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在小的预算下建立成功的SEO策略的12条简单技巧

作者:郑州云优化 / 2019-12-04 19:37 / 浏览次数:
在小的预算下建立成功的SEO策略的12条简单技巧
我们读过博客,听过讲座,看过案例研究。
大品牌在SEO上取胜。
他们有:
一支致力于微调技术的专家团队。
一家世界级的代理商,计划他们的下一个数字公关活动。
文具基金,可与您全年的营销预算相媲美。
作为营销商,SEO预算少,听到这些故事会感到沮丧。他们的成功可能感觉完全遥不可及。
事实并非如此。
如果您为品牌或代理商客户的SEO预算较少,那么您仍然可以成功。
在资金不足的情况下制定成功的SEO策略的关键是学习确定优先级。
继续阅读以了解确定优先顺序,组织和运行SEO广告系列的12种主要方法,这些方法可以从您的小预算中获得超额的投资回报。
1.确定预算如何限制您
这是至关重要的第一步。少量预算通常意味着您必须在某些方面做出让步。无论您是在内部,在代理机构中工作还是作为自由职业者,低预算通常意味着:
时间不够
如果您的客户的营销预算很小,那么您每月可以花多少时间专门用于他们的SEO可能就非常有限。
同样,如果您在内部为预算小的品牌工作,那么您的时间也可能会在其他渠道之间共享。
少量预算通常意味着您没有足够的时间来完成所有您想做的工作。
资源少
如果您使用的SEO预算较少,则可能无法使用您认为需要的所有精美工具。广泛的关键字跟踪器,反向链接标识符和日志文件分析器可能非常昂贵。
如果您在代理机构工作,则可以使用这些工具,但是预算小的内部营销人员则不太可能。
知识
如果您作为品牌营销商的SEO预算有限,那么您很可能就没有唾手可得的SEO专家。
即使是代理商营销商与预算不多的客户一起工作,也意味着您的SEO团队可能并不高度专业。这会在您的知识上留下严重的空白,可能会阻碍您的SEO工作。
资产换钱
缺乏资金通常意味着您没有技能以外的预算。例如,如果您要计划一次外展活动,您可能会因为资产创建成本而感到受阻。
例如,您可能认为设计师,媒体制作人和内容经理对于将创意付诸实践至关重要。
确定您的SEO预算是什么,哪些不是,根据您的资源和知识,可以使您更好地了解应优先考虑的事情。它还可以帮助您停止在不会产生结果的路径上徘徊。
2.填补那些空白
如果您知道预算意味着您负担不起最好的工具,那么您可能需要寻找便宜或免费的替代品。
有许多方法可以跟踪排名,识别反向链接和分析日志文件,而无需花费大量金钱。
这些选项通常只会少一点光泽,并且需要更多的体力劳动才能获得相同水平的intel。
如果您缺少时间,则可能需要与您的团队或客户进行对话以获取更多。
我听说有代理商将每月3或4个小时出售SEO软件包。我认为这很难解决。
您可能需要与您的客户谈谈对SEO的少量承诺所带来的局限性,并可能显示出如果他们增加投资可能会增加。
一些内部老板还不知道SEO分析和实施需要花费多少时间才能很好地进行。
如果确实没有办法增加分配给SEO的时间,那么您将需要专注于所做的工作。有关更多建议,请参见第5点。
如果您觉得自己的知识鸿沟阻碍了您前进,那么您需要知道您的薄弱环节是什么。
也许您是一名出色的撰稿人,并认为数字PR是您的难题,但SEO的技术方面仍然让您感到困惑。这可能是您发展技能的机会。
3.评估自己的优势
由于预算不足,您可能会觉得自己处于劣势,但是您现在的状况如何?可能是您有一支强大的开发团队,或者您是数字公关的核心。
确保在计划中保留容易实现的工作要素。这样,您将知道自己将为自己的努力获得成功。
您的品牌可能已经在您所在的行业或本地地区广为人知。您可以利用这个名声来建立反向链接或获得评论。
利用您和品牌的优势,在策略中发挥优势。
开始分析您的可用资源。审核您可以访问的知识,技能和资源。这将帮助您确定优先级。
例如,如果您的资源有限,但与当地企业的关系很好,请与他们联系。您可以利用某些交易来发挥自己的优势。
也许您可以与当地的运动队或学校合作,这将使您能够回馈社区并从中获得联系。
另一家本地公司或代理商可能会将其设计师的技能换成您的SEO建议。值得探索您可以从自己的团队获得的支持。
4.设定期望
在使用少量预算的情况下,真正成功的策略的关键是设定期望。
您的老板或客户可能对他们期望SEO为他们实现的目标抱有很高的远见。他们可能是完全不现实的。
了解当前访问您网站的自然流量的基准。
在这里,您可以使用预测模型来估算自然流量的增长。
您可能会面临提高排名的压力或自然流量增加一倍,但您需要清楚可实现的目标。
同样值得讨论的是,您将能够在预算范围内进行各种活动。
