得更相关的可见性。
从多个数据源收集
根据Fili的说法,您不仅应该依赖于在GoogleSearchConsole中可以看到的内容。通过合并审核中的多个数据源来了解您可以找到的全部内容。
注意:在SEMrush的“反向链接审核”中,您可以将SEMrush数据和GSC数据合并到一个审核仪表板中。
良好的链接构建以及如何避免Google的惩罚
以下是我们专家似乎同意的主要观点的摘要。
平衡链接质量和数量
正如AngeloVargiu所建议的那样,链接必须在独特且引人入胜的内容中生成,而最不强调“野心和商业意图”。成百上千的低质量反向链接可能会花费大量时间进行清理。
避免建立链接方案
正如AngeloVargiu和FelipeBazon所言,排在第一位的黄金法则不应该落在以提供传出链接为唯一目的而诞生和设计的项目中。对此进行详细说明,里克·洛马斯(RickLomas)建议避开“每个人都能建立联系”的所有明显地方。
拒绝有毒的反向链接,即使项目没有受到处罚
菲利说,先行避免不良的反向链接是常识。最终,这取决于各个站点的操作及其规避风险的程度。
确保最大的链接自然性
里克·洛马斯(RickLomas)还建议保持链接看起来尽可能自然。链接的目的是增强读者的体验,因此请避免使用如下所示的链接:
“我们度过了有史以来最好的一天,天空是蓝色,海洋是晴朗的,我正在使用最好的钓鱼竿2020进行深海捕鱼。”
FelipeBazon还建议创建可链接的资产,您可以在其中以自然,安全的方式指向链接。克里斯汀·沙辛格(KristineSchachinger)建议您通过增加反向链接配置文件并使其看起来尽可能自然而轻松:
“我总是告诉客户的唯一方法就是使其尽可能自然。确保它看起来应该以这种方式发生。您想明天突然出现5000个新链接,而在过去的五个月中,您只有100个。”
使用rel=“nofollow”,rel=“UGC”和rel=“sponsored”
Fili还建议不要担心您的当前属性,因为当前的nofollow链接可以保持原样。与网站无关的新链接,这些链接本质上不受信任,未经担保或不具有商业性质,并且可能构成潜在风险,除了可选的rel=“ugc”或其他属性外,还需要继续使用rel=“nofollow”链接属性rel=“sponsorship”链接属性。
定期监控您的反向链接资料
AngeloVargiu将反向链接监视视为“强制性任务”,必须设置“针对不平衡和异常情况的警报”。为此,请使用SEMrush反向链接审核工具和“毒性分数”指标。此外,Fili建议在对页外风险进行深入审核时,尽可能多地包含最新和较旧的链接数据。
除上述提示外,Fili还建议所有良好链接应:
增强内容发现。
改善Searchbot抓取优先级。
促进用户导航。
推动转化流量。
Google惩罚专家提示
Google惩罚专家提示
最后,我们建议始终遵循Google的准则。CarolynShelby解释了为什么这很重要:
“请随时注意指南的更改,并确保您的网站符合当前的指南。例如,始终没有禁止有问题的链接获取,因此,如果您由于生活所依赖而在90年代后期发表了垃圾评论,那么您可能会有很多过度优化的真正糟糕的反向链接来抵消或清除。获取链接时是否有错?不。现在很糟,现在会让您受到惩罚吗?是。因此,您可以解决它。”
如您所见,建立良好且信誉良好的反向链接配置文件不仅需要策略,还需要努力和耐心。
 
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