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SEO的演变

作者:郑州云优化 / 2019-12-27 19:16 / 浏览次数:
SEO的演变
进化轨迹
关于搜索引擎优化的死气沉沉,其风靡一时,其实践无非是骗子。不过,这两个断言都是基于过时的SEO概念,在过去几年中,很多事情都发生了变化-演变了。
人将SEO标记为“垃圾邮件”的人往往指向诸如关键字填充,链接农业和相关实践之类的实践。他们争辩说,它的不正当行为已被利用,并认为它已被淘汰,而转向了社交媒体和内容营销等更值得称赞的数字业务策略。
这些专家没有意识到的是,这种新兴的数字营销实践本身就是SEO的组成部分,而针对游戏搜索引擎的不正当行为已被大多数行业大肆谴责。SEO在避免失去合法性的同时,不断吸收新的和受社会欢迎的策略。它不是一个死的行业,而只是一个不断发展的行业。
停滞
给定的诽谤性声明在2010年会更有效。那一年,SEO行业完全依赖诸如文章旋转和不自然的入站链接构建之类的行为。尽管这些策略天生看似不道德,但并没有完全违反Google准则,因此对于SEO专业人士来说是公平的游戏。但是Google一直致力于将最相关和最有用的网站归还给用户,因此著名地发布了一系列算法更新,这些更新降低了这些做法的价值,并使业界争相重新定义自己。
濒临灭绝事件
这些更新中的第一个是GooglePanda,于2011年发布。该更新针对的是内容浅薄的网站,这些网站采用的操作现已被广泛认为是操纵性的(即关键字填充)。众多网站的排名随着熊猫的崛起而直线下降。Google的后续更新只会加剧跑步者的困境。
2012年,Google推出了其企鹅更新程序,该更新程序针对链接配置文件异常夸张的网站。曾经积极地和不加选择地争取尽可能多的链接的SEO在发布此版本后,几乎看不到他们的工作量。该行业再次陷入困境,被迫考虑其身份。
Google的第三次重大更新-蜂鸟(Hummingbird)进一步削弱了传统SEO做法的重要性,但同时也为该行业的混乱和重建混乱提供了指导。通过将诸如同义词和单词上下文之类的元素纳入其算法,Google比以往更接近其语义搜索的最终目标。蜂鸟之后的Google搜索非常擅长于剔除薄薄的页面并奖励那些内容丰富的页面。该更新的发布标志着SEO将关注点转移到了高质量内容的生产上,而忘记了尝试通过其他方式提高内容贫乏网站的排名。
适应/生存
Google更新三重奏永远改变了SEO,但并未将其所有旧做法都视为禁忌。结转包括某些站点优化实践(流体内部链接结构,使用描述性标题标签等)和自然的链接构建形式。尽管人们普遍认为“内容为王”,但它的产生并不是构成SEO的全部。
那些宣称SEO无效的人会指望Google的三项主要更新来证明其合理性。由于Google的更新,无法改善用户体验的操纵性SEO做法已被淘汰,但整个行业却无济于事。它已重新定义为网站优化过程,自然的链接构建工作以及社交媒体,内部网站页面,博客等内容的生产/促销的混合物,并且异常活跃。
形态
SEO当然没有死。Google的更新并未杀死它。依赖于非合法化做法的代理商可能会为此大吃一惊,但是那些能够顺应潮流游泳的机构已经彻底改造了自己,并一飞冲天。这些转型的幸存者与Google和其他搜索引擎一起不断发展。
结果,SEO行业已不再是尝试使用该系统的尝试,而是已成为创建和奖励具有高质量和有用内容的网站的一种和谐的努力(与搜索引擎本身串联)。从这种角度来看,即使SEO的DNA由于数字自然选择而发生了变化,也很难不同意SEO的蓬勃发展。
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