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像Googlebot一样思考和提升技术SEO的10种方法

作者:郑州云优化 / 2019-11-13 20:47 / 浏览次数:
像Googlebot一样思考和提升技术SEO的10种方法
您是否发现自己的自然成长达到了高原?
高质量的内容和链接将带您进入SEO,但您永远不应忽视技术SEO的强大功能。
2019年最重要的技能之一是如何使用技术SEO像Googlebot一样思考。
在深入研究有趣的事物之前,重要的是要了解Googlebot是什么,它如何工作以及我们为什么需要了解它。
什么是Googlebot?
Googlebot是一种网络爬虫(又名机器人,蜘蛛或蜘蛛),可从网页中抓取数据。
Googlebot只是众多网络爬虫之一。每个搜索引擎都有自己的品牌蜘蛛。在SEO世界中,我们将这些品牌化的漫游器名称称为“用户代理”。
稍后我们将介绍用户代理,但是现在,仅了解我们将用户代理称为特定的Web爬网机器人即可。一些最常见的用户代理包括:
Googlebot – Google
Bingbot – Bing
Slurp Bot –雅虎
Alexa Crawler –亚马逊Alexa
DuckDuckBot – DuckDuckGo
Googlebot如何运作?
我们必须先了解Googlebot如何发现,阅读和排名网页,然后才能开始对其进行优化。
Google的抓取者如何发现网页
简短答案:链接,站点地图和获取请求。
长答案:让Google抓取您的网站的最快方法是在Search Console中创建新资源并提交您的站点地图。但是,这还不是全部。
虽然站点地图是让Google抓取您的网站的一种好方法,但这不能解释PageRank。
 建议使用内部链接来告诉Google哪些页面相关并保持价值。网络上有很多关于页面排名和内部链接的好文章,所以我现在就不讨论了。
Google还可以从“ Google我的商家”列表,目录和其他网站的链接中找到您的网页。
这是Googlebot工作方式的简化版本。要了解更多信息,您可以阅读Google的搜寻器上的文档。
Googlebot如何读取网页
Google在网站呈现方面已经走了很长一段路。Googlebot的目标是以与用户看到网页相同的方式呈现网页。
要测试Google如何查看您的网页,请查看Search Console中的“提取并呈现”工具。这将为您提供Googlebot视图和用户视图。这对于了解Googlebot如何查看您的网页很有用。
技术排名因素
就像传统的SEO一样,技术SEO也没有灵丹妙药。所有200多个排名因素都很重要!
如果您是SEO的专业技术人员,对SEO的未来有所考虑,那么要注意的最大排名因素就是围绕用户体验。
为什么我们应该像Googlebot那样思考?
当Google告诉我们打造一个出色的网站时,他们是认真的。是的,这是谷歌的模糊说法,但同时非常准确。
如果您可以通过直观且实用的网站满足用户的需求,同时又满足Googlebot的要求,则可能会体验到更自然的增长。
用户体验与爬虫体验
创建网站时,您想让谁满意?用户还是Googlebot?
简短的回答:双方!
长答案:这是一个炙手可热的辩论,可能会导致UX设计师,Web开发人员和SEO专业人员之间产生紧张关系。但是,这也是我们共同努力以更好地了解用户体验和爬虫体验之间平衡的机会。
UX设计师通常会考虑用户的最大兴趣,而SEO专业人员则希望让Google满意。在中间,我们让Web开发人员试图创造两全其美的方式。
作为SEO专业人员,我们需要了解Web体验各个领域的重要性。
是的,我们应该针对最佳用户体验进行优化。但是,我们还应该针对Googlebot(和其他搜索引擎)优化我们的网站。
幸运的是,Google非常注重用户。大多数现代SEO策略都致力于提供良好的用户体验。
以下10条Googlebot优化技巧应该可以帮助您同时赢得用户体验设计师和网络开发人员的青睐。
1. Robots.txt
robots.txt是放置在网站根目录中的文本文件。这些是Googlebot抓取网站时首先要寻找的东西之一。强烈建议将robots.txt添加到您的网站,并包含指向sitemap.xml的链接。
有很多方法可以优化robots.txt文件,但请务必谨慎。
开发人员可能不小心在robots.text中留下了整个站点范围的禁止信息,从而在将开发人员站点移至实时站点时阻止了所有搜索引擎爬网站点。即使更正了该问题,也可能需要花费几周的时间来恢复自然流量和排名。
关于如何优化robots.txt文件,有许多技巧和教程。在尝试编辑文件之前进行研究。不要忘记跟踪您的结果!
