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TUMBLR真的是有效的营销工具吗?

作者:郑州云优化 / 2019-12-28 21:26 / 浏览次数:
TUMBLR真的是有效的营销工具吗?
一年多以前,Yahoo!斥资十亿美元收购Tumblr。他们可能这样做是为了进入社交场合并扩大他们的产品范围,或者他们可能只是想打动好孩子。无论哪种方式,这都引起了很多讨论 行业,许多营销人员都在写有关在其内容营销活动中使用微博网站的最佳方法。
那么,在过去一年左右的时间里,发生了什么变化?它仍然是有效的营销工具吗?如果您已经拥有一个像一个非常大声且非常宠坏的孩子一样需要关注的博客,那么是否值得加入另一个社交平台?
让我们看看Tumblr到底是什么。很多人可能听说过它,听说它是您需要参与其中的事情,但不确定确切是什么。询问任何人Twitter是什么,他们会告诉您,这是为了更新您晚餐的饮食世界。询问别人Pinterest是干什么的,他们会说食谱和手工艺品。(这些东西都不是完全正确的,但在这一点上与我一起去。)如果被问到Tumblr是什么,您会说:
a)只是一个免费的博客网站
b)赶时髦的人可以在该处张贴照片的人,这些人知道自己比你酷得多
c)模因和gif的垃圾场
d)狂热的夏洛克和《谁是博士》的集团粉丝
e)与读者一起在互联网的角落,他们将迅速捍卫或销毁您发布的所有内容
在所有这些中,e)可能是最接近正确答案的。
但是,由于所有其他选择都不是完全错误的,因此许多公司因为过于专业而将Tumblr注销。再说一次,许多真正的大品牌都跳上了Tumblr火车,并真正利用了它。仅举几例例子:
卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)
奥迪
目标
迪士尼
易趣
GQ
可口可乐
之所以引起人们的广泛关注,是因为有消息说,越来越重要的人口统计(25岁以下的人群,或者称为“酷孩子”)对Facebook感到无聊。什么?我听你说。您补充说,Facebook还没有死。Facebook是生活!嗯,有很多人在寻找新的生活-一种可以表达自己的生活,一种可以不再受到不需要的朋友请求和耕作模拟器的攻击。
Tumblr已成为唯一的博客平台,您的一般价值不取决于网页浏览量,而取决于您的社区–发现并喜欢您的东西的人。
但这到底是什么?
Tumblr达到了Pintrest,WordPress和Facebook之间的最佳位置。它具有您需要的博客工具,可用来表达您的需求;社交媒体工具使人们可以轻松找到,共享和订阅您的东西;以图像为中心的社区非常适合有很多人的情况视觉效果。
考虑一下是否要使用谦逊的标签。尽管您可以在Facebook中使用此功能,但是它没有太多的意义。但是,在Tumblr中,井号实际上是有用的,因为用户实际上正在使用该平台查找新内容。Facebook不断修改其算法,以奖励那些支付更多覆盖面的内容创建者,即仅覆盖已经关注您的人。Tumblr的博客思维方式意味着您可以接触只是在寻找优质内容的人。
听起来确实有很多潜在的机会可以吸引新客户,并使他们易于跟进和分享您的东西。
为什么对营销人员如此重要?
根据Tumblr的数据,每天有125K新用户注册,并且已经有1.89亿个博客和830亿个帖子创建(每天将近9300万个)。Tumblr上的活动水平增长速度几乎快于其他任何平台。
tumblr_n5iuq0T6gr1rcj6axo1_1280 图片来源:marketr.tumblr.com
但这仅仅是开始。根据其他一些 数字,Tumblr以许多不同的方式增长,并发布了一些令人印象深刻的统计数据,包括:
每月3亿唯一身份访问者
每月200亿的页面浏览量
网络上流量排名第28位的网站
65%的用户具有大学学历
50%的用户未满25岁(可能并不像他们所暗示的那样酷,因为我们可以很容易地说50%的用户超过25岁)
17%的访问是在工作期间进行的,这意味着大多数用户都在家中,他们可以花一些时间来欣赏内容
一旦某些东西出现在Tumble上,它的寿命也往往会更长。该图显示了他们的最新研究之一,目的是了解观众在Tumblr和Twitter上保留有关自己喜欢的节目的信息的时间。
tumblr_n6k86uOvIF1sv7g70o1_1280 图片来源:marketr.tumblr.com
那是给你的吗?
好的,所以它有很多很棒的功能。为您的活动添加另一个社交平台真的值得您付出努力吗?有几件事可能会决定它是否对您来说值得。
想想Pinterest。如果您正在使用它,或者可以使用它,则可能也可以充分利用Tumblr。如果您的公司非常注重图像(产品,图表,发展),或者您要炫耀的公司文化是一个强大的工具。
如果您想开始建立新的受众群体,也可以雇用Tumblr。也许您想分享有关公司的更多休闲文章,但是您的博客一直在培养非常专业的受众。也许在这里您可以将偶然的事情分享给您的业务,这些事情可能不适合其他任何地方,但可能会吸引更多的关注者。
如果你要做,那就做对
因此,您已决定硬着头皮跳上Tumblr火车。您已经确定它可以为您工作,因此您需要进行一些策略上的调整,以确保它可以为您工作。
使用图片–如果您不提供图片,则没有任何理由让任何人共享您的东西。
专注-不要试图成为Tumblr上的所有人。观众喜欢找到有关自己喜欢的事物的内容,并且喜欢独特的视角。
做一个人-不做营销。这不是营销消息的论坛。这是和酷孩子们一起闲逛的地方。
提供质量–不要相信随意的性质意味着您会马虎。像其他所有内容一样,追求高质量,有价值的内容。
快速更新和常绿内容都是有效的–从本质上讲,发布在Tumblr上的内容具有较长的使用寿命,但用户仍然希望内容简短。尽管如此,它仍然是托管用户可以不断返回的一些常绿内容的好地方。
共享-给人们一个共享东西的理由。大量文字文章平淡无奇,只有在内容确实值得的情况下才共享长内容,而模因只是在重新撰写博客的前一百次才有趣。要有创造力,并进行情感回应。
成为品牌–向受众群体展示他们对品牌的期望,或者非常清楚Tumblr的存在是为了给他们一些新的东西。
成为好朋友–关注,分享和转发其他内容。回应评论。对其他帖子发表评论。联网–还记得吗?
不要仅仅复制您的博客-专注于您品牌的某些特定内容。另辟蹊径。富有哲理。在您的产品上找到一个新的角度,这也许不是直接的好处,但是仍然很酷。
征求意见书–与您的社区合作。Tumblr上的人员习惯于创建内容,因此,他们为您创建内容的步伐并不大。如果这种互动适合您的策略,则可以在Tumblr上启用提交功能。
Tumblr为大型和小型公司提供了很多机会。尽管许多大品牌已经表明它们可以在平台上建立大量受众,但许多小型企业已经采取了同样的行动。这可能与您的整体策略不符,或者您可能没有足够的时间来开设另一个社交媒体渠道,但是随着那里的受众不断增长,它将变得越来越难被忽视。
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