影响SEO排名的因素有那些？掌握13个关键因素让SEO优化变简单！

或许你曾经听过在Google算法中，设定了至少200个以上影响排名的规则，这也是SEO排名变化莫测的原因。但实际上，我们无须掌握全部的规则才能做SEO，只要了解影响最大的13个关键因素即可。

内容质量

文章的内容质量绝对是影响排名的最重要因素，「内容为王」这四个字一点都不夸张。

你可以针对SEO做一大堆技术上的优化，让检测工具的分数更好看。但如果网站的内容是抄袭、言之无物，那么根本无法取得排名上的优势。

所以什么样的内容才算是符合SEO的质量呢？在此我们需要掌握三个方向：直接、有用、结构清晰。

1.直接- Thorough

直接破题、命中关键词需求。大家用Google，无非就是想要找到答案，因此Google希望搜索出来的结果可以满足用户的关键字。这也是比较丰富的网站内容，排名会高于内容较少的网站(通过百万个行业网站研究分析后得到的结论)。因此请务必确保你的网站内容是直接命中关键词，可以解答大家的疑问。

2.有用的内容-Useful

整理过的资讯，才能切中使用者的需求。例如，假设使用者搜索「响应式网站」这种专业的词汇，你的网站内容除了有「为什么你需要响应式网站」相关描述，更要直接列出「5大RWD响应式网站的优点」这种摘要性的文字。是用户搜索逻辑，毕竟上搜索网页是来找答案的，有系统性地回答各种面向的问题，将有助于提升SEO排名。

3.结构清楚-Structure

没有人会想去看一篇密密麻麻的文章，因此必须做好标题分类、重点提醒、图片示意等内容规划，才能易于用户阅读。

站在Google的角度也是如此，内容规划与分类，将有助于Google理解你想要表达的内容涵义。

内容独特性

当Google已经拥有了相关信息，或重复性高的内容，那么你的文章排名恐怕不会占有太大优势，甚至可能被判定为无效文章。这也就是为何你的内容必须不同于其他网站甚至更好的原因。做到了这一点，你将在SEO优化竞争中脱颖而出。

若要让内容更上层楼，你必须知道如何撰写SEO Title和Description (网页TDK)，优化文章质量，让Google爱上你。

确保爬虫可抓取页面

Google搜索引擎通过爬虫Crawler为页面上的内容进行排名，若你的内容页面设定为「禁止访问」，或是使用javascript产出网页内容，那么爬虫将难以将其列入索引编制。

技术上来讲，网站工程师会利用Robots.txt文件来限制搜索爬虫可索引的限制，如果误操作，可能就会爬虫无法访问网站的某些页面，也将影响网站的可见性。

使用Console、百度站长中的「检查网址」功能轻松检查页面是否完全可被搜索引擎索引：

提供多种设备访问的网站

使用移动设备的用户已经超过电脑笔电，因此无法提供移动端浏览的网站，有可能会被调降排名。也就是说，您的网站需要在「任何设备(电视、电脑、平板、手机)」上都能正常运行。为此Google创建了友好移动设备测试工具，名为Mobile-Friendly Test。这个程式将告知您的页面是否该针对移动设备进行优化，并会给予修复相关的具体建议。

若要搭建方便移动端浏览的网站，当然首推「H5网页设计」技术。H5网页设计能够自动适应各种尺寸设备，让使用者顺畅的浏览内容。

反向链接数(Backlinks)

当有人设置了您的网站的反向链接时，就如同为您的网站排名投了一票。

当页面获得的反向链接越多，表示有越多网站认同你的看法，在搜索引擎中的排名就「可能」越高。但并不是绝对，还需要看反向链接过来的网站是否正当，质量如何，是否在讲相同类型的内容等等，并不是真的越多越好喔!