2. Sitemap.xml
站点地图是Googlebot在您的网站上查找网页的关键方法,并且被认为是重要的排名因素。
以下是一些站点地图优化技巧:
只有一个站点地图索引。
将博客和常规页面分成单独的站点地图,然后链接到站点地图索引上的站点地图。
不要将每个页面都置于高优先级。
从您的站点地图中删除404和301页面。
将您的sitemap.xml文件提交到Google Search Console并监视抓取。
3.网站速度
加载速度已成为最重要的排名因素之一,尤其是对于移动设备。如果您网站的加载速度太慢,则Googlebot可能会降低您的排名。
确定Googlebot是否认为您的网站加载速度过慢的一种简单方法是使用其中的任何免费工具来测试您的网站速度。
这些工具中的许多工具都会提供建议,您可以将其发送给开发人员。
4.模式
向您的网站添加结构化数据可以帮助Googlebot更好地了解您的各个网页和整个网站的上下文。但是,请务必遵循Google的准则。
为了提高效率,建议您使用JSON-LD来实现结构化数据标记。Google甚至指出JSON-LD是他们首选的标记语言。
5.规范化
对于大型网站(尤其是电子商务)而言,一个大问题是网页重复。
重复的网页有很多实际原因,例如不同的语言页面。
如果您正在运行的网站页面重复,那么使用规范标签和hreflang属性标识首选的网页就至关重要。
6. URL分类
拥有干净整洁的URL结构已显示出更高的排名并改善了用户体验。设置父页面可以使Googlebot更好地了解每个页面的关系。
但是,如果您的页面相当陈旧且排名较高,则Google的John Mueller 不建议您更改URL。真正的URL分类实际上是从网站开发之初就需要建立的。
如果您完全相信优化URL将对您的网站有所帮助,请确保您设置了适当的301重定向并更新了sitemap.xml。
7. JavaScript加载
虽然可以说静态HTML页面的排名更容易,但是JavaScript允许网站通过动态发布提供更多的创意用户体验。在2018年,Google为改善JavaScript渲染投入了大量资源。
在最近与John Mueller进行的问答环节中,Mueller表示Google计划在2019年继续专注于JavaScript渲染。如果您的网站严重依赖于通过JavaScript进行动态渲染,请确保您的开发人员遵循Google的最佳做法建议。
8.图片
Google长期以来一直在暗示图像优化的重要性,但是最近几个月一直在谈论更多。优化图像可以帮助Googlebot关联图像与图像的关系并增强内容。
如果您正在寻找一些优化图像的捷径,我建议:
图像文件名:  用最少的文字描述图像。
图片替代文字:  虽然您可以复制图片文件名,但在这里也可以使用更多的单词。
结构化数据:  您可以添加架构标记来描述页面上的图像。
图片站点地图:  Google建议添加单独的站点地图,以供他们抓取您的图片。
9.断开的链接和重定向循环
我们都知道断开的链接是不好的,一些SEO声称断开的链接会浪费爬网预算。但是,约翰·穆勒(John Mueller)表示  断开的链接不会减少抓取预算。
我相信,在综合信息的前提下,我们应该放心使用它,并清理所有断开的链接。检查Google Search Console或您最喜欢的抓取工具,以查找您网站上的损坏链接!
重定向循环是旧站点中常见的另一种现象。当重定向命令中有多个步骤时,就会发生重定向循环。
重定向链的版本3重定向回到上一页(v2),该页面继续重定向回到版本3,从而导致重定向循环。重定向链的版本3重定向回到上一页(v2),该页面继续重定向回到版本3,从而导致重定向循环。
搜索引擎通常很难抓取重定向循环,并且有可能结束抓取。此处最好的操作是将每个页面上的原始链接替换为最终链接。
10.标题和元描述
对于许多SEO专业人员而言,这可能有些陈旧,但事实证明,具有良好优化的标题和元描述可以在SERP中带来更高的排名和点击率。
是的,这是SEO基础知识的一部分,但仍然值得一提,因为Googlebot确实阅读了此内容。关于编写这些最佳实践的理论很多,但是我的建议很简单:
我更喜欢用竖线(|)代替连字符(-),但Googlebot不在乎。
在元标题中,将您的品牌名称包括在首页,简介和联系页面上。在大多数情况下,其他页面类型无关紧要。
请勿将其拉长。
对于您的元描述,请复制您的第一段并进行编辑以适合150-160个字符的长度范围。如果那不能准确地描述您的页面,则应考虑处理身体内容。
测试!查看Google是否保留您的首选标题和元描述。
摘要
当涉及技术搜索引擎优化和针对Googlebot进行优化时,有很多事情要注意。其中许多需要研究,我建议您在实施网站更改之前向您的同事询问他们的经验。
尽管开拓性的新策略令人兴奋,但它有可能导致自然流量下降。一个好的经验法则是通过在更改之间等待几周来测试这些策略。
这将使Googlebot可以抽出一些时间来了解整个网站的更改,并在索引中更好地对您的网站进行分类。
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