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人为优化的SEO–SLC|SEM2019年数字营销会议

作者:郑州云优化 / 2019-12-26 21:25 / 浏览次数:
赛勒斯·谢泼德(CYRUSSHEPARD)主题演讲:人为优化的SEO–SLC|SEM2019年数字营销会议
SLC | SEM在过去四年左右的时间里一直是犹他州数字营销社区的重要组成部分,昨天他们主办了2015年数字营销会议,吸引了一些行业领导者和业内人士参加了一天的教育和社交活动。我们以 Moz受众开发主管Cyrus Shepard。
赛勒斯从他的第一个营销工作的故事开始:电话营销。他鄙视的经历使SEO变得如此解放,因为现在它是关于在人们想要的时候准确地提供人们想要的东西。这不是关于打个电话,而是试图说服某人他们确实想要特定的物品。
但是,多年来SEO发生了什么?
他开始谈论它的去向,在Moz工作的感觉,以及这如何导致“高级SEO”的神话。
他说,每个人都认为Moz有所有答案,而且与其他人相比,他们拥有某种优势。但是他们所知道的所有内容都张贴在博客上,因此所有想要“对页面进行SEO”的人都可以在此找到它。
他说,这就是人们如何看待高级SEO。它涉及:
优化标题标签
优化关键字,同义词和变体
页面细分
语义距离
共现优化
实体显着性
这些绝对看起来像是一些技术性的词汇,如果我们要“ SEO该页面”,它将以一种或另一种方式涉及它们。如果您做对了,这种所谓的高级SEO可能会使您进入第一页。一切都有效,而且都相关。但是,第1页和第1页的最高点之间存在很大的差异,对页面进行SEO的可能性越来越小,无法将您带到那个令人垂涎的地方。
为什么?因为我们不是在问用户想要什么。我们只专注于我们想要的东西(即在给定关键字上排名很好)。
一直存在两种基本的优化策略:针对搜索引擎进行优化,以及针对用户进行优化。Google一直说我们应该针对用户进行优化,但是我们知道针对搜索引擎进行优化是可行的。
但是它工作得很好吗?还是效果如此?
赛勒斯声称用户现在是排名信号。这是一个很大的。实际上,他们进行了一项调查,以确定业内人士认为哪些将成为重要的排名信号,并且其中四分之三是基于用户的功能。
因此,赛勒斯为人类优化了SEO提供了7条提示
1.用户选择您
这是关于通过基于用户反馈修改搜索结果排名来提高点击率。Google已对此进行了一些测试,但尚未具体说明。但是,Moz进行了一些自己的测试,当用户实际单击页面并停留一段时间后,他们确实看到了一些更改。(请注意,惩罚已经准备就绪,正在等待试图以这种方式操纵结果的人。)
点击推拿的技巧–您可以在SERP中做些什么来推动某人点击您的链接?使用良好的标题,品牌知名度,优化的URL,描述,摘要等。
使用Google数据来了解人们如何选择您-这意味着优化他们在做什么,而不是您想要的。
2.任务完成
这主要与跳出率有关,但他将其称为不同结果之间的“ Pogo Sticking”。当某人正在搜索某物时,他们想要完成一项任务。他的例子是“芝加哥的间皮瘤律师”。这可能是您想要排名的关键字,但他们可能只是想“雇用律师”。要帮助完成任务,您应该:
使用号召性用语来解决想要“雇用律师”的人,或者使用页面上的元素让他们知道自己已经找到了一位优秀的律师。
优化设计,UX,导航,信息架构等。
使其易于与页面互动。
Google可以通过人们与您的网站互动的方式来了解您的设计。
3.回答用户尚未提出的问题
用户提出各种各样的问题,他们也会提出跟进问题。首先要解决您要排名的问题,知道人们已经在要求的内容,然后包括人们尚未意识到自己想问的问题。
回答尽可能多的问题,其他人将在您的页面上停留更长的时间。
排名优势–这种行为可能会带来排名优势。
4.补充内容
Google一直在谈论补充内容,但大多数营销人员却没有。他指出了Google的质量评级准则,该准则指出,此类内容可能是使高质量页面对其目的非常满意的很大一部分。旨在帮助用户找到他们可能还喜欢的其他产品和内容的功能可以与页面上的主要内容一样有效。
YouTube是90%的补充内容,人们逐渐依赖它。
不要只是链接到其他文章。
有用的补充内容专门针对页面的内容和目的。
某些东西必须对用户有意义。
5.人的格式
80%的人从未阅读过您所有的东西。他们太急着找不到答案。
丰富的格式可减少跳动并增加平均页面停留时间。当他们这样做时,所有其他技巧将开始起作用。
6.购买眼球(不是链接)
Moz在社交网络上的投资是SEO和Content的三倍,因为他们的受众在哪里。
付费社交吸引了眼球,因此他们认为这是一笔不错的投资。
一个好的公关人员比专业的SEO可以做的更好。
活动引起关注。
内容发现网络提供了不同的机会。
7.作业
为了帮助我们从中获得可行的帮助,他给了我们这份待办事项清单。
在您的网站上选择一系列效果不佳的页面。
使用关键字数据发现意图和优化之间的任何不匹配。
您在哪里没有针对用户意图进行优化?
针对用户意图优化该页面–调整标题,描述,页面副本等。
提高页面上的任务完成能力。
提交以重新编制索引(这几乎可以立即为您提供新数据)。
调整并根据需要重复。
跟踪流量和排名。
最后,他重申,不要成为电话推销员,并试图将不需要的产品强加给陌生人??,这感觉很好。现在,搜索引擎优化比以往任何时候都更着眼于为用户进行优化,因此,他觉得自己总是在向人们提供他们想要的东西时一直在提供他们想要的东西。
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