现在,详尽的宣传活动和重新设计网站的结构可能是完全不可行的。
这并不意味着您将来无法开始为该工作建立案例。
5.从小开始
制定预算合理的有机战略的重要因素是知道您可以集中精力实现最大增长。
您可能需要查看您关注的产品,服务或内容是什么。优先考虑最重要的页面或目标。
与试图在整个网站上分配有限的预算相比,您将能够在两页中的那一页上实现更多的目标。
如果您可以从具有本地意图的流量搜索中受益,请优化您的Google我的商家信息。它可能只需要一些小的更改。
您可能会花更多的精力和资源来尝试在竞争较为有限的地方进行排名。
6.首先解决您的问题
如果您的网站存在根本性缺陷,那么您的辛苦工作将毫无用处。
当您的网站正遭受技术债务困扰时,您没有钱浪费它来优化您的网站;对于您不再提供的服务,带有锚文本的大量反向链接也无济于事。
全面的审核虽然很耗时,但可以发现您从未知道过的问题。这似乎是对预算的放纵使用,但是它将使您处于更有利的位置来制定获胜策略。
查看您的网站状态。
您需要说明的几点包括:
最近迁移了吗?是有效实施还是可能仍在遭受影响?
您的反向链接配置文件(包括锚文本)是什么样的?
网站上已经优化了哪些页面,它们的知名度正在增加吗?
该站点的技术设置是什么样的?是否可以轻松爬网,并发出有关应一致索引哪些页面的信号?
一旦了解了网站的哪些区域可能会阻止您,您就可以看到策略第一阶段的重点。
重要的是要注意,这些问题之前未得到解决的原因可能是由于预算限制。
也许没有足够的资金来吸引建立站点的开发人员来解决其所遇到的问题,或者由于公司缺乏知识而向南迁移。
这会使事情复杂化,但这并不意味着您的策略注定要失败。您可能需要更多地专注于弥补网站的缺点,同时尝试解决问题。
例如,我之前曾在网站上进行过糟糕的复制工作,但客户坚称它无法更改,因为他们不想为有人付钱重写自己的内部撰稿人所写的内容。
无法更好地将页面的副本主题化为我知道他们的客户正在搜索的搜索词,这不利于对页面进行排名或转化其上的访问量。
在那种情况下,我不得不更加专注于增加其他信号,这些信号表明页面与这些术语的相关性,例如页面标题,内部链接和锚文本。
7.优先结果
在一个拥挤的市场中,可能可能您将不会为优化您的术语而取得很大进步。
在这种情况下,考虑如何以最快的速度吸引流量(例如采用长尾关键字策略)可能很诱人。但是,如果没有带来转化,这可能不是预算的最佳用途。
回到第四点,正确设定期望值。
如果您同意转化是显示成功的关键指标之一,那么孤立地采用长尾关键字策略可能不是您的最佳选择。
但是,如果目标仅是增加可见性或自然流量,则可能更合适。
您的策略需要重点关注将满足广告系列目标的内容。寻找可带来最佳投资回报率的机会。
8.跳出思路
在拥挤的行业中,预算有限,您将需要对如何使用资源充满想象力。
Google的自然标准结果可能不是您最好的起点。
这听起来很违反直觉。
根据您的SEO目标,您可能最好选择另一种方法来增加网站的自然流量。
如果您的产品非常直观,请考虑集中精力对图像进行排名,以进行图像搜索和轮播。与您尝试对与产品相关的主要术语进行排名相比,这可以更轻松地将流量转化为您的网站。
考虑其他搜索引擎
也许Google不是您应该立即关注的搜索引擎。
根据行业的不同,您可能会发现来自其他搜索引擎的自然访问者比例很高。
StatCounter显示,2019年10月Bing在美国搜索引擎市场的份额为6.33%。我最近在使用一台默认搜索引擎已更改的非常老旧的笔记本电脑时意外地进行了Yahoo搜索。
仍然有人不使用Google。
这可能是您的重点。
例如,Bing Places通常只被专注于Google的公司所遗忘。
由于竞争较低,您可以在Bing中比在Google中对网站的本地商家的位置进行排名更容易。足以将转换自然流量的针头转移到您的站点。
同样,如果您有很多视频内容,则可以针对YouTube的自然算法对其进行优化,从而可以提高品牌知名度。同样,这一切都取决于广告系列的目标。
9.忽略最佳实践
经常花一些时间在尝试符合“最佳实践”。
经验不足的SEO专业人员的审核结果可能会突出显示诸如robots.txt中未引用XML网站地图或页面标题超过60个字符的问题。
如果您需要在工作重点上非常小心,那么在所有“最佳实践”方框中打勾可能会浪费时间。
通常,这些项目对您的SEO几乎无济于事,只会使您感到自己受到外部机构的批评,试图偷猎您的工作。
在最坏的情况下,它们可能使您的注意力从产生结果的活动中转移出来,从而对您的工作有害。
您在策略中包括的所有内容都必须有一个明确的目标,以实现所需的ROI。
在robots.txt中添加对XML网站地图的引用是否会使外部开发机构收取一个小时的工作费用?