网站权威性(Domain Authority)

如果有高权重网站，将关键词链接添加到你的网站，将有助提升你的网站排名。跟反向链接不太一样的是，这里重视的不是数量，而是对方网站的质量，那些优质的链接会提高网站的整体「权重」。当你的网站权重值越高，网站上的内容页面排名也就越高。

使用关键词做锚文本链接

什么是锚文本关键词?就是设定在超链接上面的文字。

Google会使用锚文本关键词来确认页面的含意。若有使用者以锚点文字链接到你网站的「反向链接」，锚文本关键词即刻会通知Google此页面与反向链接有关。

网站加载速度

Google已明确表示网站的加载速度是影响排名的重要因素之一。速度慢的网站可能会造成爬虫无法顺畅索引网站，而且使用者也没有那么多的耐心慢慢等网站打开(特别是「移动设备」上的加载速度)。

Google出了一个Google Speed工具，可参考里面的建议来将网站调整到位。

文章内添加关键词

如果要对关键词进行排名，则需要在页面上使用该关键词。甚至是在H1、H2标签上强调当前页面的关键词。

但过量的关键词填充，不只无法增益，反而会造成负面效果。例如在一篇文章里，连续重复使用了100次，完全不顾是否通顺，那么电脑将判定这不是一篇为使用者撰写的文章，导致内容被删除，这就是黑帽SEO常用的内容聚合手法。

关键词可以作为「链接结构(锚文本关键词)」使用，强化站内其他页面的关联性。

另外在使用关键词时，其实可以在内容里进行关键词「变化」，也就是加上同义字。例如，你的关键词若是「SEO优化」，那么能在后方调整成「SEO操作」、「SEO关键词优化」。

Google RankBrain人工智能算法

RankBrain是Google算法中的AI部分。RankBrain算法的主要任务是为整理使用者的需求，并为他们提供最佳搜索结果。

RankBrain是一种机器学习算法，所以会不断变化，因而使得SEO优化操作变得更加棘手。面对RankBrain的最好建议即是，遵循SEO规则，创建令搜索者满意的内容。

符合搜索意图

如果你的内容符合用户的搜索需求，搜索排名将获得巨大提升。

Google试图调降传统的排名因素(如前面提到的：关键词运用、反向链接等容易被操作的内容)，转而使用能回答以下问题的排名因素，而关键在于「此内容是否能为用户提供它们想要的东西?」

实际上，Google雇用了许多「内容评估专员」，通过2万多个实验，人工测试搜索结果是否满足搜索意图。

当你输入关键词后，Google将密切监视您与搜索结果的互动方式。如果你从第一个结果中快速回上一页，跳回搜索页面，则表明该结果并不能使你满意。在搜索结果周围跳动的动作，被称为「Pogo Sticking」，或是可使用「跳出率」来称呼。

反之，如果你在点击后，有停留、阅读等，获得所需的确切信息，则Google亦会将此结果推到顶部。

内容新鲜度

切记，Google不会想对过时的资讯进行排名。这就是为什么你会注意到，那些全新内容也能够获得临时排名提升的原因。

而Google测量新鲜度，将会检查网页内容自从发布以来是否更新，以及更新频率。并且也会使用「用户体验信号」来查看人们是否开始与您的网站进行不同的互动(例如，才刚点开，就立即跳出页面)。

因此，定期更新内容以及保持最新「非常重要」。建议每年都要把所有文章、资讯都更新一轮，以使在Google和用户眼里，随时保持新鲜感。

EAT

Google最新的搜索质量规定：

专业性(Expertise)

权威性(Authoritativeness)

可信度（Trustworthiness）

简称为EAT

言下之意，Google希望宣传「以合法专家为主题」撰写的内容。以下有三个快速提示，可以协助EAT优化：识别作者、透明度、声誉问题。

该领域专家表示

使Google更容易知道谁在撰写此篇内容，如果可以能聘请此领域的知名专家合作，更可以加强文章信任度与专业度。

留下联系方式

确保用户可以轻松的与你联系(使用留言或电子邮件地址)。

声誉问题

提示Google的质量评估专员，查看网站的异地评价。换言之，他们随时监视用户对你的网站评价。而且，如果你的网站因发布有用且受信任的内容评价，那将对提高排名有很大的帮助。