SEO是什么？SEO营销知识懒人包，了解SEO优化的基础！
SEO是搜索引擎优化的简写(Search Engine Optimization)，执行SEO是为了让网站的搜索排名变好，提升网站的能见度与流量，进而创造转单与业绩。
其实SEO并不难，只要了解搜索者的关键字意图，布局好关键字对应的文章，排名自然就会蒸蒸日上。
什么是SEO？改善网站排名的工作
SEO是一连串改善网站自然排名的工作，可以大致分为「技术」与「内容」两个面向作探讨。
1. 技术面：包含了许多技术与分析的工作，包含了流量分析埋码、H标签的设定、图片ALT优化、载入速度优化、TDK撰写...等。
2. 内容面：内容是SEO占分最大的区块，搜索引擎会优先排名符合「搜索意图」的文章页面，只要你的网页上有文章可以满足使用者的搜索意图，自然就会被Google收录。因此就算技术面再怎么优化，没有产出优质有用的文章，是不会有排名效果的。
SEO林林总总需要执行的项目非常多，但这些工作项目都围绕着一个共同的原则：建设一个适合大家阅读并能够找到答案的网站。
满足了搜索者之后，自然就能成为抢占良好的自然排名结果。
自然排名是什么意思？不用花钱的网站排名
以Google为例，当你输入关键词之后上方会出现3~5个广告，我们称之为付费排名，也就是Google ad广告区块，往下开始的话会属于不用额外花钱的自然排名区块，这就是SEO优化工作争取排名的地方。
为什么SEO很重要？
搜索引擎是大家用来寻找答案、产品最重要的工具之一，如果您的企业有通过网站来提供服务、通过公司资讯展示甚至销售商品，那么SEO就是一件必要的工作。因为你的网站必须被搜索引擎收录，而且排名不能太差，否则根本没人会看到你的网站。下图呈现了自然排名与点击率的关系，可以清楚看到排名越前面，点击率自然就越高。
SEO营销会很难吗？有需要花钱请公司做SEO吗？
搜索引擎利用相当多的算法法来排序网站，Google、bing、雅虎、百度等各家用的算法方式都不相同，不易被破解。
仅是Google就有超过200条算法规则，远超过我们所知道的内容优化、优质外链数量、网页速度以及TDK的撰写等，这些算法规则都是各家搜索引擎的机密，没有任何一家SEO公司知道整个算法法的全貌。(但还是有一些SEO专家挖掘出影响SEO排名的13个重点因素)
好在我们不用知道所有的算法法，也能让网站提升排名。想像SEO是一道色香味俱全的料理，这道料理里面包含了三个元素：
1. 容器：代表着网站建站技术，你需要一个适合的碗盘，让这料理可以被盛放。
2. 汤底：代表着网站的内容，这是最重要的项目，没有好的内容、好的答案，搜索引擎也不会主动来收录你的网站。
3. 调味料：代表网站的优质链接，当优质的网站愿意链接到你的网站，权威性自然就会加分，搜索引擎也会重视你的网站。
只要把握以上三个逻辑来经营网站，不用刻意为了SEO而SEO，排名自然不会太差。Google也为了初学者写了一个《Google搜索引擎最佳化初学者指南》，这些基础知识都可以帮助你了解SEO。
回到我们的问题，需要花钱请公司做SEO吗？
虽然把握了几个SEO的规则，但SEO工作必须持续、有耐心的进行，比方说定期发布文章、检查网站的访问速度、调整网站标题、内容，发布外链让更多人看到等，是相当消耗人力的工作。如果您想要专心的经营事业，还是可以把这些工作外包给SEO公司来代劳，可以更有规律、更有系统的完成SEO需要执行的工作。
延伸阅读：为什么自己做SEO很容易失败？
搜索引擎如何呈现搜索结果？了解SERP
在Google内输入关键词后出现的页面称之为SERP(Search Engine Results page)，搜索引擎结果页。SERP通常包括付费广告、自然排序、通用结果和知识图谱。简而言之，你在Google输入什么，SERP就是你得到的内容。也就是说，你所有的SEO操作结果，都将反映在SERP上。
黑帽与白帽SEO是什么？
黑帽SEO指的是欺骗搜索引擎的手法，透过一些漏洞来获取排名；而白帽SEO就是以正当的方式来「经营」网站，进而累积排名。
通常黑帽的SEO可以很快的让你的网站有很好的排名，但只要被搜索引擎发现....除了降低排名之外，整个网站都有可能被封掉，网站再无法被收录。
Google网站管理员指南公布了几个常见的黑帽作法：
