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PPC与网站设计有什么关系?

作者:郑州云优化 / 2019-11-13 20:46 / 浏览次数:
PPC与网站设计有什么关系?
如果您是PPC的新手,则可能对网站设计的考虑不多。
相反,您更有可能关注广告组,广告消息传递和转化跟踪等内容。
毕竟,您网站的设计与PPC的性能有何关系?
实际上,很多。
这不仅关乎您网站的外观。
这也与性能有关。
尽管让合格的用户点击您的广告是任何付费搜索程序中至关重要的第一步,但点击之后发生的一切也同样重要。
而且,如果用户不喜欢他们在您的网站或登录页面上看到的内容或体验,那么您的PPC广告系列的效果就会受到影响。
这篇文章将概述您的网站设计可能会影响您的PPC程序的一些方式。
1.响应能力
我们生活在一个移动的世界中。几年前,人们可能已经为笔记本电脑或台式机保存了一些在线活动(例如购物),而如今,这些活动更多地在移动设备(例如平板电脑和电话)上进行。
移动访问者和桌面访问者的混合百分比有所不同。但是,即使是B2B企业(通常是“人们无法通过移动设备访问我们的网站”类型的最后坚持)也看到了更多的移动访问者。
过去,拥有适合移动设备的网站是移动可用性的黄金标准。但现在不再。
如今,访问者希望并期待一个响应迅速的网站。与适合移动设备的网站不同,自适应网站上的内容是动态的。
图像和内容块可以在页面上重新定位,具体取决于查看它们的屏幕大小。这样,它们就更易于查看和导航。
当您的网站没有响应时,可用性会受到负面影响。当可用性不佳时,用户更有可能感到沮丧而无法前往其他地方。
您投入到广告系列中的所有辛勤工作都浪费了。
2.页面速度
页面速度是另一个与设计相关的因素,会对您的PPC程序产生很大的影响。
最近的《搜索引擎期刊》文章指出,将近70%的消费者表示页面速度会影响他们的购买决定。
文章引用的Unbounce研究发现,如果被迫等待三秒钟以上,将有惊人的50%的访客离开网站!
因此,即使您的网站看起来很棒,但如果加载速度不快,也会出现问题。
在设计付费搜索广告系列时,我们会评估页面速度。有时,客户会对我们的发现感到震惊。
这些也不是“自制”网站。它们是专业开发的,但是不能保证页面会快速加载。
例如,我们测试了一个客户端站点,发现他们的移动得分在100分的范围内为2分(最快的是100分,最慢的是0分)!
PPC和网站设计-移动页面速度
可以想象,我们的客户对他们的开发人员不满意。
您不必等待别人为您进行此测试。做自己很简单。
Google提供了用于测试移动网站速度的工具。
还有另一个用于测试桌面和移动网站速度的工具。
3.技术错误
网站的另一个常见问题是技术错误。
您的网站可能对您和您的员工都很好。但是话又说回来,您可能每次都使用相同的浏览器执行相同的一组操作。
相反,潜在客户可能会执行不同的功能,从而产生技术错误。
因此,如果网站访问者曾经抱怨您网站的某些元素无法正常工作,请注意!
即使您测试了该元素并且它对您来说正常工作,也不要认为它已解决问题。继续尝试查看是否可以重新创建该错误。与您的开发人员交谈。
不幸的是,仅仅找到一种解决方法是不够的。您不能说:“实际上,如果您单击此链接,而不是单击此链接,它将起作用”,然后将其保留。
因为这是丢失在线广告线索的必经之路。
4.美学
除了网站设计的技术要素外,美学也很重要。
从美学上讲,我并不是说模板中使用的蓝色阴影。我的意思是总体印象。
当网站看起来“自制”或过时时,就会质疑您企业的可信赖性和信誉。
当潜在客户第一次与您的业务互动时,尤其如此。
就像面对面的关系一样,不良的第一印象很难在网上克服。这会破坏您的PPC努力。
5.目标冲突
随着业务的变化和发展,向您的网站添加更多的内容,页面和功能并不罕见。
随着时间的流逝,您可能会开始忘记网站的主要目标。
目标是:
吸引游客购买?
让合格的访客打电话,发电子邮件或填写联系表格?
将它们发送到您网站上的其他资源?
订阅您的时事通讯?
如果您不小心,其中一些目标可能会开始相互冲突。
这些会破坏您的PPC程序。
6.内部逻辑与结构
除了一致的目标外,您还希望站点具有一致的逻辑和结构。
与技术错误一样,您的网站似乎组织得很好。您总能找到想要的东西!
但是,如果在线访问者抱怨找不到所需的东西,那就是一个严重的问题。
例如,我们有一个客户,我们一直在努力寻找他们网站上所需的信息。
不可避免地,我们必须打电话给他们寻求帮助。然后,他们会向我们发送网址或帮助我们导航到正确的位置。
这对我们来说既费时又烦人。想象一下访客必须感到多么沮丧!
进行第三方评估
不幸的是,很难准确地评估自己的网站。你太接近了。
因此,让其他人为您审核您的网站会很有帮助。他们如何容易地浏览您的网站,查找所需内容并执行不同的操作?
这种测试将使您更准确地了解潜在的网站设计问题。
优秀的网站对优秀的PPC至关重要
当您不熟悉PPC时,很容易陷入编写PPC程序的细节中。
但是在投入太多时间之前,请确保您的网站问题不会损害您的努力。
因为一个出色的网站-一个最新,功能强大,易于使用且组织合理的网站-对于您的PPC成功至关重要。
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