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关于编写更好的WEB内容的简要指南

作者:郑州云优化 / 2019-12-18 21:05 / 浏览次数:
关于编写更好的WEB内容的简要指南
我一直在写Web内容,其中的大部分……很好,直到永远。
在所有这些时间里,有效写作的趋势和最佳实践肯定发生了许多变化。
我仍然回想起过去的美好时光:“网页必须为250 – 300个单词,关键字密度约为10 – 15%。”
很简单。它实际上是机械的。而且它甚至不必特别好用,因为它只会被标记在页面的最底部,而实际上没人会看到它。
嗯 再说一遍,有时候变化越多,它们保持不变的可能性就越大。此时此刻,您可以转到您最喜欢的在线零售商之一,然后滚动到其类别页面之一的底部,您会发现什么?
好吧,在Amazon.com上您可能会看到:
在Walmart.com上,您可以阅读以下内容:
看那个。200到400个包含关键字的内容,带有标题和关键字以及关键字的链接(基于沃尔玛的内容)。在一些大型网站上,这些时期是经典SEO内容。
这种格式在网络上相当普遍,并且有一个简单的原因。大多数网站不是为内容创建的。创建它们是为了移动产品。那么,这些词适合哪种设计呢?
好吧,通常来说,它们位于底部。
不幸的是,但这不要阻止您编写更好的内容并找到更好的方法将其显示在客户眼前。
标准提醒
在深入研究如何编写更好的内容之前,我们仅提及您之前可能已经听说过的一些事情,但是为了完整起见,需要说明一下。
为人类而不是为搜索引擎写作。
始终与页面相关。
过度优化会抵消您的所有辛苦工作。
您的Web内容写作目标
现在,我们已经解决了这个问题,让我们从列出您的Web内容目标开始。
增加产品或服务的感知价值。
减少到达现场的客户与进行购买之间的感知摩擦。
回答客户的问题。
使下一个动作清晰而简单。
帮助搜索引擎了解页面的主题相关性。
也许应该指出,隐藏在页面底部的几个段落不太可能实现任何这些目标(可能是#5例外)。如果您对页面的设计有任何意见,请指出。
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正确表达声音
我们许多创意作家都将谈论“声音”,就像它是一个神秘的实体一样,甚至会向最厌倦的消费者低声说出鼓励的甜言蜜语。
虽然这只是一种浪漫的观看方式,但您的品牌确实需要有一个可识别的声音。
您的品牌声音就是您撰写和谈论公司的方式。这是您使用的语言来发送消息了解贵公司与客户建立更强的联系。
你怎么做到这一点?
通过编写平衡情感和功能吸引力的内容。换句话说,如果您只是在谈论客户的情感方面,那么您只会提供空洞的内容。
另一方面,如果您仅在谈论功能,则不妨通过电子邮件将其发送给电子表格。
这可能很难达成平衡,但是如果您将内容重点放在客户而不是公司上,则有可能。
通过表明您了解他们的需求并证明您希望他们的信任,您可以吸引他们的情感面。然后,您可以炫耀产品或服务的功能,并帮助他们了解如何解决当前的问题。
但是,品牌声音最重要的是,它应该与客户交流。它应该专注于他们所得到的,而不是你所拥有的。您的品牌voice-.png
您可以远离说:
我们的定制软件就是解决方案。在[Great Company X],我们所有的应用程序都是按订单生产的,我们将确保按照您的确切要求制作它们。
至:
您的新的自定义软件解决方案提供了提供流畅,直观的用户体验所需的一切。开始构建符合您确切规格的新应用。 
为SEO撰写:什么是必要的,什么不是
因此,现在我们已经确定您的声音完全是为您的实际,生活中和呼吸中的客户而写的。但是,这并不意味着我们想让搜索引擎冷落。因此,让我们解决一些重要的SEO写作要素。
关键字 –您无法像以前那样对待这些。为SEO编写不再是“尽可能自然地”在内容中添加关键字。有一种更有效的解决方法。
与为包含主题而严格创建的内容相比,为支持主题而创建的内容可以做的更多。我们已经讨论了为什么固定单个关键字来判断广告系列是否成功可能有害,并且同样适用于您的内容。在线环境和客户的行为不能归结为单个关键字。