1. 自动产生的内容
2. 无关链接配罝
3. 建立没有原创内容或极少原创内容的网站
4. 仿站
5. 301重新跳转网页
6. 隐藏式文字或链接
7. 入口网页
8. 内容抄袭
9.加入无法有效增值的联盟计划
10. 载入含有无关的关键字的网页
11. 建立具有恶意行为的网页，例如钓鱼网站，或是植入病毒、木马程式或其他恶意程式网站
12. 滥用摘要标记
13. 对搜索引擎传递自动查询
以下的SEO黑帽白帽比较表，让各位更了解这之间的差异。也可以借此检查你聘请的SEO公司是否用了黑帽来帮你做网站排名。
黑帽SEO的作法：
网站跳转，访问网页直接跳转到其他网站
和不相关的内容做链接
关键词填写，文不对题
操作大量外部链接到你网站
隐藏一堆文字与超链接
蜘蛛池
垃圾评论
白帽SEO的作法：
网站内撰写有效内容
自然的内外超链接
建立品牌形象
有逻辑、策略的内容产出
页面SEO优化
关键字研究
忠于品质
常用的SEO、工具搜索引擎优化
Google站长平台
百度站长资源平台
百度统计
Google 的移动设备友好测试
盘古工具
聊天GPT
批量搜索关键词排名查询软件
Google重点算法：熊猫、企鹅、蜂鸟、AI
Meta Keyword关键词一直是大家重视的SEO操作因素，然而早在2009年Google已发表官方声明，不以Meta Keyword为SEO参考依据，文中提到官方更重视的是用户体验与内容品质。为此Google改以名为「PageRank」的算法，对排名规则重新定义。其中Google最有名的算法为：熊猫算法(Panda)、企鹅算法(Penguin)、蜂鸟算法(Hummingbird)和AI算法(Rank Brain)。以下跟各位简单说明这四大SEO算法的功用：
SEO熊猫算法(Panda)：网站内容审核员
熊猫算法发表于2011年，专注在检查重复性内容、精简内容和关键词填充，避免使用关键词填充的页面。因此你的网站如果抄袭、盗取他站内容，将会被判定不具备原创性，例如近来常见的采集网站。
SEO企鹅算法(Penguin)：外部链接品质守门人
企鹅算法发表于2012年，专注于外部链接(又称反向链接BackLine)。当被企鹅认定为垃圾邮件或操作型链接(连往不相关网站)的黑帽行为，该网站会被调整搜索结果排名以示警告。
SEO蜂鸟算法(Hummingbird)：不只给结果，更要给出答案
蜂鸟算法发表于2013年，有别于过去搜索引擎重视的索引、收录，蜂鸟算法想要提供给使用者的是「答案」，而不再是一堆杂乱的搜索结果。蜂鸟的出现背景源于Google搜索结果资料太多，却无法判断用户的搜索意图，因此透过语意算法去了解关键词之间的含意。例如过去输入「哪里可以买到安全帽?」，过去只会出现大量安全帽相关资讯，现在会抓住「买」这个关键动机，因此搜索页面就会出现许多安全帽的网站资讯或者店铺。
SEO AI算法(Rank Brain)：最了解你的人工智慧秘书
AI算法发表于2015年，为蜂鸟算法的补充。AI算法，导入了人工智慧，自动化的理解关键词意义，并反覆自行修正结果，以提供用户更精确的搜索结果。现在只要搜索「新乡天气」，就会直接产生天气结果，直接省下点进中央气象局网站的步骤。买安全帽会出现购物网站以及购物相关广告等，都是越来越智慧化的搜索结果。
YMYL是什么?如果你的网站会影响人们决策健康、金钱的使用方式，将会受到Google密切的监控
Google设立了YMYL(Your Money Your Life)机制，以避免错误的资讯危害他人生命财产、安全。好比我们常常会在搜索一些健康知识或是理财知识，例如，电商、金融财务、医疗资讯、法律资讯、新闻、媒体、政府层级资料，或重大议题(如：日本地震、科比坠逝等) 。Google都会对这些网站资讯严加检视，而审核的重点别有三大项：专门性(Expertise)、权威性(Authoritativeness)、信赖性(Trustworthiness)。
当我们搜索「日本地震」，会出现以下结果：
搜索排名里就会整理具备权威性的新闻平台(如科技新报)、具备专门性的关键资讯来源(如卫生福利部疾病管部门)、具备信赖性的公认知识平台(如维基百科、百度百科等)。
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