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DUANEFORRESTER主题演讲:数字营销的未来–SLC|SEM2019年数字营销会议

作者:郑州云优化 / 2019-12-26 21:20 / 浏览次数:
DUANEFORRESTER主题演讲:数字营销的未来–SLC|SEM2019年数字营销会议
最后两个主题演讲中的第一个,我们回到了大厅。Bing的高级产品经理DuaneForrester首先询问了未来10到15年的风险。下一张幻灯片指出,有7万亿美元危在旦夕。
然后花了一些时间才了解到他所说的是关于营销人员将以某种方式联系到企业并正在产生的一般的财富和金钱。
我马上要说,这是一个引人入胜的主题演讲,但似乎确实有些脱节,因此本摘要可能会有相同的感觉。
他对我们的第一个建议是认识买家。
他的第二点建议是调整或失败–也就是说,您需要知道买家想要什么然后提供,否则您很快就会被抛在后面。
他说,千禧一代是第一代人,他们可以在互联网上找到他们想要的所有东西。他们还不知道您一时兴起无法立即访问内容或产品的时间,这意味着对在线业务的期望正在逐渐升温。他们知道什么是可能的,并且他们对期望的期望超过了可能。
因此,如果这是您的目标受众,则需要满足这些期望并与之保持一致。
这意味着移动优先。移动是我们用于所有事物的工具,在设备上执行的查询比在台式机上执行的查询更多。
移动至关重要,但是,他说,许多公司-许多大公司-都无法尽一切努力吸引依赖其移动设备的受众。
他说,作为搜索引擎,他们对公司是否正在发挥其移动潜力的问题完全不可知。如果有人想搬进来代替那些还没弄清楚的大个子,那么他们就可以了。
关于这一点,他确实警告说,任何一家刚刚说:“我认为移动将变得重要”的公司已经远远落后于曲线。
杜安(Duane)声称,正是那些计划可穿戴设备的公司才能为下一次重大市场转变做好准备。(您不必同意或喜欢可穿戴设备的想法,但他说您可以指望这种方式。)
那么,互联设备和移动未来的世界与数字营销有何关系?
显然,您拥有大量的受众和展示重要信息的平台,广告客户可以把握一个准确的时刻,即对于客户而言极为重要的事情。
接下来,他开始谈论其他技术,以及这些技术将如何改变现状。他谈到了汽车远程信息处理。这是一个简单的系统,您可以按一下汽车上的按钮,然后与真实的人谈论例如您当前位置附近的好地方。
一切都非常顺利,但是连接另一端的人正在做的事情就是谷歌搜索您所在地区的餐馆。这实际上意味着自然排名将对本地企业产生影响,并会吸引那些只是开车兜风的人的实际客流量。
这就引发了关于我们每天产生的海量数据的讨论,而机器学习正在(虽然有点吓人)将改变我们的业务方式,并比移动产生更大的影响。即使是现在,搜索系统仍具有原始数据,可以开始了解它们所生活的世界,这使BingPredicts成为一个有趣的实验。
搜索架构的重要性
Duane在整个主题演讲中多次提到Schema对网站的重要性-尤其是在搜索引擎尝试解析大量数据时。他说,如果您正在进行模式设计,那么您就将这一浪潮带入了未来。其余的人只是站在沙滩上思考:太酷了。
他说:“这是无鲨鱼的水,所以每个人都需要参与其中。”
模式是您进入搜索引擎并提供人们想要的快速答案的方式。
他在该主题上的最后一句话是:“游戏,致富。不要玩,被甩在后面。”
搜索的未来
昆虫的数量呈指数增长。搜索在不断发展,他说他们的目标是弥合用户的意图与世界所提供的体验之间的鸿沟。(用户意图又来了?看起来一切都回到了今天。)
更多复杂SEO.jpg
搜索允许用户以自然,直观的方式表达自己,并跳过关键字查询。人们正在寻求与更多实际可用的数据源和结果进行更多的集成(现在我们回到任务完成)。
他还谈到了个人数字助理(Cortana,Google,Siri)如何改变搜索,以及如何使用互联设备的生态系统来提供相关信息。这种改变对我们完成任务的方式影响越大,对我们改变方式的影响就越大。
成为提供相关信息的已连接设备的生态系统。
他们将能够代表您做出购买决定。
当这改变了我们完成任务的方式时,它将改变我们进行营销的方式。
未来如何营销
杜安(Duane)警告说,如果任何人只关注营销方面的一件事,那么这种努力将失败。
如果您想成为成功的SEO,这是您必须知道的:
如果您认为移动设备即将到来,那么您已经迷路了。
知道是什么激励了下一代。
不要再考虑增加流量了。
开始考虑“访问者任务完成”。
如果您不专注于帮助用户完成他们想要完成的任务,那么您将失败。
一切都与未来有关,数据和设备将带给我们,而为之做好准备的营销人员将获得更好的结果。
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