在标题,标题和正文中只使用一次使用关键字的常用方法,这或多或少是一个安全的准则。但是,如果您开始考虑主题而不是关键字,那么您将开始发现连接其他页面并从内容中获得更多收益的新方法。
链接 –链接应有助于支持该主题的相关性。不要强迫他们进入内容,也不要仅仅因为希望看到排名提高而链接到不相关的页面。如果它们确实可以帮助人们了解您的产品或服务,则可以链接到您的网站或博客或可下载资产上的重要信息。
在这种情况下采用的最佳规则很简单。问自己,那时有人离开该页面是否可以接受。如果没有,请不要在其中放置链接。
标题/标题 –所有营销信息,包括网页标题,都应以客户的利益为中心。精心设计标题,以突出访客获得的内容,而不是您拥有的内容或必须做的事情。
标题的目的是:1)吸引注意力,以及2)使读者有理由转向身体内容。您可以使用“优先点”结构来完成此操作,这意味着您可以将值放在标题的前面。
风格元素
写作-甚至SEO写作-都不是机械过程。总是会有一些艺术和风格。我发现,这就是为什么许多人认为他们不准备编写自己的内容的原因。
如果您属于此类,我建议William Strunk和EB White撰写的“风格元素”。如果您掌握本书中的语法和文体准则,则您的内容至少看起来很专业。
不过,到目前为止,我只想介绍本书中的一些准则并在此处重点介绍,因为它们解决了我在Web内容中继续看到的一些问题。(它们的编号与书中的编号相同,因此您可以根据需要进行跟进。)
使用主动语音。
主动的声音通常比被动的声音更直接和更有力:
我将永远记得我第一次去波士顿。
这比
我将永远记得我第一次去波士顿。
也:
但是,习惯性地使用主动语气会强迫写作。这不仅适用于主要涉及行动的叙述,而且适用于任何形式的叙述。
您可以避免使用被动语态,因为永远不要以“因为”,“与”,“到”,“何时”,或“曾经去过”或“正在”等词开头句子。
以肯定的形式发表声明。
提出明确的主张。避免使用温和,无色,犹豫不决的语言。不要将此词用作拒绝或对立的手段,绝不能用作逃避的手段。
他不是很准时。VS 。他通常来晚了。
在Web内容写作世界中,很容易用这样的短语开头:“它不仅可以做到这一点,而且还可以做到这一点。”而只是说:“它做到了,而且做到了。”
保持语法上的积极。这样,您不必说什么产品和服务都不是。
使用明确的,具体的语言。
相对于一般而言,更偏爱具体;对于模糊而言,偏爱定性;对于抽象,偏爱具体。
我是粉丝,他们总结了这一规则:“ 清晰胜于说服力。”
省略不必要的词。
简洁明了的写作。句子不应该包含不必要的单词,段落不应该包含不必要的句子,其原因与图纸不应该包含不必要的线条而机器不应该包含不必要的部分相同
当SEO写作过多地关注获取所有正确的关键字时,可能会附带大量不必要的单词。这绝对不是一件可怕的事情,但是当您尝试不适合使用关键字时,可以将其用作衡量标准。
几个挑剔的建议
这些只是一些小问题,我们之前已经讨论过语法甚至在内容营销中是否重要。但是,多年来,我已经决定这些指南绝对值得一提。
唯一使用分号的人是英语专业的学生,??他们试图证明自己知道如何使用分号。对于我们其他人,有更好的方法来构造句子。
不要使用感叹号!!!!!感叹号适用于信息电视和汽车经销店。当您看到apple.com或其他主要国际品牌使用它们的那天,我将允许您使用感叹号。
切勿以任何问题开始您的网络内容。您不是在这里问他们一个问题。他们之所以在这里是因为他们想要一个答案。
专注于目标,而不仅仅是关键词
Web内容编写是一种平衡的行为。您必须创建突出显示产品或服务的功能和情感优势的高质量内容。它必须吸引搜索引擎和真实的人。它必须立即引起注意,而不仅仅是点击诱饵。
这是有可能走这条线。关键是专注于您真正想要的。
您要为某些关键字排名还是要获得更多销售(或注册或访问者)?
当您可以正确回答该问题时,您将可以开发更好的Web内容。
内容只是完整的在线营销活动的一部分。
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