如果您可以将XML网站地图的位置添加到Google Search Console和Bing网站站长工具,这是否值得您花一些钱呢?
当Google仍然可以在SERP中很好地更改它们时,为什么还要浏览网站上的所有元描述以确保它们少于一定数量的字符?
让您的工作容易受到消息灵通的人士的批评可能会很冒险。
您的策略与打勾无关。这关系到驾驶结果。
您的所有活动都需要反映这一点。
10.向竞争对手学习
节省时间和资源的一种好方法是查看竞争对手已经在做什么。找出他们从哪里获得反向链接。
看看这些网站中是否有任何一个值得您自己链接的。了解他们的副本如何超越您的副本,并利用这些知识来改进自己的副本。
看看谁拥有您梦featured以求的特色片段,并改进您的副本,使其结构相似。确保它能更好地回答搜索者的问题。
但是,必须强调一点,仅仅因为另一个站点正在做某事并不意味着您的站点也应该这样做。搜索算法很复杂。
优化不良的网页可能排名高于您的原因可能有很多。不要盲目地复制别人看到的内容。确保您所做的更改适合您对算法的了解。
同样重要的是,不要让您的网站看起来太过灵感。这些不是您的竞争对手。它们不是您的网站将在SERP中与之竞争的网站。
因此,它们在与您的网站不相关的字词上排名第一的原因并不意味着您的网站在应会吸引访问量的字词上开始排名更高。
11.利用你的同事
以少量预算制定成功的SEO策略的另一个因素是从其他地方借来资源。
这可以通过几种方式实现:
教育您的同事,使他们以SEO优先的方式工作。如果您的开发团队完全了解其编码更改的含义,则可以与您一起进行技术SEO。与您的PPC团队讨论他们针对品牌字词搜索的受众群体定位,以便他们不会蚕食自然流量。
使用他们的数据。其他与您的品牌有关的内部团队和外部机构将拥有自己的大量数据,这些数据可能有助于您制定战略。确保您与付费媒体团队保持联系,以查找要为其转换的搜索字词。
寻求他们的帮助。如果您的SEO团队的时间和技能有限,那么您可能还需要发挥创意,向团队其他成员寻求帮助。设计师可以帮助您解决外展资产,还是开发商可以帮助您确定蜘蛛陷阱的原因?您可能已经拥有合适的资源,只是不在您的直接团队中。
12.在编写新书之前改进现有内容
在制定成功的SEO策略时,要最大程度地利用有限的预算,最后的建议是改善现有内容。
您可以优化网站上已有的哪些内容?
考虑一下视频,图像和音频文件。
查看可用于您的内容的架构标记。这可以帮助其在SERP中展示,从而无需花很多钱在新内容上就能获得更多的可见性。
查看网站上排名第二或第三页的副本。查看是否可以进行调整以使其在首页上排名。
您必须确保已经拥有的资产正在为您努力工作。
结论
在预算较小的情况下,要想将转换良好的自然流量吸引到网站,可能会很困难。但这并非不可能。
当您需要利用时间和资源进行创意时,会发生一些最令人兴奋的SEO。
更多资源:
即使预算有限,如何最大限度地提高SEO的影响
旅游SEO:如何在预算内与大品牌竞争
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