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重新设计网站如何在8个月内将自然流量增加99%[案例研究]

作者:郑州云优化 / 2019-11-20 18:10 / 浏览次数:
重新设计网站如何在8个月内将自然流量增加99%[案例研究]
什么是对您有价值的链接?
“质量链接真的很难得到。如果您的拒绝文件中有好的链接,该怎么办?更糟糕的是,如果有没有链接到您的有害站点未被拒绝,该怎么办?吉姆·博伊金(Jim Boykin)将亲自分析您的反向链接和现有的拒绝文件,并推荐您可能要添加或删除的站点,以最大程度地提高链接资产。
开始→
[对象对象]
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可能有人认为,漂亮的链接配置文件意味着即时排名和巨大的自然流量,但事实是,困扰着许多大型组织的真相使他们无法利用高域权威网站的资产。
也就是说,领导层看不到花费数万美元来改造其网站以有效利用其域名权限的价值。
该案例研究旨在为数字营销人员和SEO提供弹药,以吸引其客户或高级领导者,并展示这种投资如何从根本上改变组织的成功。这不是航天科技。它只是在与合适的人员和合适的研究一起做正确的事情。我不能保证取得相同的结果,但是我可以保证回报是值得的。
结果
随着数字营销人员的出现,观看网站流量激增的感觉就像投手在棒球比赛中本垒打一样。您希望获得这样的结果,但是如果您有合理的期望,就不会期望成功的程度,而一旦发生成功,就会感到震惊。我参与了许多网站大修,并看到了不错的结果,但是它永不过时,并且永不停息。这些是指标(2017年1月与2016年相比,同比):
潜在客户/查询增加:40%
有机流量增加了99%
有机客流量持续增长 
随机流量增加:99%(Google为126%)
网站管理员工具可增加点击次数和展示次数
自然流量和展示次数逐月增加。
我们是怎么做的?
我将在本节开始时说,没有办法完全解释该项目需要做的工作量和对细节的关注。这些策略中的每一项都需要数百小时才能完成,并且需要一组核心人员,他们花费大量时间来进行这项工作。
从某种意义上说,“随心所欲”的心态是此类项目所必需的第一个策略。如果整个组织都没有参与,并且您从头到尾都没有内部支持,那么该项目将会失败,或者结果将不会像他们本来那样令人印象深刻。
杀死一个代理商模式
到一家网站进行项目代理比较容易和便宜,但是这种模式的问题是,无论业务开发专家会告诉您什么,任何一家代理公司都无法做到一切顺利。我们将该项目分为五个部分:
品牌:网站的声音和外观。
Web策略:页面(关键字研究等)和技术SEO(重定向策略等),用户旅程研究,页面类型要求和开发监督。
设计:应用Web策略研究并开发了页面模板。发展监督。
发展。
内容:我们在内部处理。我们的内容团队几乎自杀了,无法按时发布该内容。
自然语言与关键词研究
有趣的是,大多数组织内部的行话根深蒂固。我已经多次注意到,网站对内部客户越友好,对外部访问者来说越烦人。在网站项目开始时,整个组织必须致力于创建一个网站,该网站对那些不了解您公司内部运作情况的人们来说是有意义的。这就是关键字研究的关键所在。
必须以对从未听说过您公司的人有意义的方式编写内容并构建菜单和网站架构。否则,您将在自然流量中看到大量的跳出率。
这也使我们的顶级关键字的排名大大提高。例如,SERP的第4页上始终使用关键字“教堂种植”。今天,它一直处于前五名。这在整个组织中几乎是普遍的,并说明了自然流量的三位数增长。
内容营销和合并微型网站
我进入该项目的最大阻力是内部部门对杀死他们的微型站点的犹豫。我们在不同平台上有七个网站,这些网站的访问量各不相同,但普遍缺乏体面的自然访问量。
我面临的问题是,他们还在全公司开发最佳内容。有关领域权限的教育以及他们对打球的渴望使这项任务易于管理,但我不得不承认,我从未期望过看到的结果。特别是,一个外部博客的自然访问量增长了142%,其他站点的结果可比。
此练习最好的部分是它启动了我们的内容营销策略并统一了我们的内容制作。这使我们能够提高效率,并在整个组织内保持品牌声音和信息。轻描淡写地说这已经改变了游戏规则。
重定向策略
每个人都至少有一个恐怖的故事,那就是进入一个不认为进行一对一301重定向很重要的组织。这些重定向不仅对于保持链接配置文件至关重要,而且还是杀死无关内容的绝佳机会。我们杀死了满足以下所有条件的内容:
三年以上
没有外部链接
最近三个月的网页浏览量不足100。
显然,您的组织的策略会因多种因素而有所不同。
考虑到我们当前的站点有将近12,000页,我们能够找到一家能够实现流程自动化的公司,从而为我们节省了数千美元和许多麻烦。重定向策略是使我彻夜难眠的一件事,但最终成为该项目最令人愉快的经历之一(令人愉悦是相对的)。
以用户为中心的设计
寻找一个能够促使访客采取行动的出色设计合作伙伴至关重要。良好的设计应该以愉悦而直观的方式在购买者购买过程中几乎抓住您的访客的手。很少有设计师能做到这一点。看起来不错并不总是意味着网站设计良好。设计不是小事。它需要知道他们在做什么的专业人员(而不是您朋友的侄子)。
结论
尽管对于我们这些每天在SEO和内容营销中日复一日工作的人来说,许多策略似乎是直观的,但在许多大型组织中,高级领导层认为他们的网站只不过是数字手册。即使那些领导者了解了一个好的网站的价值,许多相同的领导者也不会在设计和网络策略上无所顾忌。
我希望这个案例研究可以帮助您证明经过深思熟虑的网站是一项重要的投资。即使对于企业组织而言,成千上万的美元似乎也过高,但这是一笔回报。
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